泰国凭什么成为全球公司机构趋之若鹜的会展目的地？

全球领先的会展业咨询公司GainingEdge发布的《2021年度国际会议目的地竞争力指数》（International Convention Destination Competitive Index 2021）报告显示，曼谷2021年国际会议目的地竞争力指数排名从2020年的第八位上升到第六位，亚洲排名从2020年的第五位上升为第四位。

2021年国际会议目的地竞争力指数前10名城市及得分依次为巴黎（722.5）、纽约（695.5）、新加坡（680.6）、北京（678.7）、东京（671.8）、曼谷（642.1）、伦敦（638.8）、巴塞罗那（623.8）、伊斯坦布尔（622.4）、华盛顿（622.2）。亚洲地区前10名城市及其全球排名分别为新加坡（3）、北京（4）、东京（5）、曼谷（6）、香港（12）、上海（13）、吉隆坡（16）、首尔（18）、澳门（21）、巴厘（22）。

该报告是GainingEdge连续第四次发布年度国际会议目的地竞争力指数。与往年一样，该报告基于一致的方法和国际会议策划者选择目的地的11个竞争要素对国际会议协会（International Congress and Convention Association：ICCA）挑选的2017-2019年举办国际会议次数最多的101个城市进行研究。这11个竞争要素可归纳为3个主要因素，包括：

1、保健因素（Hygiene Factors）：即不可或缺的因素，包括拥有完备的会议设施（Convention facility capacities）；酒店条件（Hotel offer），如容量和与主要会议设施的距离；航空通道（Air access），拥有可以满足参会人员航空旅行需求的国际和国内航班需达到国际标准。

2、竞争优势（Competitive Advantages）：包括目的地的吸引力（Destination appeal），如作为商务和旅游目的地；协会市场受众（Association market audience），拥有有实力的协会社区；成本（Cost），如会议举行成本、会议代表成本。

3、关键差异化因素（Key Differentiators）：包括物流系统（Logistic），如移动便捷程度；市场规模（Market size），如城市、国家和区域人口；经济规模（Size of economy），如国内生产总值和人均国内生产总值；商业环境（Business environment），如竞争力、创新和经商便利性；安全和稳定（Safety & stability），如犯罪率和腐败程度。

此次排名显示出泰国会展业良好的发展前景，同时还表明泰国具备举办各种形式、各种级别的会展活动(MICE，包括会议-Meetings、奖励旅游-Incentives、国际会议-Conventions、展览-Exhibitions) 的实力潜力并得到全世界的广泛公认。

为什么选择泰国作为会展目的地？

在上述国际会议目的地竞争力指数的各项指标中，泰国大多表现出色，尤其是出色的接待服务，超高的性价比，丰富多彩的美食等。泰国凭借独特的泰国特色，为会展访客创造极具价值的全新体验。泰国交通便利，住宿和设施均符合国际标准。泰国借助卫生措施的升级，提升举办场地的品质，运用混合技术组织活动，以及根据不同的需求量身定制一站式活动。泰国会议展览局（TCEB）还制定了泰国会展产业发展战略和结构布局，重点发展曼谷等10个会展城市，推动泰国成为亚洲会展中心。

• 战略位置与交通物流

泰国位于东盟地理中心位置和亚洲门户的战略位置，是连接世界、亚洲和东盟各地的交通枢纽，拥有达到国际先进水平的基础设施，包括7座国际机场（廊曼国际机场、素旺纳普国际机场、清迈国际机场、清莱国际机场、普吉国际机场、合艾国际机场以及乌塔堡国际机场），与全世界190多个国家和地区通航，每日起降超过500架次。同时，泰国政府加快对现有机场的扩建升级并建设多个新机场，同时大力建设城市轨道交通、城际高速公路、高速铁路、双线铁路、深水港、邮轮港，以进一步完善泰国的交通和物流。此外，泰国会议展览局（TCEP）通过www.thaimiceoss.com网站提供泰国会展一站式服务（Thailand MICE One Stop Service），还在曼谷素万那普国际机场和廊曼国际机场设定了会展旅客入境快速通道（MICE Lane），为来自全球各地的国际会议策划者和参会者提供便利。

