Netflix&周杰伦的《周游记》，周董的“不务正业”能被粉丝买单吗

文 | 阿涩

上周开播的《周游记》，是周杰伦为自己举办的一场大型真人秀，也被网友称为“周董的员工团建”与“周杰伦的老友记”。

继《周杰伦的床边故事》后，周杰伦的第十五张专辑遥遥无期，上一首新歌则是“为爱而作”的《我是如此相信》。3月24日，周杰伦在个人社交网站分享近况，有粉丝留言，“哥！有新歌吗？”周杰伦正面回复“有”，粉丝纷纷调侃，“别鸽我们”。被“鸽”惯了的粉丝，对新歌的到来持期待并怀疑的态度。

而在“歌手”的身份之前，2020年率先迎来了周杰伦的“魔术师”身份。

《周游记》由是Netflix联手周杰伦打造的首部华语实境真人秀，这是周杰伦首次全程参与实境节目录制，邀请了方文山、刘德华、五月天、萧敬腾、林俊杰、谢霆锋等好友，以一首经典歌曲搭配一个知名城市景点的形式，随着熟悉旋律巡回黄金海岸、因斯布鲁克、东京、维也纳、台北、新加坡、深圳、巴黎、哈瓦那等景点。

《这！就是灌篮》中周杰伦以篮球领队的身份，向观众一展篮球魅力，这次，则同他的魔术师好友陈冠霖、蔡威泽等人在异国大秀魔术技能。这档由Netflix联手周杰伦打造的“私人订制”综艺，效果到底如何？

“私人订制”的明星真人秀

早在2018年《周游记》就在微博和官网放出了预告片，引起了极大的讨论。《周游记》在芒果TV同步上线至今，一直占据全网热度综艺榜前三的位置，第一期的播放量已近5500万，开播卫视收视率拿下同时段收视第一，微博上#周游记官宣##周杰伦林俊杰比眼睛大小##周杰伦林俊杰COS蜡像#等话题，阅读量超过10亿。

可以看出，观众对周杰伦的热情不减，一档vlog形式的周杰伦老友记赢得了颇高的关注度。但抛开周杰伦，《周游记》作为一档综艺，其内容与形式是空洞且不可复制的。

“全程无脚本”更加符合周杰伦本身的性格和做节目的方式，他曾说过希望跟朋友们旅旅游、打打球的心愿都在节目里实现了。但脱离脚本的综艺节目更像是纪录片，内容会变得零散，综艺效果就拼多年好友的默契抛梗，使节目后半程较为乏力，“听妈妈的话”像是硬加上去的主题。当然，在这其中也有剪辑的缘故，部分网友反映，Netflix版本要比国内的版本有意思得多。

Netflix与国内上线的内容不同，国内的版本是周杰伦在林俊杰的带领下在新加坡吃吃喝喝，以“听妈妈的话”为主题的一期节目，Netflix上线的则是以“告白巴黎”为主题的，与萧敬腾玩游戏的一期，相同的是，两期都呈现了部分周杰伦热爱的魔术。

《周游记》属于一档以明星嘉宾为中心进行节目内容以及主题设定的“私人订制”综艺。而在此之前，谢霆锋担任主厨的明星美食真人秀《十二道锋味》，由黄子韬发起、芒果TV制作的先锋试验旅行真人秀《小小的追球》，每季为不同明星专门设定目的地及出行方式的明星旅行电影式慢综艺《漫游全世界》等节目，皆属于“私人订制”类综艺。

此类综艺多以“旅行”的方式呈现，部分节目选择“无脚本”，给予明星本人极大的自由度和发挥空间。但也因其私人化的喜好与流程设定，容易让节目成为粉丝向的圈层内容，而无法延伸至更广阔的受众群体。正如某位豆瓣网友的评论中写道，“如果你不喜欢这档综艺节目，说明它不是为你准备的，这档节目是为真正的杰迷、歌迷准备的。”

话虽如此，我们仍期待着一档综艺节目具备打破粉丝群体，走向市场的潜质，《周游记》正是独特在它的主人公是周杰伦，周杰伦不缺市场，但市场永远需要他。但这样的主人公，国内并没有几个。即便有着重新建构“电视与电影的边界”、努力将综艺节目与音乐电影结合起来这一主题的《幻乐之城》，请来了神仙嘉宾王菲以及她的大咖朋友圈，仍摆脱不了后期疲软，热度渐渐冷却的结果。“圈层爆款”也并非基于明星光环，便可一劳永逸。

“私人订制”综艺或许可以参考《小小的追球》，既有希望完成心愿、满足自我喜好的主动发起人，以及性格相契合，有梗有默契的朋友，亦有节目组设定的“追逐即将消失的美景”这一立意，以及每期的任务与目标，以便丰富叙事内容。

将“私人订制”做到位，除了借用明星的号召力，粉丝内部消耗，还可以进一步呈现明星形象，为其打造出不同于以往的事业版图。如此，也可降低“私人订制”综艺“主人公”的门槛，吸引更多的入局者。

进击综艺领域，Netflix的“亚洲野心”

《周游记》是Netflix携手周杰伦推出的首部华语实境节目，在此之前，观众所熟知的是Netflix进军亚洲市场后，与韩国、日本、中国台湾、中国香港等地联合制作的剧集，而综艺领域，Netflix其实也在悄悄布局着。

Netflix早在2017年4月与JTBC签署了一份协议，包含600小时的电视节目库的国际发行权，这其中就有《拜托了冰箱》《非正常会谈》《辅佐官》《LIFE》《我的国家》《认识的哥哥》等，节目在JTBC直播后的第二天上线Netflix。

刘在石出演的《犯人就是你》是Netflix在韩国制作的第一部综艺节目，意图在于扩展Netflix在韩的付费用户，于2018年5月开播，第二季于2019年上线Netflix，第三季正在制作中；2018年播出的单口喜剧《柳炳宰：黑色喜剧》和情景喜剧《YG未来战略部》是Netflix和YG的合作项目。但几档综艺的口碑并不如预期，Netflix制作与韩式风格的融合问题，背景音乐的全球版权问题等都是Netflix需要继续攻克的难关。

《周游记》显然是Netflix持续拓宽亚洲市场尤其是中国市场的一步棋。在此之前，周杰伦的另外一档综艺，优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权被卖给美国福克斯传媒集团，这是对于国产综艺原创模式的一次肯定。而《周游记》则是Netflix借周杰伦的号召力向中国市场靠拢的选择。

周杰伦曾因微博数据不够高被顶流粉丝质疑人气，而“被迫”参与到了与蔡徐坤的超话之争，battle的全面胜利再次奠定其本就毋庸置疑的国民度。无论是在青春回忆里，还是在商业语境下，周杰伦的影响力到底如何，其庞大的粉丝群体都能为其正名。因此，Netflix与周杰伦的联手，是Netflix开疆扩土步伐中的别出心裁，更是顺理成章。

但如今《周游记》的综艺效果不禁让人为其后续担忧，周杰伦能否为Netflix扩展国内用户，进一步拿下中国市场还需要打一个问号。中国市场对于Netflix来说的确是一块亟待开垦的流量沃土，但优质内容才是最好的敲门砖。