周边游持续升温 家庭出游成春节出游主流

近年来，“旅行过新年”已经成为春节过年的热门形式。2020年的春节较往年早了许多，人们也早早安排起了出游计划。12月24日，驴妈妈旅游发布《2020春节出游趋势报告》（以下简称“《报告》”）显示，眼下距离春节只有一个月，出境长线游预订已接近尾声，出境短线游及国内游进入预订高峰。从预订数据来看，春节出游热度从1月18日开始逐渐攀升，除夕（1月24日）至大年初二（1月26日）达到高峰。

春节历来都是最讲究团圆的节庆，家庭出游成为春节出游的主流。《报告》显示，春节期间，三人及以上的家庭出游比例超7成，占比相比国庆提升18%。国内游方面，南下避寒、北上赏雪、祈福游和民俗游都是热门主题。出境方向，短线目的地依然人气最旺，日本、泰国是最受欢迎的目的地，土耳其、毛里求斯以及澳洲和欧洲方向也是今年春节大热门。上海、杭州、苏州、北京、广州、成都、南京、重庆、武汉、深圳成为春节十大出游人次最多的客源地城市。

周边游持续升温

旅途中年夜饭受热捧

眼下距离春节还有一个月，短途周边游热度持续走高。《报告》显示，周边游预订热度将一直从12月上旬持续至1月下旬。从人群来看，周边游主要预订客群是亲子家庭，以“景+酒”的自由行路线预订量最高，行程以“3天2晚”和“2天1晚”为主。其中温泉、乐园类产品预订火热。客源地方面，长三角居民最爱周边旅行过年。不少游客选择了出游日期包含除夕及大年初一的周边游产品，在外地辞旧迎新已经成为越来越多游客的选择。

作为一年一度阖家团圆的节日，春节出游游客也更希望享受高品质的旅游体验。个性化、深度游产品受到越来越多游客的青睐。《报告》显示，包含古镇年味、新年祈福等主题鲜明有特色的目的地产品格外走俏，部分线路已经余位不多。杭州、苏州、广州、上海、北京、深圳、黄山、常州、无锡、南京都是周边热门目的地。

此外，今年春节包含年夜饭的旅行产品格外受欢迎。对于一些家庭而言，选择带父母家人外出到高星度假酒店过除夕、吃年夜饭也是不错的选择。

南下避寒北上赏雪

寒假冬令营人气爆棚

《报告》显示，和往年春节一样，南下避寒和北上赏雪依然是最热门的国内游主题。北方游客更偏爱前往三亚、厦门等地避寒，南方游客则更倾向去哈尔滨、长白山等地玩雪。例如“吉林雾凇、长白山天池、万达滑雪、镜泊湖冬捕、雪乡、哈尔滨冰雪大世界双飞6日经典游”这条路线，可以看冬日雪景，还能体验滑雪的乐趣，备受游客青睐。

除了避寒游和冰雪游等冬日季节限定的旅游主题外，祈福和民俗表演等新年元素也成了游客关注的重点。如“北京双飞5日4晚深度游”这条路线，游客可深度游故宫、吃年夜饭、逛庙会祈福、看舞狮表演，感受浓浓的春节氛围，也是今年春节国内市场的爆款。三亚、北京、广州、成都、哈尔滨、厦门、丽江、桂林、上海、张家界成为春节国内长线游十大热门目的地。

由于春节正值学生寒假中段，不少家长游客选择在春节前后带孩子完成“冬季研学”或“冬令营”之旅。例如“神农架滑雪科考5天4晚亲子营”、“贵州科考探洞FAST追忆千年与地心对话6日深度亲子游”等。这类型冬令营产品兼具研学性质，寓教于乐，也是今年春节寒假冬令营市场的人气爆款，深受家长和学生游客喜欢。

短线出境人气旺

中国游客越来越“会玩”

《报告》显示，从热销产品来看，日本滑雪、泡汤、观光游，泰国、马来西亚等热带海岛及避寒游都备受游客追捧。长线方面，反季节的澳大利亚、新西兰受关注热度最高，出游人次增幅相比去年同期预计超过四成。此外，今年春节欧洲都市观光和文化之旅也都是热门主题。《报告》预计，春节期间出境十大热门目的地分别为日本、泰国、马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、印尼、法国、奥地利和美国。

值得一提的是，相比往年春节，日本、泰国等一些常规热门目的地也呈现一些新的趋势，如更侧重深度游、个性游，游客会飞赴日本安比高原滑雪，愿意从泰国清迈自驾到老挝琅勃拉邦等。这些新的目的地和旅行方式选择都显示了中国游客越来越“会玩”。

作者：□记者 张利民 北京报道

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