体育营销Top10｜2026冬奥花落米兰​ 盛开开售2020欧洲杯款待票

体育大生意第1849期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（[email protected]）留言或垂询。以下是2019年6月24日-6月30日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.巴萨与在线游戏数字平台ROBLOX达成合作 旨在触达年轻球迷

6月26日消息，日前，巴塞罗那足球俱乐部与电子游戏数字平台领军者Roblox签署了一份合作协议，该平台已为全球逾9000万名儿童及青少年用户开发在线电子游戏。由于这一新的合作伙伴关系，Roblox游戏社区的用户可将获得独家限量版“巴塞罗那足球俱乐部：天赋不拘于形”形象包，为用户定制2019/20赛季红蓝军团全新主场球衣。

Roblox用户将可从“精英球员”或“精英前锋”形象包中选取巴萨新赛季主场球衣，而这款球衣是巴塞罗那足球俱乐部历史上首次将传统条纹改为棋盘格设计。这对Roblox用户而言是一种独特的体验。当用户在Roblox世界畅玩至爱游戏的同时，也可在游戏中表现自己对巴萨的喜爱与情感。

9.30亿美金！东京奥组委本土招商金额破纪录

6月28日消息，距离2020年东京奥运会开幕仅剩下一年的时间，东京奥组委会日前披露了他们的商务开发成果。日本在国内的赞助收入已经超过了30亿美金，而他们原本的预期目标是15亿美金，而此前奥运会国内赞助金额的纪录是2012年伦敦奥运会的11亿美金。

截止到目前，东京奥组委共收获了共62家国内赞助商，其中，15个顶级黄金合作伙伴，32家官方合作伙伴和15家官方供应商。这并不包括普利司通、松下、丰田这三家直接与国际奥委会签约的TOP赞助商。

为了增加营收收入，东京奥组委也是施行了联合排他计划，比如银行、报纸、航空公司这几个赞助类别均放弃了排他性，从而吸收了不止一家赞助商。

8.中国工商银行成为成都2021大运会银行类独家合作伙伴

6月26日，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会在位于北京的国家体育场（鸟巢）举行。歌手张靓颖、奥运冠军冯喆、世界冠军蒋文文蒋婷婷在内的成都2021年大运会首批四位形象大使亮相现场。

发布会现场，成都2021年大运会宣告迎来首家签约赞助商——中国工商银行，中国工商银行成为成都2021年大运会“赞助计划”第一层级的官方合作伙伴，同时也是银行类的官方独家合作伙伴。

7.中国平安携手巴黎圣日耳曼 打造球童成长计划

6月27日，中国平安与法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部签署合作协议，成为巴黎圣日耳曼俱乐部首个“中国区官方合作伙伴”。双方将携手在中国16个城市开展超过200场“平安球童成长计划”海选，一批优秀的中国足球少年将有机会亲赴法国参加巴黎圣日耳曼足球训练营。通过本次球童成长计划，中国足球少年能够走进足球强国，接受国际顶级的足球青训教育。

6.从国球汲取灵感致敬东京奥运！李宁登陆巴黎时装周发布2020春夏系列

6月24日消息，中国经典运动品牌李宁二度登陆巴黎时装周，并正式发布2020春夏系列产品。从乒乓球等运动中汲取灵感，中国国球成为本季服饰系列设计的切入点和图案元素。

2020年是李宁品牌创立30周年，李宁在深植于品牌的民族骄傲和对激发人类身体无限潜能的追求中不断前行。“每一季，中国李宁都把想象力和创造力放在首位，借此向全世界展示自信的中国文化。此外，这次的2020春夏系列也是中国李宁对即将到来的第32届夏季奥林匹克运动会的致敬表达。”李宁先生如是说。（详见：预期半年盈利7.1亿元+惊艳巴黎时装周 李宁业绩与品牌力双喜临门）

5.咪咕牵手国际滑联 开启冰雪赛事史5G超高清直播先河

6月27日上午，“咪咕和国际滑联上海超级杯短道速滑及花样滑冰、队列滑大奖赛”战略发布会在MWC 19上海展中举行，中国移动咪咕公司与上海市体育局冰雪运动协会签署战略合作协议。咪咕正式成为国际滑联上海超级杯新媒体联合运营合作伙伴，共同参与赛事线上线下运营。

