“云营销”背后的顺德高质量发展密码

3小时的“买遍中国”顺德专场直播吸引了近1500万人次观看，销售额超2.23亿元。周焯杰 摄

佛山顺德又一次聚集了全国的目光。9月12日晚，央视新闻新媒体全国巡回带货直播节目“买遍中国”举办顺德专场。3小时的直播，总观看量近1500万人次，销售额超2.23亿元。

这是央视“买遍中国”第6场直播，是该活动首次聚焦区级开设专场活动，也是其进入广东的首场。此前，这一全国巡回带货直播活动已举行了上海、黑龙江等省市的5场直播，均为省、直辖市专场。

作为区级专场，顺德以智能制造家电为卖点，打响了“广东制造”的品牌，这也是继1997年后顺德产品第二次登上全国平台。从一台电风扇起家，到如今的“中国家电之都”，从制造到智造，是顺德高质量发展的成果体现。

一场直播“试水”，顺德展示的是产业品牌，背后是城市形象的整体输出。从智造到城市，顺德人用一次“云营销”向世界展示了顺德高质量发展密码。

直播带货▶▷梯队式输出“幸福密码”

与上海、山东等专场直播不同，顺德专场可谓是一场种类齐全的“家电盛宴”。

“双皮奶是顺德名小吃，美的这款电炖锅是古法蒸汽炖，炖出来就像店里做的一样。”“有了这款冰箱，家里的家电就可以互相聊天了。”“一键启动防直吹，无风舒适不起灰。”熔幔岩冰箱、互联网降糖电饭煲、轻食机、即热饮水吧、互联网电冰箱……在当天的专场直播中，既有各种智能化传统产品，也有最潮最新的“黑科技”产品。

广东是中国家电制造强省，顺德更是其中的代表。此次直播中近百款产品涵盖吃、穿、冷、暖，甚至有宠物专用的家电产品，充分诠释“有家就有顺德造”。除了种类齐全，顺德带来的各类自主创新研发产品还具有高度智能的特色，AI技术的加入让这些家电能“看”会“听”，以“最舒服”的居家感受输出“幸福密码”。

“云米冰箱，帮我打开洗衣机。”直播现场，央视主持人文静发出一个指令，屋内的洗衣机马上自动开启。旁边一个看似普通的平板电视，亦可同时操控全屋家电，一呼百应。

直播中，顺德企业云米科技带来的全屋智能产品正是“顺德智造”的一个缩影。通过5G、IoT（物联网）和AI（人工智能）技术，云米科技产品现场展示了家电设备在多重场景下发生的联动，构建全屋智能互联的全新体验。

全屋互联之外，“顺德智造”还可直接烹饪顺德美食。直播现场，中国烹饪大师、顺德厨师协会会长、顺德十大名厨连庚明用“顺德智造”的微波炉做了一道清蒸鲈鱼，并展示了用电烤箱烤鳗鱼的手艺，引得三位主持人连连点赞。

配合直播间搭设起的开放厨房和客厅场景，3小时的直播不仅推介了“顺德智造”的产品，更向全国观众展示了“智造”带来的美好生活方式。

“直播直观地传递了产品的体验感，能让消费者更好地了解产品的功能、体验、设计，这也是未来家电品牌营销转型的一个探索。”云米科技董事长陈小平说。

此次带来9款产品的德尔玛电器集团总裁李军卫更看好直播这一形式，“今年最大的风口就是直播，商品介绍场景化，比原来电商的图片介绍可以带来更高购买转化率。”李军卫说，加上央视平台的影响力，更能进一步促进产品交易。

政府搭台▶▷再造顺德“走出去”新生态

直播风口，顺德与央视携手，是“顺德智造”主动出击的探索。

借助央视平台，利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，无疑助力企业开拓多元化市场，再造顺德“走出去”的新生态。

“借助央视这一平台，全国乃至全球均可看到‘顺德智造’的产品，更有利于顺德家电品牌扩大知名度和影响力。”在广东康宝电器有限公司董事长罗小甲看来，此次直播的品牌推广意义远大于销量。

这并不是顺德制造产品第一次登上全国平台。

时间拨回至1997年，彼时顺德组织了148家企业、3600种名优产品，在中国国际贸易中心举办“名优产品（北京）博览会”轰动一时。作为活动的组织者之一，原顺德市政协主席招汝基曾回忆，出发点就是为了帮助顺德家电等产品提升品牌知名度。