• 经济潜力和商业环境

泰国作为通往东盟和连接亚洲的门户，是东盟和亚洲地区国家之间的纽带，与各国都有经济联系，承担着地区国家之间货物、服务、熟练劳动力流动以及贸易投资的重要作用。泰国也是汽车产业及其零部件、计算机和信息技术等产业的重要生产和出口基地。2021年泰国出口总值为2,711.73亿美元，同比增长率高达17.1%。开泰研究中心预计2022年泰国出口总值可达约为2,800亿美元，同比增长3.4%。投资方面，2021年，泰国投资促进委员会(BOI)批准了783个外商投资项目，投资总额4,553亿泰铢，同比增长169%；2022年第一季度又批准了198个外商投资项目，投资总额773亿泰铢，同比增长29%。目前泰国已成为本地区的战略性投资中心。

此外，泰国政府推出了开发“东部经济走廊”重大战略举措，在东沿海地区建立经济特区，打造泰国产业升级的区域平台，以带动泰国整个产业结构调整，促进泰国社会经济的发展和提升国家竞争力,并将东部经济走廊发展计划与中国“一带一路”倡议以及区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）对接，抓住区域经济一体化契机，把泰国打造为区域交通物流枢纽和贸易中心。为此，泰国投资促进委员会和东部经济特区政策出台了一系列极具吸引力的优惠政策和一站式服务。

• 魅力独特的目的地

泰国是世界上少数几个可以把经商投资和旅游愉悦结合起来的目的地国家之一。除了旖旎的自然风光、独特的传统文化、有趣的旅游景点、美味可口的美食和多样的户外活动，泰国还是“人情味”浓厚的国家。泰国人以温和友善、热情好客而闻名于世，服务意识已经融入泰国人的基因。

曼谷、芭提雅、清迈、彭世洛、孔敬、乌隆、呵叻、素叻、普吉以及宋卡这10个别具特色的会展城市都是商务休闲旅行的热门目的地。此外，泰国还有许多具有商务旅游发展潜力的城市，如素可泰、清莱、大城、碧武里、班武里、北碧、武里南和乌汶等。不断增加的商务休闲旅游路线使得来自世界各地的会展旅客，无论是活动组织者还是参与者都能体验泰国与众不同的风土人情，感受泰国令人难忘的独特魅力。

• 国际水准的会展场馆

泰国拥有众多符合国际标准的会展场馆，可举办各类活动，包括研讨会（Meetings）、奖励旅游（Incentives）、国际会议（Conventions）、展览(Exhibitions）、节庆活动（Megaevents and Festivals）、企业社会责任活动（CSR）、环保活动以及团建活动（Team Building）等。除了宽敞美观的活动场地、技术先进的设备和齐全的配套设施，这些场馆还提供一站式全方位会展组织和支持服务，可增强会展旅客的信心并给他们留下难忘的异国体验。

诗丽吉王后国家会议中心 (Queen Sirikit National Convention Center)

这座以诗丽吉王后名字命名的国家会议中心（QSNCC）位于曼谷市中央商务区，与MRT地铁站直接相连，交通十分便利。1991年建成启用后的第一场重大活动就是世界银行和国际货币中心年会，此后近30年时间里举办了无数场世界级和国家级重要会展活动。2019年拆除重建，2022年9月将以全新面貌重新开放，首场重要活动就是11月份的2022年亚太经合组织会议领导人非正式会议（APEC Summit 2022），届时诗丽吉王后国家会议中心将在此成为举世瞩目的焦点。

