70后80后家长热衷送孩子夏令营，普遍高学历，地产巨头抢滩营地教育

文 | AI财经社 仉泽翔

编 | 严冬雪

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中国家长向来不吝于把自己家的孩子培养成别人家的孩子。在即将过去的暑期，营地教育这个潜在的千亿级市场正持续吸金。

2016年12月，中国教育部联合十一部委发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，提出“研学旅行将纳入中小学生教育教学计划”，这意味着在中小学素质教育中，研学旅游和营地教育将成为必需品。

相比于其他国家，国内营地教育市场起步较晚，最早的营地教育出现在上世纪90年代末，以冬令营、夏令营为雏形，但发展至今，营地教育依托于营地环境，根据环境进行课程开发和师资培训，又明显区别于传统的夏令营。

目前，国内营地教育机构主要是将国外的营地体系中国化，或者与公立学校对接以获取生源。

以扎根营地教育11年的启行营地教育为例，目前，启行营地教育已投入运营2个营地，另有2家战略合作营地，根据规划，到2022年，启行将在全球拥有10个营地，课程内容涵盖自然探索、人文艺术、科学技术、社区参与等方面。

根据艾瑞咨询发布的2019年泛游学与营地教育白皮书披露，2018年中国泛游学与营地教育用户规模约在3121万人次水平，其中国内研学和营地教育的参加人次约3016万，国际游学的参加人次约105万。

艾瑞方面根据均价结合用户规模保守估计，2018年市场规模或在946亿元水平。随着用户规模的扩大，泛游学与营地教育市场规模或会保持20%以上水平的增长率，逐年快速上升。

换言之，相较于市场渗透率已经较高的美国、日本、俄罗斯，中国的这一代家长正在撞上营地教育的新风口。

营地教育成刚需，家长10天花4万

AI财经社发现，既有教育、又能旅游的营地教育客单价普遍较高，且名额难求，如启行营地的日本滑雪专项营10天的费用高达41800元，为期6天的新加坡中西文化体验营费用也高达16200元。

相比于海外营地，国内营地的价格相对便宜，但仍有较高的费用门槛，如游美营地推出的千岛湖美式夏令营，7天价格仍高达9300元。

艾瑞咨询在白皮书中指出，目前国内的营地教育客单价普遍较高，因而热衷于让孩子参与营地教育的家多是正值年富力强的70后、80后，普遍拥有较高学历，近7成家长的月收入在1万元以上。

方兴未艾的“营地教育”是一个古老的概念，根据美国营地协会给出的解释，它是“一种在户外以团队生活为形式，并能够达到创造性、娱乐性和教育意义的持续体验”。这在美国已有150年历史。

在海外市场中俄罗斯、澳大利亚、日本、英国的营地教育也发展的十分成熟。比如俄罗斯有全球最多的营地，足足50000个，包括黑海边的全球最大营地——“小鹰”营地，2008年汶川地震之后，上千位震后余生的孩子受时任俄罗斯总统之邀，去到那里和另一个“海洋”全俄儿童中心接受疗养。

美国未来学校大会创始人、著名美国福布莱特奖学金学者Philip Bossert在启行·西港营地的媒体开放日上回忆了汶川故事，并描述营地教育的愿景，“考试、传统的老师都会在未来的课堂里消失，取而代之的是体验式学习，项目式学习，服务式学习的模式；未来的学校不再是我们现在理解的那样，而是以像家庭学校、线上虚拟学校、特许学校和教学服务公司等更多形态的方式存在着。”

仅在2019年3月，游美营地、北纬开营、深圳儿童周末和常春藤夏令营等四家营地教育机构便完成了从数百万到数千万不等的融资。游美营地CEO李璟晖曾对媒体披露，2018年游美全年营收高达3000万元。

地产巨头抢滩登陆

不仅是中小机构，大型上市公司也正在陆续进场。据不完全统计，目前布局营地教育的上市公司约有20家，从地产、旅游、传媒、建筑建材、纺织服装等行业纷纷跨界切入。

与传统的研学旅游不同，营地教育往往需要较大的场地，对营地的环境和硬件设施要求较高，这那就给了地产商们切入市场的契机。

地产巨头万科集团早在2016年便将营地教育及儿童托管与物业管理、物流地产及长租公寓并列为未来的四大发展方向，2017年9月又在北京密云推出号称中国首个营地教育特色小镇万科·弗农小镇，探索教育与户外运动的产业联系。

目前万科已搭建出了包括社区营地、城市营地和户外营地的营地教育体系，其中以户外营地最为成熟。来自深圳的地产公司皇庭国际和来自北京的首创置业也在加码营地教育产业。

2017年10月17日，建筑建材行业的上市公司中泰桥梁也发布公告称将以6.39亿元剥离钢结构资产，未来将经营方向放在实体学校+体育培训+营地教育+品牌输出”上。

在线教育行业的两大巨头好未来和新东方也不约而同地以业务拓展、产业投资的形式在营地教育行业有所行动。综合财报来看，新东方的国际游学和营地教育的综合营收已超7亿元。