“在此之前，有家企业的一款冰箱想到北京西单销售，商场一听是乡镇企业的产品，觉得不够资格。我们认为，政府应该出手，打响家电品牌。”招汝基说。

而23年后，瞄准“智慧家居+智能制造”，顺德产品通过网络站到全国观众前，再一次向世界推介顺德的智造魅力，亦彰显顺德改革开放以来一脉相承的传承发展。

为了准备好这一次直播，美的、格兰仕、万和、东菱、小熊、云米等知名企业迅速响应，精心挑选出近100款优质产品，并确定最优惠的直播价格。

“这并不是简单的带货，而是极具有里程碑意义的活动。”在北京全程看完直播的广东格兰仕集团董事长梁昭贤很是感慨，“在新的发展格局下，‘顺德智造’登上全国性的平台，对企业家是一个鼓舞。顺德党委政府瞄准新机遇，用消费升级拉动整个顺德科技创新转型，亦在鞭策我们企业再上新台阶。”

“政府搭台，企业唱戏”，借助央视全国大平台向全国推介“顺德智造”产品，这一主动在制造企业和市场间架起一座桥梁的新探索，为“顺德智造”打开发展的前路。“让‘顺德智造’接受全国人民的‘检阅’，对于提升‘顺德智造’品牌知名度与影响力的价值是无限的。”佛山市委副书记、顺德区委书记郭文海说。

走向全国▶▷打开区域品牌新格局

这次直播的意义远超过产业的品牌推广，更是一次区域品牌形象的整体输出。

一场直播是一场家电盛宴，让全国了解到顺德的产业实力。作为中国制造名城，顺德是全国最大的空调器、电冰箱、热水器、消毒碗柜生产基地之一，是全球最大的电饭煲、微波炉供应基地，拥有着“中国家电之都”“中国燃气具之都”等28个国家级品牌，以及多个驰名海内外的品牌。

缔造多个经济奇迹的顺德，宜居又宜业，连续8年位居全国综合实力百强区第一名，连续11年获评“中国全面小康十大示范县市”，顺德还被联合国教科文组织评定为“世界美食之都”。

在当天的直播中，主持人康辉就细数作为美食之都的顺德特色名菜：顺德蒸鱼、均安烧猪、脆皮烧鹅、四杯鸡等，并频出金句点赞顺德：“顺德四杯鸡，口味数第一！”“顺德双皮奶，上层奶皮甘香下层奶皮滑爽，厚道的奶！”

当天直播前，一场时长为100分钟的“云游中国·顺德篇”在央视新闻客户等平台播出，多方位多维度全面展现顺德美景美食和文化科技特色。

一次美食美景的呈现，背后正是顺德区域品牌的魅力输出。

从科技产业到美食美景，经过这一场直播活动，康辉亦坦言对顺德留下了深刻印象，“顺德历史底蕴深厚，制造业基础雄厚，美食更让人食指大动，顺德是全国有名的改革先锋，一直领改革风气之先，相信顺德在未来产业升级的过程中一定会发挥更重要的作用，希望将来有机会走进顺德，感受时代向前走的步伐。”

正如康辉所言，顺德正率先建设广东省高质量发展体制机制改革创新实验区，打造新时代广东贯彻落实新发展理念实验区。如今的顺德正以新发展理念为指挥棒，开启村级工业园改造“攻坚战”，为产业释放新空间，快速提升城市形象。

以顺德等地为代表的省级改革创新实验区建设，成为全省全面深化改革的亮丽名片和重要支撑，也是制度优势向治理效能转化的生动实践。

在新加坡国立大学教授郑永年看来，顺德的做法，新就新在通过系统性的、全方位的并且有抓手的改革，来实现高质量发展的目标。这是中国新时期改革的顺德样板。

面向未来，顺德将弘扬敢闯敢试、敢为人先的改革精神，不断为广东高质量发展贡献顺德力量。同时，从响彻全国的“广东四小虎”“中国家电之都”，到“世界美食之都”称号，顺德独一无二的产业和历史文化底蕴，正逐步走向全国迈向世界。

撰文:蓝志凌 顺宣