“晚九朝五”的夜间旅游 开发热潮下的多维问题

奇创荐语 ：

对于都市年轻人而言，“晚九朝五”的夜生活才是真实生活的写照。越来越丰富的职业时间选择，让夜晚的生活具有了更多的可能性，越来越多的夜间经济业态获得了市场发展的空间。夜间产品不仅能打破城市空间的寂静，在旅游业中，夜间旅游产品也能优化“白天游玩、夜间休息”的单一旅游业态，拉长游客驻留时间，形成新的消费经济增长点。然而，当下夜间旅游市场还存在夜游产品供需不匹配的问题，夜游经济发展有一定的障碍和提升的空间。

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夜间旅游当下的发展情况如何，有哪些产业业态，面临怎样的发展前景，有哪些发展机遇与障碍？《21世纪经济报道》就相关问题采访了奇创智慧旅游集团助理总裁、景域文旅产业研究院院长林章林博士，本文为林章林博士接受记者采访原稿。关于“夜游经济”发展的相关问题，请参阅下方完整解答。

夜游市场的发展现状如何？有何特点？前景怎样？

从“朝九晚五”到“晚九朝五”,已成为都市年轻人的生活写照。“朝九晚五”是大多公司的工作时间，然而对于都市年轻人而言，从晚上九点开始，到凌晨五点结束的“朝五晚九”夜生活才是真实的生活写照。这种现象的出现是时代发展的产物，从传统“日出而作、日落而息”的农业社会到“朝九晚五”的工业社会，再到如今拥有更加丰富职业时间选择的都市，人们的行为模式变得更加多元，夜晚的时间变得越来越重要。

近几年来，国内不少城市积极开发夜间旅游，以上海为代表的一线城市其繁荣的夜经济先行于整个国内，并且夜游黄浦江、外滩夜景等亦为上海的旅游市场增色不少。丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键，既能拉长游客驻留时间，也可以打破旅游的空间寂静，不仅可以优化文化与旅游产业结构，还能快速形成新的消费经济增长点。

伴随着观光游到休闲游的发展，旅游业已经步入全时全域时代。开发夜游产品能够让白天工作的群体在夜晚的休闲中释放压力，能够让来自外地的游客在目的地享受夜游的乐趣，创造留宿目的地的机会，也能够让旅游目的地形象更加丰富。夜游市场的发展前景十分可观，并且呈现出多元化、颜值高、受众广、消费旺等特点。

当下夜间旅游市场有哪些开发类型？

水乡古镇激活夜游市场：水乡古镇类景区一直受到游客的青睐，但是过夜游客较少，人均消费较低。江苏苏州黎里古镇导入现代灯光技术，点缀黎里河埠头和临河商铺，让游客感受水乡静谧安详的夜间氛围；结合夜娱乐市场缺失，导入以酒吧为主的时尚休闲业态，丰富夜间娱乐生活，提升人气，延长游客驻留时间；拉动月光经济，以富有情调的江南水乡风情，打造时尚休闲餐饮街区。

从照明工程到体验经济：如上海的新天地。新天地夜晚通过灯光将改造后的石库门建筑照亮，延续传递着传统文化，并赋予新的商业元素，使之成为夜间时尚气质的休闲国度。所有的休闲设施无一不按照21世纪现代都市人的生活方式、生活节奏、情感世界、消费体验度身订做，处处体现出紧跟国际潮流的闲适生活氛围和格调。

夜游经济活化传统节庆：利用光影艺术结合元宵灯会等传统节庆活动，为游客带来震撼的夜游体验，提升旅游目的地的魅力。如故宫上元之夜的云霄灯会，故宫建院94年以来首次举办灯会，紫禁城古建筑群首次在晚间被大规模照亮，在灯光的衬托下，紫禁城更显气势恢宏，熠熠生辉，别样的灯景，传统的艺术表演，精致的文物展览，一展别样故宫风采。

