ONE冠军赛又获1.5亿美元融资，搏击赛事试水综艺和消费领域

文 | 一白

北京时间2022年1月5日，国际知名体育IP——ONE冠军赛（ONE Championship）及ONE Esports的母公司ONE集团（Group ONE Holdings）宣布，完成1.5亿美元的新一轮融资。

据了解，此笔融资由古根海姆(Guggenheim Partners)全球资产管理以及卡塔尔投资局（Qatar Investment Authority）领投。

ONE冠军赛简称ONE，是2011年在新加坡正式启动的一项MMA赛事，综合了Pride FC和UFC规则，允许颜面肘击，2016年宣布禁止足踢对手头部。

整体上，这项搏击赛事比赛规则相对开放，场面火爆。

2021年，ONE在国际市场成就斐然，其中包括与网飞（Netflix）最新达成的合作伙伴关系，《飞黄腾达-ONE冠军赛》第一季将于2022年首季度在网飞面向全球150多个国家及地区播映。

此前，网飞和F1携手于2019年初发布赛季纪录片《极速求生》，效果不错。2022年即将发布的已是该纪录片的第四季。也引来了多项国际商业赛事纷纷试水纪录片推广形式。

同时，ONE冠军赛也没有放过当下商业赛事最为看重的增长点：女性市场和电竞。

2021年9月，ONE冠军赛举办了全球首场全女性战卡的大型格斗赛事“ONE：巾帼英雄”。

此外，其旗下电竞公司ONE Esports在2021年举办的“ONE Esports-Dota 2 新加坡邀请赛”，在全球范围内吸引了共计2.74亿在线观众，位列Dota 2 邀请赛办赛史上观看率第三。

2021年6月的尼尔森数据报告中，ONE冠军赛的收视率及互动率位列全球十大体育赛事榜单，与NBA和NFL等其他全球最受欢迎的赛事IP并驾齐驱。

报告显示，ONE冠军赛拥有最高的全球粉丝增长率，在主要数字媒体平台（包括Facebook、Instagram、YouTube）的视频观看总量排名第四，累计覆盖率位列前三，即使在2020年新冠疫情期间播放时长仍排名前十。

国内搏击市场虽然受疫情影响，大多数赛事取消。但中国女将张伟丽在UFC中的出色表现，仍然提升了搏击、综合格斗这类项目在国内的关注度和影响力。

另外，2021年国内综艺市场也诞生了多款格斗类真人秀节目。比如优酷制作的《拳力以赴的我们》，ONE冠军赛与东方卫视、咪咕视频联合出品的大型格斗真人秀节目ONE冠军赛《飒！武力拳开》，都在尝试培养一批固定受众群体。

针对中国市场的特点，ONE在中国市场的尝试则不完全局限于赛事本身。

电商领域，ONE推出了官方天猫国际旗舰店，同时，还和李宁推出首款联名搏击系列产品，进军终端消费市场。

而在媒体版权方面，ONE冠军赛目前与北京冬奥纪实频道、新媒体平台爱奇艺的合作正在进行中。