第二个国家品牌日，中国4000+上市公司迎来大消息

全球经济转型换挡，品质之外，品牌竞争已成制胜关键。

2017年4月，国务院批复，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。今天，“中国品牌日”迎来了第二个生日。

与“中国品牌日”步骤几乎一致，清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻的合力推动，于2016年成功启动了针对中国在海内外上市的4000多家公众公司品牌价值研究。去年，双方设立的“2017中国上市公司品牌价值榜”首次针对中国企业在海外的表现、中国民营企业的品牌价值，以及长期被忽视低估的制造业进行了评估。

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今年5月19日，我们将在“智囊团”阵容华丽升级的情况下继续推出该重磅权威榜单，并首度增加了“科技创新榜”。届时，经济研究、企业经营、品牌管理等领域大咖将畅谈“新经济 新品牌 新动能”，并对资本品牌的概念以及评估标准给出建设性意见。

一年一榜，有助于中国上市公司更清晰地了解中国企业品牌发展状况，同时，亦能为其动态跟踪品牌的投资绩效、提升品牌管理效率提供参考。

资本品牌认知尚处初级阶段

“一个经济体缺乏世界级品牌，只能处于价值链中低端。”“2017中国上市公司品牌价值榜”榜单研究者表示。品牌是企业的“护城河”，品牌影响力的增强意味着企业综合能力的提升，而企业是经济运行的基础，企业兴则经济兴，品牌建设对于经济发展的重要性不言而喻。

也正是在此背景下，“中国品牌日”应运而生。“国家品牌日的设立使得品牌价值管理和创造工作受到了前所未有的重视，也使得社会、行业以及企业对于品牌的关注度和意识进一步增强，是中国品牌扬帆远航的东风。”根元咨询董事总经理周文认为，从新加坡、日本等政府的实践来看，国家的支持是企业从有产品到有品牌的强大助推器。

在中信出版集团总编辑乔卫兵看来，由于市场化、企业化越来越成熟，各界对于品牌的重视随之加强，国家品牌日必然会进一步增强品牌意识的建设和维护。

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品牌意识的提升使得品牌的维度更加清晰地呈现，除了日常认知中的产品品牌、企业品牌，略显陌生的“资本品牌”概念也得到了更多的关注。“资本品牌是整个品牌概念中最高端的，一般是上市公司在用，依托股价、体量、利润来形成品牌价值。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬介绍称。

资本品牌适用于上市及拟上市企业经营者以及潜在投资者，在中国资本市场日渐完善的过程中凸显重要性。

“资本品牌与产品品牌、企业品牌相互影响、相互促进。首先，资本品牌是以企业品牌和产品品牌为基础，上市公司多数是企业中做得比较好、成长性比较高的，资本的汇聚可以促进产品及企业品牌升级，品牌升级后可以汇聚更多的资本和更多的关注度和更好的成长性，从而促进企业进入一个更好的良性发展轨道。”乔卫兵分析认为，目前企业方对于资本品牌的研究和关注度在提升，但仍处在学习阶段，急需加强对资本品牌的研究和普及。

鉴于此，清华大学经济管理学院中国企业研究中心在多年品牌理论研究的基础上，对中国上市公司的品牌价值进行了深入的研究，提出了2018中国上市公司品牌价值榜。“上市公司代表了中国经济的先锋与活力，上市公司的品牌影响力，在较大程度上折射出中国企业的品牌影响力。”榜单研究者向《每日经济新闻》记者表示。

上市公司品牌评价标准亟待统一

“中国品牌日”设立的积极意义已被多方肯定。周文也提示企业方，品牌建构归根到底还是企业方自己的事情。

“如果把企业比作船，行多远，走多久，除了借东风还有赖于船体本身的动力系统，以及船长和全体船员的方向感与同心协力。”

“问题在于，品牌用什么方式和载体打造是最行之有效的。”

——朱丹蓬向《每日经济新闻》记者表示，企业品牌意识加强的同时，不知从何处下手的困惑也越来越强烈。

在资本品牌这一维度上，这一困惑是双倍的——投资者在选择优质资本品牌时，不知如何有效衡量资本品牌价值。“投资者一般是看行业是不是朝阳行业，在行业中所处的位置，再结合股价和增长率以及利润。”朱丹蓬认为，资本品牌的研究及评估标准尚未统一。

