李蔚：以“永远当旅人”的态度去发现自己生活的城 | 欧文十问

以小见大，管中窥豹，在行业观察中寻求发展之道，在生活趣味中发现人性光辉，在热点聚焦中管窥时代脉搏——对话“有趣”的行业翘楚、领军人物、跨界先锋，犀利观点，趣味呈现。

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欧文

财讯传媒副总裁。《Voyage新旅行》、《首航假期》、《Time Out北京》执行出品人。拥有媒体行业十余年从业经历，曾是开普敦第一位华人记者，致力于传统媒体转型探索，对媒体行业发展、时事热点走向、生活方式领域具有敏锐的嗅觉和资深的观察。

本期对话嘉宾：李蔚

加拿大旅游局亚太区总经理

出生于北京，毕业于北京大学英美文学系，并拥有英国威尔士大学工商管理特优硕士学位。现任加拿大旅游局亚太区总经理，曾任澳大利亚旅游局亚洲发展总监、澳大利亚维多利亚旅游局国际市场经理等职务，负责包括中国、亚洲、欧美在内的市场营销和策略发展工作，先后常驻新加坡、香港、上海、悉尼和墨尔本等城市，并多次荣获广告创意和广告宣传方面的国际奖项。

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国外著名媒体人评价您：“没有人像李蔚那样，真正跨越东西文化的鸿沟。”您在墨尔本待的时间最长，却并不是简单沉浸于慵懒的生活，而是用local的角度，近乎学术的眼光，去观察这个城市的历史、政治和族群，能否给我们分享一下您在墨尔本的日常生活状态。

李蔚：我曾在中国、英国、新加坡、澳大利亚等国家的八个大城市安家落户过。在这些城市中生活时，我的状态其实是非常相似的。那是一种永远当旅人的状态，对周围的人、事物、文化、历史充满好奇，多读多问多听多看。每当找到城市中的一个新去处，结识一个新的当地人，发现城市中一个新概念，我都欣喜不已。

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您在墨尔本时，是否因为有工作的便利，才能和墨尔本最local的人群、生活方式、时政领域打交道？如果您不是这个身份，您会怎样快速进入本地的日常生活并了解当地？

李蔚：如果一个人一直以旅人的眼光去看待所居住的城市和所从事的职业，那会是愉悦并感恩的。因为你知道你不久就会离开，会格外珍惜身边的一切。由于从小对视觉艺术的敏感和爱好，我每到一个地方，会先去那里的艺术馆，并从展览的深度和广度去衡量这个城市在艺术方面的鉴赏力，在文化方面的水准。看完美术馆，我还会去看博物馆，再看几场演出。只有对这些体验的结果非常满意了，我才会做出在这个城市居住的决定。墨尔本、悉尼和上海，都是我用这种方法选择后才移居的城市。当然，我所从事的旅游局或政府经济发展工作，让我有机会更快地融入当地的社会。

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我知道去年您写了一本关于墨尔本的书《墨尔本的从容》，怎么想起要写这么一本书？小试牛刀后，未来书还会接着出吗？

李蔚：创作《墨尔本的从容》一书，主要有几个原因。首先，我在墨尔本居住、生活过的时间比较长，又特别喜爱这个艺术氛围浓厚的城市。它的历史并不悠久，但有很多转折而不平白。它多元多面多姿多彩，是值得去发掘和书写的。第二个原因，就是我细读了和墨尔本相关的文字，发现绝大多数都停留在对其吃住行的描述，没有剖析墨尔本的独特基因和城市性格，实在是个缺憾。最后，一个很重要的原因是我在墨尔本遇到不少新移民或者学生，向我抱怨那里生活枯燥。这让我吃惊不已的同时，迫切地觉得如果分享我的视角和对墨尔本的深入了解，会令他们受益。至于接下来要不要写另一座城市，要看机缘了。

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您未来每年会有多长时间住在加拿大？主要住在哪个城市？

李蔚：我目前常驻北京，总部在加拿大的温哥华。而我自己的团队，分布在中国、日本、韩国、澳大利亚。我需要经常出差。北京是我的故乡，这里有我的父母亲友，但我已经离开二十多年，北京的一切，让我觉得既熟悉又新鲜，这种感觉很好。

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北大毕业后您就出国深造，毕业后一直选择供职于国外旅游局，其中无论是新加坡、澳大利亚，还是加拿大，无一不是多元、多种族文化融合、交融的国家，这和您大学专业是英语言文学有关吗？