重建后的诗丽吉王后国家会议中心提供 78,500 平方米的总活动空间，包括两个主展厅、两个大型会议厅、50 个灵活会议室和超过11万平方米的商业零售空间“曼谷活力生活购物中心”（Bangkok Active Lifestyle Mall：BALM），每天可接待超过10万名活动参与者和购物者，是曼谷市中心最大的标准会展场馆。相邻的Benjakitti森林公园扩建后面积到72公顷，堪称曼谷的中央公园，与诗丽吉王后国家会议中心一起成为曼谷的一道亮丽风景线。

IMPACT会展中心（IMPACT Arena, Exhibition and Convention Center）

IMPACT展览中心位于与曼谷市一路之隔的暖武里府，邻近曼谷廊曼机场，是亚洲地区规模最大的顶级现代化展览中心之一，拥有面积超过14万平方米的室内展馆和面积超过17万平方米的户外活动空间，具备完善的综合设备和符合国际标准的优质服务。

Impact拥有丰富多样的场馆供举办各种类型的会展活动，包括挑战者馆 (IMPACT Challenger) 为目前世界上最大的无柱展馆；展览中心(IMPACT Exhibition Center)拥有8个展馆和13个功能厅；会议中心 (IMPACT Forum) 设有大型宴会厅、大小会议厅、健康中心、商务中心和媒体中心；大型表演场地(IMPACT Arena)可容纳11,000多名观众；综合休闲中心(The Portal Lifestyle Complex)设有零售店、精品餐厅、美食广场和品牌名店，是参加IMPACT展会人士的聚会场所，也是面向公众的生活休闲场所。

曼谷国际贸易展览中心（Bangkok International Trade & Exhibition Centre）

曼谷国际贸易展览中心（BITEC）是曼谷的另一个世界级会展场馆，邻近曼谷素万那普国际机场，与高速公路出口和BTS轻轨站相连，交通便捷。富有现代感的建筑构造创造了多达70,000平方米的活动空间，大部分为大跨度无柱空间，包括可灵活分隔组合的10 个无柱大型展览厅、6个大型会议厅和 28 个分组会议室，可同时容纳多达40,000名参会者或参展者。国际水平的专业团队和精致完善的设施为会展主办方和参与者提供安全、舒适和便利的服务，尤其是工业和商品展览会、音乐会、大型年会、毕业典礼等，使BITEC成为亚洲首屈一指的会展场馆之一。

芭堤雅国际会展中心（Pattaya Exhibition And Convention Hall）

芭堤雅是泰国官方重点发展的会展城市之一，拥有卓越的“目的地宝藏”选择。芭堤雅国际会展中心（PEACH）坐落在紧邻芭提雅市区、俯瞰泰国湾的一片宁静而舒适的山顶绿洲中，与皇家克里夫酒店集团的4家五星级酒店融为一体。53个大小会议厅总面积超过23,500平方米，可容纳超过10,000名与会者。此外，皇家克里夫酒店拥有的2处私人海滩、热带花园，风景如画的露台，众多池畔环境和宴会厅也可用作各种活动的场地。

芭堤雅东芭乐园国际会展中心（Nongnooch Pattaya International Convention and Exhibition Center）

芭堤雅东芭乐园国际会展中心（NICE）位于芭堤雅市区以南20公里的东芭乐园景区内，总活动空间为15,500平方米，包括迎宾厅、三个展厅和多个小型会议室，可容纳12,000名活动参与者。展厅可灵活分隔组合，调整成适合各种展览和会议活动场地，可承办国家级乃至世界级大型会议、研讨会、宴会、展览会、展销会等等各种活动。

清迈国际会展中心（Chiang Mai International Exhibition and Convention Centre）

清迈国际会展中心（CMECC）位于清迈府昌普镇，距市区仅 10 分钟车程，占地面积0.5平方公里，室内活动空间60,000平方米。主会展厅是一幢2层兰纳风格建筑，包括3个相互连接的展厅，组合无柱空间达8,000平方米，可容纳1万多人；一个1,700平方米的大型会议厅以及29间会议室等设施，举办各种类型的国内和国际会展活动。7,443 平方米的多用途户外空间可满足各类户外活动的需要。