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“资本品牌同时有两个方面的效应，分别是溢价效应和折价效应，溢价效应和折价效应会随着品牌的增益和减损发生大的波动，所以我觉得对于资本品牌这个概念我们应该有新的认识，重视是非常必要的。”乔卫兵认为。

“纵观现有的品牌价值评估榜单，我们是中国上市公司品牌价值评估的第一份榜单。我们对上市公司品牌价值评估的最大优势在于数据的客观性，这对于保证品牌价值评估的科学性是非常重要的。”榜单研究者表示。

据介绍，该榜单有多维度科学理论支撑，基础数据来源客观，同时拥有来自20多个行业的130余位业界专家和来自10余所高校的知名学者组成的专业品牌智库，保证了品牌榜单的专业性和权威性。

“智囊团”阵容华丽升级

尤其值得一提的是，今年上市公司品牌价值与创新论坛，“智囊团”阵容将华丽升级。全球城市竞争力项目主席、经济学家、美国巴克内尔大学经济系教授彼得·卡尔·克罗索，正是“升级版智囊团”成员之一。

据介绍，克罗索教授此次将在论坛现场作题为“企业品牌与城市竞争力”的演讲，从学术角度分享品牌与城市的共生关系，为企业和城市培育品牌价值提供新颖视角。

事实上，克罗索教授致力于研究品牌价值在城市层面的实践与应用，并长期关注中国城市发展。他曾在联合国人居署、经合组织等多次发表文章，并与中国学者共同撰写《全球城市竞争力报告》等。

对于论坛的邀请，克罗索教授欣然应允。其向《每日经济新闻》记者表示，“从奔驰、迪奥，到苹果、李维斯……大企业几乎从来不吝啬，花费相当大的努力和成本去培养自身的品牌价值。”

“品牌不仅为企业在市场上提供立足之地，更重要的是，品牌能够直接向消费者传递一家企业的气质和形象，无论关于质量、性价比，还是产品耐久性。”克罗索教授表示，正因为品牌在现代社会中的重要性，企业在培育和保持自身品牌价值之时，都应持审慎态度。

“然而可能很多人尚未意识到，城市与品牌之间也有着‘亲密关系’。”这里的“品牌”，既指城市品牌本身，也指生存在城市中的企业品牌。克罗索教授向记者详细解释道，城市打造自身品牌的重要性几乎等同于企业。城市本就可被看成一个企业或产品，需要精细化运营。市场经济时代，竞争是主题，有竞争就势必有品牌营销。

“为城市打造品牌的目的是，在消费者、游客、企业、其他城市、当然还有自己的居民和城市管理部门的头脑中创造出这座城市的形象。”他认为，只有成功打造了具有特色的“城市品牌”，才能为城市吸引更多的人才、政策、消费等资源。“比如芝加哥的风城，巴黎的光明之城，罗马的永恒之城，纽约的大苹果……城市的品牌形象可以同企业品牌一样，直观地向大众传递城市自身气质和性格，甚至提升城市的地位，增强竞争力。”

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克罗索教授强调，城市品牌和企业品牌更应该是相辅相成的。

首先，优秀的企业品牌能够助力于城市品牌的打造。他举例称，赫赫有名的“硅谷”其实由圣克拉拉谷的几个城市组成：圣荷西、帕洛阿尔托、森尼维尔、库珀蒂诺和山景城……但“硅谷”概念并非任何一个市政当局提出，而是由当地媒体于1971年首次在报纸上使用。这一切，正是得益于惠普等聚集于此的计算机和微电子设备企业品牌的快速发展。

更为重要的是，优秀的城市品牌能够反向使企业品牌随之获益。

“如巴黎修建埃菲尔铁塔，向世界宣布法国成功地建造了这个复杂的工业钢结构。以此传递其工程、冶金、制造业、钢铁建筑等现代工业的发达形象。”克罗索教授赞叹道，以这种方式宣传自己的巴黎，成功为该城市甚至整个法国的汽车、轮船、火车等制造企业，树立了同样积极的品牌形象，确立了相关行业的企业在国际上的较高地位。由此可见，品牌价值的树立之于如今的城市和企业，都将成为不可不争的“虎头要塞”。

5月19日，“2018中国上市公司品牌价值榜”将在成都举行的“2018中国上市公司品牌价值与创新论坛”上揭晓。