李蔚：我选择在几个外国旅游局工作，主要是对这些国家的文化有浓厚的兴趣。而当初选择英美文学，同样是出于这个原因。我很小的时候就开始通过文学接触西方文化，并对东西方文化各自的特色十分好奇。反过来，因为修读英美文学，又使我的英语语言能力和对西方文化的理解有所提升，帮助我更胜任旅游局的工作。

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您是学英美文学的，同时又画画，您对国外世界的最初印象好像就充满了文学艺术的形象。比如对澳大利亚的最初认识或者说情结，来自澳大利亚画家弗莱德的画，那么您最初对加拿大的印象来自哪里？

李蔚：我小时非常喜欢画画，最近已经很少动笔。和加拿大的第一次接触，应该是在大学时翻译了一本索尔贝娄的作品集。那时我以为他是美国人，后来才知道他出生于蒙特利尔，一个我喜欢而且觉得和墨尔本相像的城市。至于画作，我第一次看到艾米丽卡尔的油画，就被她的色彩和表现力震慑。我觉得她的画，能把我带进森林深处，而且是一种近似于魔幻世界的森林，让我感觉到神秘和恐惧，听得见自己的呼吸。

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在担任加拿大旅游局亚太区负责人之前，您作为旅行者，对加拿大的旅游是什么印象？现在作为旅行推广者，又会从什么样的角度去看待加拿大？

李蔚：作为旅行者，我对加拿大的印象是自然景观壮美，落基山脉和尼亚加拉大瀑布是必游之地。而接受这份工作之后，就要去想对于我所负责的每个亚太市场，旅行者对旅游目的地的需求是怎样的。我所关心的，还有旅行者在当地的体验如何，是不是高品质、令人回味而且会向没去过的亲朋好友推荐的。在了解旅行者期待个性化体验的过程中，我发现加拿大的旅游资源还是很丰富的，从自然和野生动物，到人文、美食和活动赛事，从东到西从南到北都有很多独特的目的地产品。

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为什么您是学市场营销的，却一直从事旅游局的工作？

李蔚：旅游目的地营销，是我一直坚守的职业。营销的理论和实践，是需要结合创意的，这很符合我的爱好。而做旅游目的地营销，我的产品是一个国家的大山大川，一个民族的热情好客，一种文化的生机勃勃，这比营销一款手机或者一种饮料有意思多了。

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就您的观察，您觉得一个城市要呈现出多元化，吸引全球各地的人群，除了历史机遇带来的积累外，还需要具备什么样的气质？

李蔚：我觉得先机很重要。如果一个城市，比如墨尔本，先入为主地占领了在旅行者心目中咖啡之都的位置，那其他城市想取代它，就要付出更高的代价，面对更多的竞争。还有一点我坚信的，就是保持旅游和环境保护之间的平衡。人数固然重要，但旅游景区或目的地被过度开发的前车之鉴有很多，但还是很容易重蹈覆辙。在这一点上，班夫国家公园在对动物的保护和建筑的限高限量方面就做得很出色，使这个景区可以长久保持人与动物自然平衡相处的环境，而旅游业不会成为破坏环境的祸首行业。

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您总能在您待过的每个城市里找出文化和艺术上的精神内核，而且多次获得广告创意和宣传方面的国际奖项，能给我们分享一下您最得意的一个作品的生产过程吗？

李蔚：我最满意的作品之一，就是《墨尔本的从容》这本书，因为它结合了我对一个城市文化的深度审视，发自内心的喜爱，甚至还有对它未来的一种担忧。能用中文组织和创意地表达这些想法，我觉得很自豪。当然，得奖最多的项目，是我在新加坡发起的“澳大利亚月“的活动。那时我担任澳大利亚旅游局在新加坡的首席代表，负责推广澳大利亚旅游。每年三月，我们联合使馆和商务机构的同事，在新加坡举行为期一个月的活动，包括澳大利亚电影周、美食节、时装秀、设计展、留学展、周末市集等，使澳大利亚成为媒体和消费者关注的焦点，极大提升了旅游目的地品牌的知名度和吸引力。这个活动非常费时间精力，但效果显著。三年下来，在我们的市场调查中，澳大利亚第一次超过欧洲，成为新加坡人最向往的目的地。这是澳大利亚在全世界所有市场中都没有取得过的成绩。当然，这个活动也为我们赢得了很多营销方面的奖项。