中国游戏企业出海“秘籍”：“宅经济”还是“硬实力”？
华舆讯 据日本东方新报报道（特约记者林艺 实习生巩佳懿报道） 中国自主研发游戏在海外市场取得了亮眼成绩。根据数字内容产业研究咨询机构"伽马数据"提供内容显示，近年来中国自研游戏海外市场始终保持超过10%的增速，2021年上半年实际销售收入预估超过80亿美元。值得注意的是，包括日本、韩国在内的东南亚地区，游戏玩家对于中国文化的接受度相对较高，具有中国文化特色的游戏在这些国家也受到欢迎。
▲（图片来自pixabay）
中国游戏出海整体趋势向好
伽马数据总经理滕华多年来在中国游戏产业调查和数据分析方面有着丰富经验，他表示，中国游戏出海整体趋势向好。
滕华提供了最新数据支持，从收入方面看，近年来中国自研游戏海外市场始终保持超过10%的增速，2021年上半年实际销售收入预估超过80亿美元；从企业方面看，越来越多企业参与分享游戏出海的成果，2021年1-6月在海外获得上亿元流水的移动游戏涉及中国游戏企业数量同比增加十余家；从产品方面看，近年出现了一些在全球范围内都获得较大关注度的游戏。
回看2020年，中国游戏出海也交出了亮眼的成绩单。根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，比2019年增加了38.55亿美元，同比增长33.25%，继续保持稳定增长。
因为疫情原因，导致了消费者待在家中的时间大大增加，“宅经济”带来游戏产业发展的红利。随着疫情有效控制，是否会对游戏市场产生影响？滕华给出了否定的答案：“宅经济”的消退并没有带来低潮期，这一点从2021年游戏行业上半年整体成绩就已经可以得到答案。
完美世界游戏是中国较早进行游戏海外运营的企业之一，2006年，公司第一款产品《完美世界》就开始进行海外运营。完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅分析：一来游戏在一定程度上承担了用户的社交需求，并且为玩家提供了较为成熟的社交路径，在疫情得到比较好控制后这种路径也会保存；二来游戏企业对于用户长线留存的重视程度一直在加深，会有意识的维护用户活跃，减少流失可能；此外，用户在疫情期间培养出一定游戏习惯，习惯不太可能因为疫情常态化就突然消失。
东南亚市场崛起，武侠文化接受程度高
滕华表示，从地区存量市场规模的角度看，近年海外移动游戏市场的整体格局并没有发生比较大的变化，现阶段美国、日本、韩国依然是海外移动游戏市场规模排名TOP3的地区。将东南亚各国视作整体时，其2020年地区移动游戏市场规模已经超过140亿元人民币。
据伽马最新数据显示，中文版本新品游戏在2021年6月新加坡、马来西亚Top5移动游戏新品中分别有2款及3款产品语言版本为中文。借助中国文化拓展东南亚华侨华人市场是中国游戏出海可选的路径之一。
对中国游戏在东南亚市场受到欢迎的原因，鲁晓寅分析：“首先是注重文化融合、创造出让世界能接受的东方文化形象，其次是深耕本地化工作。前者与文化有关，后者与经营有关。”
据了解，完美世界游戏的网游产品很多取材于中国传统文化，在出海的过程中充分考虑到了本地市场特点。比如，公司把《诛仙》端游推向日本市场时，将女主人公名字从“碧瑶”和“陆雪琪”改为日本玩家认为具有美感的“绿兰”和“白丽”。《笑傲江湖》端游在马来西亚上线运营时，运营团队选择了马来西亚羽毛球国手李宗伟作为游戏代言人，不仅推广了这款武侠网游，同时还宣传了竞技体育，让游戏中的中国武侠精神与现代体育的拼搏精神合二为一，引起了很大反响。
鲁晓寅表示，东南亚地区对武侠、仙侠文化的接受度本身就比较高，因此融入较多中国文化元素甚至完全基于中国文化研发的游戏也可以取得较好的效果。
以中国传统文化“加持”游戏出海
“中国不仅有丝绸之路大背景下的敦煌文化、‘朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳霞’描述的秦淮文化，还有可以追溯到春秋战国时期的非物质文化遗产龙泉刀剑文化。而游戏产品搭载文化传承后，也更容易获得成功和长线成绩。这是中国游戏在海外市场表现亮眼的原因之一。”鲁晓寅举例， 《新笑傲江湖》手游2021年5月在日本上线，并且取得了不错成绩。它引入了琴箫系统，玩家在游戏中模拟七弦古琴和箫的演奏，另外像箜篌这样具有中国符号的乐器，也融入其中，加强游戏的文化内涵。
滕华介绍，中国国内已有多款在海外取得数亿元流水的游戏，通过将中国文化融入世界观、设计文化主题皮肤、运营中国节日主题活动等方式，将文化与游戏相结合，这对中国文化推广、中国游戏出海都起到了较为积极作用。
“出海在未来几年仍将是很多中国游戏企业选择的方向，同时全球游戏产业也处于发展上升期。”滕华说，未来可期。（原标题：中国游戏企业出海“秘籍”：“宅经济”还是“硬实力”？）
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