国际滑联上海超级杯短道速滑及花样滑冰、队列滑大奖赛是全世界唯一一项将短道速滑、花样滑冰和队列滑合为一体的赛事，同时集结了三个项目世界最高水平的运动员，是备受中外冰雪运动爱好者关注的国际冰雪运动赛事。中国移动咪咕作为国际滑联上海超级杯新媒体联合运营合作伙伴，将结合自身5G超高清优势及国内最大的数字内容运营平台优势，为国际滑联上海超级杯带来更前沿、更沉浸、更趣味的新体验。（详见：5G时代到来 咪咕将借黑科技优势塑造体育新生态）

4.阿里旗下的东南亚电商平台Lazada成为国际奥委会官方合作伙伴

6月26日消息，近日，作为阿里巴巴赞助国际奥委会的合作协议的一部分，阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada也正式成为国际奥委会在东南亚地区的官方合作伙伴，Lazada可以独立和奥运五环标志联合创建一个新的联合品牌。未来九年（2019-2028年），Lazada在东南亚地区将可以使用国际奥委会的奥运五环标志进行宣传和促销。

阿里巴巴是在2017年1月以12年8亿美金的价格成为了国际奥委会的TOP赞助商。而Lazada则是成立于2012年的东南亚电商平台，2016年阿里巴巴以10亿美金的价格成为其控股股东，此后在2017年第二次进行追加投资，2018年3月，阿里巴巴宣布再向Lazada追加20亿美元的投资，据体育大生意查阅资料显示，阿里巴巴已经至少获得了Lazada 83%的股权。阿里巴巴对Lazada的器重由此可见一斑。如今，阿里巴巴又允许Lazada可以在东南亚地区独立使用国际奥委会官方合作伙伴的身份进行营销。

3.体育营销新趋势！Keep五大营销玩法深度连接品牌与用户

6月26日，Keep 在上海举办了以“K创新生，自由域见”为主题的品牌营销开放日活动。现场，Keep 对其所拥有的独特营销价值和营销优势进行了系统阐述，与此同时 Keep 发布了2019年营销新理念宣告 Keep 营销生态全面进化。

相比较一般的体育互联网平台，Keep 的优势在于拥有海量的、高净值体育运动人群，品牌商在Keep 平台可以大大缩短品牌与用户间的转化路径，直接触达精准用户人群。同时Keep 丰富内容体系和全场景可以打造沉浸式营销，大大提升商业转化率。（详见：体育营销新趋势！Keep 五大营销玩法深度连接品牌与用户）

2.盛开体育旅游正式启动2020欧洲杯大中华区官方独家款待球票售卖

6月26日消息，随着2020欧洲杯开幕的临近，盛开体育旅游同步欧足联，正式开启大中华地区官方赛事款待门票发售。作为2020欧洲杯大中华区官方独家款待票务合作伙伴，这是继2016法国欧洲杯和2018俄罗斯世界杯后，盛开体育旅游再度成为国际顶级大赛在中国的独家票务代理。

本届欧洲杯延续了自2016年扩军以来的24支参赛球队政策，决赛圈抽签仪式于2019年12月1日举行，共分为六个小组，每组有四支球队。值得一提的是，为纪念欧洲杯60周年，2020欧洲杯将采取无主办国的巡回赛方式在欧洲的 12 个城市举行，是继2007年亚足联亚洲杯由四个国家主办以来，史上最多国家主办的单一赛事。

1.意大利米兰、科尔蒂纳丹佩佐获得2026年冬奥举办权

6月25日凌晨，在瑞士洛桑举行的国际奥委会第134次全会上，意大利米兰、科尔蒂纳丹佩佐击败了瑞典斯德哥尔摩、奥勒，获得2026年冬奥会举办权。在实际投票的82位国际奥委会委员中，米兰、科尔蒂纳丹佩佐获得47票，斯德哥尔摩、奥勒获得34票，此外有一票弃权。

此次申办成功后，意大利将第三次迎来冬奥会。此前，科尔蒂纳丹佩佐曾在1956年举办过冬奥会，都灵则在2006年举办过冬奥会。瑞典此前从未举办过冬奥会，此次失利也是该国第七次申办失利。

国内体育营销汇总

◆ 资生堂签约中国花样滑冰协会 成为协会2019/2020赛季化妆品支持单位

6月24日消息，近日，资生堂与中国花样滑冰协会2019/2020赛季化妆品支持单位合作签约仪式暨“我的美力初体验”项目启动会在北京首都体育馆的训练馆内举行。

今后一年中，资生堂将全力支持中国花样滑冰协会主办的跨界选材和等级测试项目，持续助力2022年北京冬奥会优质人才的输送工作，积极发现并培养更多艺术表演人才和花样滑冰人才。