孔敬国际会展中心（Khonkaen International Convention & Exhibition Center）

孔敬国际会展中心（KICE）位于经济蓬勃发展的泰国东北部乃至湄公河流域地区的中心城市孔敬。主展厅采用大跨度顶棚设计，室内面积7,510平方米，室外面积4,680平方米，功能多样灵活，可举办重工业展览、商品展览、各种会议、大型演唱会等各种类型的活动。

除了上面介绍的大型会展场馆，曼谷及各地的酒店、购物中心、政府及私营机构等也设有会展设施，有些规模相当大，如曼谷的Bangkok Convention Centre at Centara Grand CentralWorld、暹罗天地(ICONSIAM)购物中心内的True Icon Hall、暹罗百丽宫(Siam Paragon)购物中心内的Royal Paragon Hall Exhibition & Convention Center等，普吉的The Royal Phuket Marina International Exhibition And Conference Centre，宋卡的Prince of Songkla University International Convention Center等。

泰国会展产业发展历程与前景展望

由于上述各种优势和有利因素，泰国会展产业（MICE Industry）长期以来一直稳步增长。2019年，在泰国举办的国际性会展活动多达8,491场，外国访客多达1,580,663人次，为泰国创造了952.16亿泰铢收入。

2006年至2019年泰国会展活动累计外国访客数量为12,047,362人次，最大的访客来源国为中国（1,434,063人次），其次分别为印度（1,279,864人次）、新加坡（836,442人次）、马来西亚（800,819人次）和日本（615,193人次）。

不幸的是，一场突如其来并且旷日持久的新冠肺炎疫情导致2020年在泰国举办的国际性会展活动剧减至2,348场，2021年全年降至7场，外国访客数量也分别降至568,223人次和281人次，欣欣向荣的泰国会展产业出现断崖式下滑。

2022年以来，全球和泰国新冠肺炎疫情在经历了奥密克戎变异毒株高峰后趋向好转，许多国家开始放松国内疫情管控和国际旅行限制措施。泰国业逐步向国际旅客全面开放，各种经济活动包括旅游业、会展业逐渐恢复正常，国际性会展活动也开始复苏。

例如，2021年12月1-3日在普吉举办了以“开放建立关系，连通实现平衡”为主题的亚太经合组织（APEC）2022年年会的首轮会议，2022年全年将在泰国各地分别举办APEC系列会议，11月14-19日将在曼谷举办亚太经合组织（APEC）领导人会议周。APEC峰会的成功举办将是泰国会展产业的又一重要里程碑。

另外，曼谷还将于2022年6月23-25日举办全球妇女峰会，2023年泰国将在泰国东部经济走廊航空城（乌塔保国际机场）举办世界最大航空及装备展之一的泰国国际航空展（Thailand International Air Show）。2026年泰国将在乌隆主办世界园艺博览会(UDONTHANI International Horticultural Exhibition Expo 2026)

来源：泰国农业部

同时，普吉正在申请主办2028年世界博览会，主题是“未来的生活：和谐共处，共享繁荣”。目前泰国副总理阿努廷(Anutin Charnvirakul)正率领政府代表团向国际展览局(BIE)作申办陈述。泰国会议展览局(TCEB) 估计，如果普吉获得此次世界博览会的主办权，可望吸引493万名观众，其中包括 266万名外国观众。

可以预期，泰国会展产业未来发展前景亮丽。这不仅会给泰国带来巨大收入，也将进一步提升泰国的国际形象，实现打造亚洲会展和商务活动中心的目标，进而带动泰国经济的可持续增长。衷心期盼中国商务人士和各界朋友早日重返泰国，举办或参加各种会议展览，顺便领略泰国的旖旎风光和风土人情。小伙伴们快来吧！