本土明星选手带热格斗赛事，十岁的ONE继续专注亚洲市场

记者 | 覃思悦

2022年3月底，正式迎来成立十周年的ONE冠军赛在新加坡进行了一场纪念赛。该项赛事是目前全球范围内唯一起源于亚洲、着重亚洲市场的综合格斗类赛事。

在这场名为“ONE:X”十周年纪念赛的羽量级综合格斗赛中，中国选手唐凯在首回合就KO现世界排名第一的金裁雄，拿下世界冠军挑战权。

此役带来精彩表现的唐凯，是首位进入ONE冠军赛综合格斗官方排名的中国男子选手。

成立于2011年的ONE冠军赛，是亚洲规模最大的综合格斗赛事组织，拥有90％以上的亚洲市场份额，转播覆盖范围横跨全球150个国家和地区，10亿潜在电视观众。就其在亚太地区的影响力，ONE冠军赛也被称为“东半球UFC”。

目前，拳击、踢拳（自由搏击）以及MMA综合格斗是最主流的三种搏击格斗类项目，各项赛事的商业发展模式也逐渐成熟，商业价值主要通过版权、门票、赞助等获得。

相比于格局稳固的世界市场，扩张快速的亚洲市场，则成为了这些搏击格斗赛事的争夺焦点。而这其中，中国本土明星选手的崛起，更是吸引着这些赛事，使出浑身解数，争夺庞大的中国市场。

事实上，不只是ONE冠军赛，不只是唐凯，近年来中国选手在国际级格斗赛事中屡有亮眼表现，且数量不少。

2018年1月，同样是ONE冠军赛中，熊竞楠在第四回合TKO（技术性击倒）新加坡选手张汇雯，成为ONE冠军赛首位中国世界冠军。2021年9月，她第五次卫冕这一头衔。

2019年8月，中国女选手张伟丽仅用42秒就TKO当时现役UFC女草量级拳王杰西卡·安德拉德，成为中国首位UFC世界冠军。2020年UFC学院入选的首批运动员中，有10位来自中国。

UFC、ONE两大国际顶级搏击格斗赛事中频频出现中国选手率获佳绩的身影，带动了格斗运动及赛事的热度和本土关注度。

截止2021年，中国搏击格斗的粉丝群体人数超2亿。超过1/3的健身房开设搏击课程，其中65%的健身者的首选健身课程是搏击格斗类课程。

事实上，中国拥有历史悠久的武术文化，一直也不缺本土的搏击格斗类赛事。但这些本土赛事虽有一定声量，却一直未能进一步扩大受众，仍是圈子中的小众赛事。

基于长久以来的武术资源和庞大的人口基数，中国市场一直被搏击格斗赛事看重。但长久以来，大多数本土赛事鱼龙混杂、管理混乱，进而是这些赛事缺少商业推广，欠缺吸金能力，难以长期运营。

在全球最具流量和影响力的搏击格斗类赛事之中，UFC当仁不让。2021财年是UFC的历史最佳，UFC母公司Endeavor Group Holdings的财报显示，UFC所在的体育产业部门全年收入增长16%，达11亿美元。

但相比于创立于亚洲、扎根亚洲市场的ONE冠军赛，UFC似乎始终没有真正做好本土化。

谈及与UFC之间的竞争，ONE冠军赛创始人兼主席查特里·西尤堂（Chatri Sityodtong）曾表示：“ONE冠军赛立足于亚洲，与UFC相比具有先天的优势。”

2014年至2021年是ONE冠军赛的快速发展期。在此期间，其全年电视累计触达由2300万增长到3.2亿，涨幅达14倍；社交媒体曝光量由1.8亿增长为470亿，扩张269倍。

2021年6月，著名市场调研机构尼尔森的数据报告显示，ONE冠军赛的收视率及互动率位列全球十大体育赛事榜单，与NBA、NFL等其他赛事一起，是全球最受欢迎的赛事IP之一。

这七年时间里，ONE冠军赛也拿下了淡马锡、红杉资本等多轮融资。尽管在全球市值和影响力上尚无法与UFC相提并论，但在被ONE视之为主场的亚太市场，ONE冠军赛有着与之一较高下的资本。

对于大多数赛事来说，能否打开亚洲市场，中国市场的反应是重要的风向标。

UFC在十年前就开始对中国进行试探：签约张铁泉、张立鹏等拳手，在澳门举办UFC比赛，并在中国推广其真人秀节目。但这些尝试，似乎始终处于“市场培养”阶段，效果平平。

2018年11月，UFC赛事首次来到中国大陆，呼声很高，比赛门票早早售空，超过15000人的观赛人数也刷新了当时国内综合搏击赛事的票房纪录。

2019年尝到甜头的UFC宣布在深圳举办中国赛，并围绕本土明星选手张伟丽积极营销。随着张伟丽夺得中国首个UFC世界冠军，UFC进一步激活中国市场，商业价值持续提高。

作为UFC在亚洲市场的主要对手，ONE在中国市场也是动作频频。

ONE冠军赛于2015年正式进入中国市场，2016年7月，在拿到新加坡投资公司淡马锡一笔八位数美元的投资之后，ONE冠军赛迅速宣布在上海设立分公司。

在中国大陆办赛，ONE冠军赛动手比UFC更早。2014年12月19日，ONE冠军赛在北京首次举办。此后到新冠疫情爆发之前，ONE冠军赛每年都会在中国大陆的不同城市举办至少两场国际赛事。

甚至在本土明星选手方面，ONE也比UFC更早地吃到红利。在张伟丽夺得UFC首冠之前，熊竞楠首次加冕以及成功卫冕ONE世界冠军头衔的消息就已经在国内各大社交媒体平台上抓住了搏击格斗的第一波热度。

随着新冠疫情的防控逐渐平稳，国际赛事也逐渐恢复。据了解，未来中国市场在ONE的发展版图上，将占据更重要的位置。

西尤堂告诉界面新闻：“对于我们来说，中国市场非常重要，对我来说，我的愿望向全亚洲40亿亚洲人民推广格斗赛事的美，而中国市场是其中最大的部分。”