◆ 保准牛成为2019中国男子手球超级联赛官方保险合作伙伴

6月24日消息，保准牛成为2019中国男子手球超级联赛的官方保险合作伙伴，将通过专业的手球保障体系，助力本次国内男子手球最高级别的职业赛事的顺利进行。

据悉，针对手球运动的赛事意外风险，保准牛为赛事的组织方、执行方定制了全面的保障方案，保障因组织方原因造成的工作人员、运动员、观赛者的意外损伤。同时，保准牛将通过专业的保险咨询及理赔报案指导服务协助比赛做好后续的保障工作。

◆ 斯伯丁成为首钢体育官方球类赞助商、国家篮球雏鹰计划官方球类供应商

6月25日消息，近日，全球知名篮球品牌斯伯丁成为首钢体育官方球类赞助商，同时还成为2019年国家篮球雏鹰计划官方球类供应商。

众所周知，国家篮球雏鹰计划是由北京首钢篮球俱乐部和中国篮球运动学院(北体大)强强联合推出，经过三年的发展，逐步成为中国篮球青训人才培养的重要渠道之一。雏鹰小将们前往篮球最发达的美国接受高水平的篮球培训，同时作为中美文化交流的小大使，雏鹰计划中的佼佼者已经开始崭露头角。2017年雏鹰计划小将曾凡博成功入选U16国青男篮第二期集训名单，同时已经收到多所NCAA篮球传统名校的录取邀约。

◆ 打通账号提供体育内容 优酷与华为视频达成深度合作

6月25日消息，华为视频和优酷宣布达成深度合作，双方将实现视频账号打通，且华为APP端、PC、平板、OTT端等均有优酷专区和推荐，优酷上的内容已于当天在华为终端上线。

优酷旗下体育赛事也将涵盖其中，目前优酷就拥有NBA短视频、CBA、CUBA等重点赛事版权。

◆ 鸟巢北京冬奥官方特许商品零售店开业 包含七大品类200余款产品

6月26日消息，近日，北京2022官方特许商品零售店国家体育场（鸟巢）店正式开业。国家体育场（鸟巢）店店内装修风格以蓝色为主，融入鸟巢独有的钢结构元素，店外便是鸟巢的观众坐席及主场地。商品选择上在贴合旅游人群的消费需求的同时，侧重于选择带有鸟巢元素的产品以及运动产品。

北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处负责人郭磊为北京2022特许商品零售店国家体育场（鸟巢）店授证，并对新店的开业表示祝贺。他在致辞中表示鸟巢作为双奥场馆以及市民冰雪活动的重要场所，是宣传推广北京冬奥会的重要平台。

据悉，目前店内主要展售商品包含T恤、丝绸制品、文具、运动水杯、徽章、邮票、贵金属纪念品等七大品类，共200余款产品，在试营业期间吸引了很多中外游客们到店关注和选购，其中徽章、服装、文具等商品备受游客推崇和喜爱。

◆ 咪咕与西班牙人达成合作 将打造咪咕西班牙人粉丝俱乐部

6月27日，中国移动咪咕在大会期间举办全媒体推介会，携手产业伙伴发布了5G+系列合作。其中，最令球迷粉丝期待的一项，当属咪咕动漫与皇家西班牙人足球俱乐部的跨界联合——双方在现场签署了合作协议，将于近期推出咪咕西班牙人粉丝俱乐部，西班牙人俱乐部中国球星武磊也同其队友一起通过视频为此次合作送上祝福。

◆ 北京火炬与国安合作 成为俱乐部官方指定草坪供应商

6月27日，京火炬生地人造草坪有限公司与北京中赫国安足球俱乐部签署合作协议，成为北京中赫国安足球俱乐部官方指定草坪供应商。同时，会上还举行了北京中赫国安足球俱乐部青训发展合作伙伴授牌仪式，北京火炬生地人造草坪有限公司成为北京中赫国安足球俱乐部青训发展合作伙伴。

未来，北京火炬将全面参与国安场地建设，提供高端、优质的人造草坪，并在为国安场地提供优质的人造草坪的基础上，与国安青训开展深度合作，助力青少年足球发展。

据悉，截至目前，北京火炬在全球铺设的草坪面积超过7000万平方米，产品不仅服务于奥运会、全运会、世锦赛、世界杯等比赛用场，还广泛应用于3500多所国内外院校和高端体育场馆。