景区的夜间多元体验：如江苏灵山拈花湾小镇利用夜间禅修演艺打造全时段景区游乐《禅秀》。《禅秀》是以太湖山水、禅意拈花湾为实景舞台打造的大型演出，被评价为一生必看琉璃净土世界的禅意演出，以声光电的完美组合，再现了白马驮经东来、玄奘西天取经、达摩一苇渡江、鉴真东渡日本等著名佛教经典故事。此外，拈花湾夜间灯光设计借鉴日本汤布院式夜间景观营造，通过街道上灯笼数量的不同及形式的差异、对建筑投光的写意处理，以及景观灯光的多少，来营造一个看起来形式感不是那么强，显得随意而又让人回味的夜间灯光环境。

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韩国的昌德宫，利用传统的建筑与唯美的表演，为游客打造别样的宫廷体验，体现夜游产品新业态。韩国超高人气故宫夜游活动——昌德宫夜游之旅，由游人提着传统的轻纱灯笼启程，身着士大夫服装的工作人员举手电筒照路，灯光下屋顶的李花或是梁上的卷草纹清晰可见。殿门敞开，内部灯火通明，雕金的龙椅、藻井上双凤和屏风上的《日月五岳图》皆栩栩如生。引导员会特意带你走进一些灯光昏暗院落，为的是欣赏屋内灯火映出的美丽窗棂图案，亚形、万形或井形……让人们感受白天所不能体验的静谧美好。

俄罗斯冬宫广场，利用辉煌的宫殿与独特的历史故事，为游客输入生动的浸入式体验，铭记难忘历史。俄罗斯冬宫广场的3D立体灯光秀以冬宫建筑群为银幕，通过13分钟的短片生动的展现了俄罗斯近代史最重要的历史事件、关键人物以及俄罗斯地标性建筑，唯美的灯光，变换的主题，给人们带来试听上的巨大惊喜。

夜间野生动物园，位于新加坡动物园旁边，是世界上第一个专为夜间活动的动物而建造的动物园，在不影响动物生活的状况下，通过微妙的灯光技术，游客可以清楚的观赏上千只神态各异的动物。

韩国昌德宫

当前夜间旅游产业发展的障碍有哪些？

第一是配套设施不完善。夜间交通不方便，许多城市的夜间交通停运较早。一些城市的灯光工程只出现在主干道上，其他路段的灯光寥寥无几，影响夜行安全。

第二是管理上的欠缺。夜间活动的开展不仅仅是个经营问题，还涉及到治安等诸多管理问题，需要多个部门的联动协调配合，需要在机制上有更好的保障。

第三是创意问题。需要有各种创意且不断推陈出新。

夜间旅游产品如何开发？有哪些原则？

首先，要有鲜明特色的主题，只有主题鲜明，画龙点睛， 才能引起旅游者的兴趣。

其次，夜游产品的开发设计应该遵循参与互动性原则，体现趣味性、参与性与挑战性，让游客游在其中，乐在其中。

第三，完善住宿、餐饮等匹配。夜游产品的设计开发可以按照全域旅游的发展理念，围绕核心景区，打造独特IP，避免同质化竞争，景区与周边的住宿、餐饮业态联动发展，共同带动当地的经济发展，塑造城市形象。

夜间旅游产品开发需要注意哪些问题？

夜游产品的开发有助于解决“留客难”的问题，但是景观灯光的发展要注意人与自然和谐共处。一方面，要避免夜晚的强烈灯光对动物造成干扰，剥夺动物的夜间时间。同时城市景观灯光也需要对人类活动进行人性化设计，针对不同环境、不同灯光要求，采取不一样的灯光照明方式，确保和谐性、安全性、可访问性。

奇创专家林章林博士答《中国旅游报》记者问

林章林博士，标准化高级工程师职称，从事旅游行业十余年，对整个行业的发展脉络有着深刻的理解和认识。曾领导和参与制定多项政府决策咨询课题，参与上海旅游业十二五、十三五规划，制定多项旅游国家标准和行业标准，制定上海市、安徽省、辽宁省、内蒙古等多地多项旅游地方标准，在工业旅游、农业旅游、邮轮旅游、房车旅游、康养旅游、文化旅游空间、体育休闲旅游等诸多范畴颇多建树。指导多个地区和企业开展国家级旅游标准化示范试点工作和上海市级旅游标准化示范试点工作。具有丰富的理论和实践经验。

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