儿童体验型购物中心都在玩什么？

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近来国内众多购物中心、社区商业、酒店、文旅项目

竞相引进儿童业态

大有“无儿童不商业”的架势

儿童业态具备的“能够带动全家消费”的特性

让其逐渐成为新兴购物中心、商场的“标配”

先和小折欣赏一下韩国部分商场如何把体验型儿童主题做到极致

Kidzania儿童职业体验馆

Kidzania是世界上第一家面向儿童设计的职场体验公园，诞生于墨西哥，目前已布局加拿大、日本、印度尼西亚、韩国、迪拜、新加坡等十几个国家。韩国Kidzania于2010年2月27日开业，位于著名旅游景点乐天世界里，归属韩国MBC文化广播公司，总共3层楼，约3000平方米，共90种职业供孩子体验。

竖立在场馆内的雕塑象征永恒：Get ready for a better world!

配套服务有：总服务台、餐厅、授乳室、休息室、医务室、婴儿车租借。开场2小时内退场可退款50%。

韩国Propro儿童主题乐园

作为韩国的卡通国民代表——小企鹅Pororo，在韩国的火热程度完全不输中国国内的喜羊羊系列，是国宝级卡通人物，在韩国被称为“Po总统”。在国内韩国propro牵手悠游堂，已入驻北京爱琴海购物中心、重庆协信星光时代广场等商业项目

COEX MALL

COEX MALL是首尔的最大娱乐型购物中心，面积近12万平方米，由世界顶级建筑设计师Gensler以“Unfolding Sky(开放天空)”的极大化空间的开放性和互动性为概念进行设计大型营业单位250多个，自开放之日起就被认为是首尔最佳的游乐场所，日均游客人数达10万人，COEX MALL内可品尝的食品超过800种。COEX MALL内有各种购物场所，电影院、夜总会、书店、音像店、大型水族馆等，好吃的、好看的、好玩的应有尽有。

项目概况：

总面积：165000㎡

店铺数：Retail 204，F&B 91，Others 4

广场：共5个广场(千禧、中心、现场、亚欧会议、机场)

亮点：coex mall里有韩国最大的水族馆和书店，此外2015年还新开了一个复合文化空间——SMTOWN@coexartium。

SMTOWN

SMTOWN@coexartium是韩国SM娱乐公司与韩国政府一起于2015年1月在首尔COEX开设大型综合文化空间，可以通过立体公演、MDshop、艺人体验、展示、F&B等纵观SM娱乐旗下艺人相关文化资讯，让游客充分体验韩流文化。

一共有6层，规划如下：

1层：welcome zone，播放SM艺人的各种视频。

2层：SUM，出售周边商品。

3层：SMTOWN STUDIO，在这里可以像歌手一样体验拍摄画报MV等服务。

4层：SMTOWN LIVErary CAFE，出售艺人专辑封面和形象的甜品等。

5、6层： SMTOWN THEATRE，是可变公演场，播放音乐剧、演唱会等。

宽敞又极富设计感的卖场、最全的明星周边产品，无论帽衫、包包、马克杯、画册……但凡SM公司正式推出的产品，都一应俱全。

特别值得注意的是，这里印有EXO、SHINee、f(x)等SM家族成员名字的的雪糕，也成了粉丝们追捧的焦点，尽管价位略为昂贵，也始终抵挡不了大家的热情。

首尔动漫中心

首尔市为了培育国内漫画和动画产业，于1999年设立了首尔动漫中心。让人们在里面尽情的享受动漫带来无限快乐，渐渐回到自己的童真时代。

在首尔动漫中心，不仅可以欣赏国内外的动画名片，同时还可以看漫画书和参考有关资料。因此，不一定是动画爱好者，就是一般人到动漫中心来参观，也会感到乐趣无穷。

在“3D互动园地”里有很多动漫形象，如Pororo、Kambu、Dibo和Chiro等，都是韩国著名的动漫形象，可以和这些形象一起拍照留念。

济州岛KITTY猫主题馆

2013年在西归浦新开Hello Kitty Island有三层，占地1200坪，是韩国首家规模最大的凯蒂猫主题乐园。乐园里有独特的、商品琳琅满目的礼品店和最尖端3D剧场体验，通过独创的体验活动，展示出凯蒂猫独有的丰富多彩的文化，让您感受到不同快乐的复合文化空间，给您带来令人激动不已的人生体验。

一楼区有可以看见她从过去到现在各种面貌的“Hello Kitty历史馆”、“Hello Kitty House”是Hello Kitty家族幸福快乐居住地，旅客在此拍照留念想象自己与她是一家人；另外，“Hello Kitty美术室”可体验各式各样美劳活动、“Hello Kitty音乐室”则可以跟着Hello Kitty歌曲一起享受跳舞时间的数字表演馆。

2层是凯蒂猫和她的家族实现愿望的空间，有凯蒂猫咖啡厅，气囊，攀岩等等。

三楼则是Hello Kitty 3D卡通剧场及Hello Kitty空中花园。Hello Kitty Island的开幕不只是单纯观赏的空间，而是着重在可以一起互动体验的概念，且上映Hello Kitty 3D卡通。Island和许多不同企业共同合作，作为提供民众全新体验的体验型复合文化空间。目前上映的3D卡通长度约8分钟左右，以韩国国内影像制作技术耗费一年时间完成，故事内容情节只有在Hello Kitty Island才看得到。

专家表示：对于商业而言，儿童业态不是一个简单地商业补充，更多的是一个家庭消费的概念，因此活动需要从整体考量

分析：新奇特催生连带消费

北京财贸职业学院研究员、北京商业经济学会常务副会长赖阳说：“带孩子去哪玩，不论收费与否，只要家长来了，在这里玩过后，必定会有进一步得消费，例如餐饮、活动衍生玩具产品、促销衣物、化妆品等。这样连带的消费远远大于活动本身成本。如果活动本身没有足够吸引力的话，即便收取费用，家长未必会买单。因此，商场需要不断调整、创新，才能吸引消费者。”

赖阳称，商场的新奇性很重要，这就好比过去商场里推出了一家充满新奇特色的餐饮店，大家都会来此尝鲜，儿童业态也是如此，需要新奇特的东西吸引消费者。

儿童消费撑起家庭消费的半边天，在大多数综合型商场中，都少不了一个专门为儿童提供购物、娱乐需求的场所。

体验消费时代的到来，对消费者而言，无疑是个“花钱更舒心”的事情。对商家而言，则是在经营方面提出了更高的要求。

本文据商业设计资讯、东方管理评论、TheFashionShop服装店、搜铺网等综合整理

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