中国家具品牌的米兰情结与国际化崛起

自1961年举办至今，米兰国际家具展已走过57年的悠久历史，其规模与品质毋庸置疑地成为国际公认的家具及室内设计行业的“奥斯卡”。因此，它也成为了全世界家具设计品牌和产品相关者的朝圣之地。

正因为其所拥有的无可比拟的影响力，因此，进入米兰展，成为许多中国家具品牌的孜孜以求。

曾经的尴尬

回顾过去，我们发现，多年以前，中国家具企业一直未能获得一张米兰国际家具展的入场券。直到2012年，由红星美凯龙组织，国内顶级的、具备原创设计能力的、代表中国家具最高制作工艺与水平的家具企业首次参加了米兰展，之后每年米兰展才逐渐出现中国企业的身影。

近年来，国内知名家具企业更在尝试通过各种形式让中国设计的家具也能登上米兰的舞台，真正登上国际的舞台。越来越多的中国设计开始在国际设计领域不断地崭露头角。

中国家具设计不断展现自我魅力，慢慢改变米兰对中国的固有印象。

在今年的米兰国际家具展上，中国家具企业终于打破进入米兰展会主展馆零的记录，深圳家居企业——左右沙发，在米兰展主展馆与国际大牌同台竞技；同时，作为代表了中国优秀青年设计水平的“青春未央”作品展再度登陆米兰，以康耐登等中国著名家具品牌为主导的东方家具在设计思维与产品市场化方面的创新和突破受到了意大利设计界的广泛关注。这些中国家具企业展现了中国品牌的魅力，向国际舞台集中传达了悠久的中国文化和中国精神。

从被米兰家具展拒之门外，到逐步参与，到进入米兰主展厅，这是国际社会对中国家具品牌的制造能力、原创设计能力的逐渐认可。

米兰主展馆的中国品牌

随着中国设计在全球化设计浪潮中快速成长，中国一线顶级设计师和品牌频繁地携“中国原创”不断冲击米兰国际家具展。2016年，包括左右在内的国内各大知名家具企业纷纷携原创作品大规模进击米兰创意设计周。尽管如此，中国家具却始终徘徊在米兰国际家具展的主展馆外。

分析认为，究其原因，一方面，“中国制造”向“中国质造”的转变本身需要时间和人才的沉淀；另一方面，由于贸易保护等原因，国际主流市场对中国产品依然贴有“低价倾销”等陈旧标签。

今年，作为中国本土第一软体品牌，左右沙发成功登陆米兰国际家具展主展馆，成为第一个登上米兰展主展馆的中国家具品牌。有行业人士就表示，这是中国家具行业在世界家具行业里的一次突围，对中国家具行业来说，具有里程碑式的意义。

要知道这些参展商不乏Natuzzi 、Caliaitalia、 MOROSO、Bardi等老牌家具企业，他们在生产制造、设计研发、全球化布局等方面均代表着最具实力的国际水平。

足以媲美意大利的制造工艺、缘起于东方哲学的研发哲学，左右沙发定义了中国当代主流客厅文化及生活方式，这一融品牌和文化为一体的产品构建让主办方看到了东方设计的力量所在。

正是产品力的逐渐强大，让左右有足够的胆识登陆米兰国际家具展主展馆。让全世界看到“中国制造”到“中国质造”的华丽转变。无可置疑的“产品力”，让左右展位吸引了大量观展人流。

中国品牌的国际化崛起

有趣的一个现象是，在国际高端家居品牌纷纷闯入中国市场的同时，一批中国家居品牌也昂首阔步走出国门，闯入世界市场。这些家居品牌都在国外开出自己的专卖店，打出自己的品牌，显然，这与以往“中国制造”以贴牌方式出口国外已完全不同。

如今，已经有数个知名家居品牌走出国门，在世界各大城市的繁华中心建立起独立的品牌专卖店，呈现出一幅中国家居品牌海外开店闯世界的景象。

在意大利、德国、美国、日本、印度，均可见到慕思床垫的专卖店；在美国洛杉矶奥斯卡颁奖必经之路比华利大道上，国内高端地板品牌金鹰艾格PERFEC与阿玛尼、路易威登毗邻而居，相互辉映；同样在洛杉矶，繁华的帕萨迪纳老城购物区里，有着浓厚东方风情的北京家居品牌荣麟家居入驻，成为神秘古国的文化展示窗口；在“一带一路”必经之地，沙特阿拉伯首府利雅得，坐落着知名家居品牌城市之窗全球单店面积最大的旗舰店；在美国、加拿大、新加坡等多个国家和地区，创立于中国的原创家居设计品牌HC28已经融入当地生活消费圈，品牌专卖店数量达到了16家。

……

事实上，家具产品销往国外并不稀奇，也太常见，作为“世界工厂”，中国家具制造商不乏国际制造经验。“OEM”曾是中国家具产品出口的主要方式，借助国内外展会平台，中国家具制造商揽得海外订单，方便地走出国门。但这些产品虽然漂洋过海，通过当地的超市或卖场，走进国外消费者家中，却被冠上了别人的品牌名称。如今，伴随着一个个品牌专卖店在全世界落地开花，中国家具品牌正由“为他人做嫁衣裳”转变为主动展示自己，开始在国际市场打出中国自己的品牌。

走出国门闯世界，一个个品牌专卖店在海外诞生，使用自己的品牌，打出自己的logo，以自己的品牌形象直接面对不同肤色、不同信仰的消费者，中国家具品牌正在加速国际化。

跟随时代的脉搏，这些国内品牌在精益自身产品、称雄国内市场的同时，正在步步推进“走出去”的战略，通过整合国际家居市场资源，强化国内国际市场的互补和联通，实现全球布局。

确实，在东西方文化的激荡演进中，时代被创造者赋予新的内涵。40多年的风云变换，国内很多历史悠久的家具品牌亲历了“中国制造——中国质造——中国创造”的非凡历程，并在历程中不断成长壮大。立足于匠心制造和创新驱动，这些品牌以持续迭代的优质设计逐步实现从产品输出、品牌输出到文化输出的不断升级。

过往，“抄袭”、“山寨”、“侵权”等敏感标签，似乎与“中国设计”有着难以描述的瓜葛，从中暴露出国内对原创设计的忽视以及创新精神的缺失，也让中国品牌与米兰展多次失之交臂。

而今，正是产品力、原创力的逐渐强大，这种厚积薄发让中国家具品牌有足够的胆识登陆米兰国际家具展主展馆，让全世界看到“中国制造”到“中国质造”的华丽转变。

作者：林桂望

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