出门旅游：80后90后的“春节求生之选”

中国青年报·中青在线记者鄢光哲

2019年春节进入倒计时，众多消费者即将开启新春旅游模式。1月16日，中国旅行社协会联合途牛旅游网对外发布《2019春节黄金周旅游趋势报告》（以下简称“报告”）。报告综合中国旅行社协会统计以及途牛截至1月12日春节旅游产品预订数据，对2019年春节黄金周旅游消费趋势进行了细致分析。

原国家旅游局数据显示，2018年春节假期，全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%。与此同时，2018年春节期间，我国游客从近200个国内主要城市到达全球68个国家和地区。

2019年春节法定假期居民出游热情继续高涨。众多已预订好旅游产品的游客，以出境游和国内长线游为主，部分游客甚至在2018年8、9月便已签约，决策时间大大提前，还有一部分消费者仍在考虑中，主要倾向于临近出游再预订决策周期较短的周边游产品，以达到阖家团圆、放松身心两不误的目的。

截至目前，北京、上海、南京、天津、深圳、杭州、广州、苏州、成都、武汉等城市消费者预订春节旅游产品最踊跃。除了一、二线城市消费者继续担当出游主力军外，由于经济增速较快，人均收入水平提升显著，不少三、四线城市消费者成为春节旅游市场的生力军。依据第一财经•新一线城市研究所《2018中国城市商业魅力排行榜》三四线城市划分，珠海、呼和浩特、扬州、镇江、南通、湖州、银川、汕头、泰州、盐城等地位居途牛春节出游三四线城市客源地前十。

从预订客群年龄特征来看，26-35岁年龄段游客人次占比最多，达到42%，其次为36-45岁年龄段的游客，占比达到35%。春节出游热情最高的客群仍以80后、90后为主。他们中的一部分已为人父母，大多选择与家人一起出游，既可以让儿女暂时摆脱学习重担、让父母从家务中脱离出来，又能在全家出游中放松身心、享受亲情。此外，为了不受亲朋“轮番轰炸”，旅游也是不少80后、90后的“春节求生之选”。

尽管选择春节出游的消费者对价格的敏感度相对较低，但也有部分游客从性价比和舒适度考虑，更青睐“拼假”错峰游。途牛旅游产品春节团期价格曲线显示，2月3日至2月6日出发的产品，价格处于高位。从预订数据可以发现，今年春节，选择节前错峰游的游客最早1月25日便将动身，提前“开溜”人次占预订出游总人次的比例达到54%，比上一年增长了7个百分点，而“顺延”假期的游客则大多选择春节尾声2月7日左右才出发，占比达到18%，比上一年增长了4个百分点。

国内长线游：青睐旅途中寻“年味儿”

报告显示，截至目前，预订春节国内长线游产品的游客人次持续上升。从旅游目的地热度来看，三亚、广州、丽江最火爆，大理、厦门紧随其后，珠海、成都、哈尔滨、杭州、昆明等地也不甘示弱，此外，排名第11到20位的人气目的地城市分别为牡丹江、西双版纳、西安、白山、苏州、无锡、南京、嘉兴、迪庆、桂林，均吸引众多游客前往。

从春节期间国内长线游人气目的地榜单可以看出，避寒游目的地除了海南三亚和云南丽江、大理等地之外，凭借美食、民俗、主题乐园等元素，每年都吸引众多游客前往的广州、珠海，今年在人气榜单上的排名突飞猛进，其中，广州一举进入前三甲，珠海也晋级前十强。这背后与广深港高铁香港段、港珠澳大桥相继开通密切相关。很多游客打算从广州、珠海通过广深港高铁、港珠澳大桥前往香港、澳门，感受多重春节气氛，“广州+香港”“珠海+香港”“香港+澳门”等连线游产品受青睐，同时在一定程度上带动了春节团期“香港1日游”“澳门1日-半自助游”“香港迪士尼乐园2日自由行”等当地玩乐产品预订火热。

在冰雪旅游大热趋势下，2019年春节，国内冰雪旅游资源突出的目的地也是热度空前，其中，哈尔滨、牡丹江、白山等冰雪旅游目的地均进入2019年春节国内长线游人气目的地TOP20榜单，雪乡国家森林公园、哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场、万达长白山滑雪场、松花湖滑雪场等冰雪游景区尤其受到欢迎。

在出游主题选择方面，受节令性和地域性特征影响，除了“南下避寒”“北上滑雪”，泡温泉也是春节出游必不可少的体验项目。报告根据预订数据发布了“春节国内长线游热门温泉景区TOP10”榜单，三亚南田温泉、三亚半岭温泉、广州从化碧水湾温泉、嵖岈山温泉、腾冲热海温泉、西双版纳喃呢温泉、长白山蓝景温泉、成都花水湾锦泰温泉、厦门京闽盛之乡温泉、昆明安宁金方森林温泉等上榜。

每年春节期间，以迎新纳福为主题的名胜祈福游也是中国人的传统习俗。今年春节，南山佛教文化苑、普陀山、灵山大佛、寒山寺、少林寺、五台山、峨眉山、乐山大佛、塔尔寺、大雁塔等成为国内人气较高的祈福游景区。此外，2019年藏历新年为2月5日，与春节正好是同一天，也有不少游客预订了“西藏拉萨-林芝大峡谷-苯日神山-南伊沟-羊湖双卧11日游”等产品，准备前往体验藏民家新年。

今年春节期间，由于优惠举措不断，西部目的地将迎来“淡季不淡”的火热景象。如西藏继续“冬游西藏”活动——2018年11月1日至2019年3月15日，游客可免费游览布达拉宫、珠穆朗玛国家公园等超过40个优质景区。

出境游市场：“冷热”目的地齐受宠

除了火热的国内长线游，今年春节消费者出境旅游预订人次同样增长明显。东南亚海岛游、日本温泉滑雪游、澳新反季游、北欧极光游等都是春节出境游的热门主题。从旅游目的地热度来看，今年春节期间，泰国、日本、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、意大利、法国、瑞士、菲律宾、德国、阿联酋、美国、澳大利亚、西班牙、奥地利、柬埔寨、捷克、埃及、葡萄牙等长短线目的地将继续被中国游客“占领”。

其中，去泰国避寒、去日本赏雪以及“泡汤”是春节出游风向标。加上日本和泰国接连推出签证利好政策，进一步助推了两国春节期间的旅游热度。日本方面，从1月起针对高校生、3年内有两次赴日经历游客放宽了签证收入要求；泰国方面，泰国政府已于2018年11月21日正式开通电子落地签证申请系统，包括中国在内的21个国家和地区游客均可在网上提前申请办理泰国落地签证，同时落地签免费政策将延长至2019年4月30日。

也有不少消费者在预订出境游产品时呈现出“不走寻常路”特色，他们更倾向于预订小众目的地旅游产品，以达到出游不用人挤人的目的。荷兰、斯洛伐克、比利时、波兰、丹麦、尼泊尔、以色列、缅甸、突尼斯、塞尔维亚等较受欢迎。其中，缅甸去年10月开启落地签，突尼斯及塞尔维亚对中国游客实施免签，有效提升了目的地旅游热度。

随着春节假期的日益临近，未来三周，受签证办理时长影响，出境短线游预订渐至尾声，国内长线游预订也将逐渐落幕，决策周期短的周边游将迎来预订高峰并持续至春节期间。（旅游文化）