◆ 信远斋桂花酸梅汤成为北京中赫国安官方指定夏日消暑饮品

6月28日消息，近日，北京中赫国安足球俱乐部与信远斋桂花酸梅汤正式达成合作，信远斋成为北京中赫国安官方指定夏日消暑饮品。

说起信远斋桂花酸梅汤，北京的朋友习惯将其称为“小手雷”，其酸甜的口感也广受好评。信远斋桂花酸梅汤的历史，还要追溯到1740年，随着历史的脚步，虽经历了跌宕起伏，但始终陪在百姓身边。

国际体育营销汇总

◆ NBA与澳洲科技公司Unbnd达成内容合作伙伴关系 将使用VR和AR技术直播比赛

6月26日消息，近日，NBA与澳大利亚科技公司Unbnd达成内容合作伙伴关系，该公司将在澳大利亚和新加坡向当地的NBA收视观众提供VR和AR技术支持的比赛直播。

作为协议的一部分，Unbnd将在NBA TV上推出一个名为Missing in Action（MIA）的新平台，该平台将在2019-2020赛季之前实现用VR和AR技术来直播NBA比赛。通过采用VR和AR技术，NBA正在计划推出模拟360度“虚拟影院”，以显示实时比赛的统计数据和交互式内容，让观众身临其境地观赏包括现场NBA比赛、比赛亮点等内容。

◆ 阿迪达斯与西班牙电竞俱乐部Heretics达成合作

6月26日消息，西班牙电竞俱乐部Team Heretics 宣布与运动服装品牌阿迪达斯建立长期合作伙伴关系。双方即将推出第一个联合品牌的“COD Champs”，包括特别版“COD Champs”运动衫、训练夹克、连帽运动衫和训练裤。届时粉丝们可通过Heretics的在线商店购买。

此前该品牌赞助了NHL游戏世界锦标赛与里昂EDG电竞俱乐部。

◆ FILA签约日星木村光希 代言旗下潮牌FILA FUSION系列

6月26日消息，运动潮牌FILA宣布签约日本新星木村光希（Kōki），她将代言FILA旗下全新潮流品牌FILA FUSION，FILA表示：未来，FILA FUSION将与Kōki,一路携手，向光而行，拥抱更多可能。

木村光希2003年2月5日出生于日本东京都，是日本著名星二代，父亲是日本男演员木村拓哉，母亲是歌手工藤静香。2018年5月28日，木村光希宣布在时尚杂志《ELLE》中以模特身份出道，目前16岁的木村光希身高已经达到170CM。此前，FILA还签约了中国男团TFBOYS成员王源。

◆ 电竞俱乐部liquid与漫威达成合作 将上线联名周边产品

6月28日消息，漫威和电竞俱乐部liquid宣布建立战略合作伙伴关系，合作内容包括联名商品、内容和其他计划。

这是漫威首次与电竞俱乐部合作，双方将会先推出漫威美国队长和钢铁侠系列的俱乐部周边服饰，这些物品现在已经在官方网站上架。

◆ 巴黎与耐克延长合约至2032年 赞助金额或为每年7500万欧

6月28日消息，法甲巴黎圣日耳曼俱乐部官方宣布，球队与运动服装赞助商耐克续约至2032年，这是巴黎队史最大的赞助合同。

据悉，耐克与俱乐部的合作协议包括了俱乐部男足球队、女足球队和手球队。根据此前媒体报道，耐克将每年为巴黎提供7500万欧的赞助费用，这比之前双方的赞助费用提高了200%。

◆ USG成为谢菲联胸前及衣袖广告赞助商 交易金额创俱乐部新高

6月27日消息，近日，下赛季将重返英超联赛的谢菲联官方宣布宣布，俱乐部同澳大利亚的联准集团（USG）签约三年，USG将成为俱乐部全新球衣胸前及衣袖广告赞助商。

据英国媒体报道，这笔交易是谢菲联俱乐部历史上金额最大的合同。联准集团成立于2006年，是澳大利亚顶级的在线外汇、金融交易平台。

◆ 丹麦运动品牌Hummel成为布拉加全新合作伙伴

6月28日消息，葡萄牙布拉加俱乐部近日宣布，丹麦运动品牌Hummel成为俱乐部全新合作伙伴。在未来的四个赛季中，Hummel将为布拉加提供比赛和训练装备。

hummel是一个丹麦运动服饰品牌，创建于1923年。hummel在丹麦语是大黄蜂的意思。服装和鞋主要分运动和休闲两大类。赞助的体育项目包括足球、篮球、排球、手球、板球、冰球、英式橄榄球、澳式橄榄球等。

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