《三块广告牌》在奥斯卡大放光彩 连美国的户外广告行业都开始感谢这部影片了

在包括奥斯卡在内的各大奖项中大放光彩的电影《三块广告牌》，和广告行业的关联，可不仅仅在于片名。

这是一个有点悲伤的故事。在1980年代的美国，密苏里州的一座小镇上，一位母亲的女儿惨遭杀害，正义得不到伸张之时，她决定竖起三块广告牌，以此和当地警察对峙。

“RAPED WHILE DYING（强奸致死）”

“AND STILL NO ARRESTS?（凶手依旧逍遥法外？）”

“HOW COME, CHIEF WILLOUGHBY?（威洛比警长，怎么会这样？）”

看上去，这三块广告牌无疑是全片的题眼，是整个剧情的爆发点。红底黑字的配色十分醒目，文案简洁有力，三句话形成了层层递进，又有悬念的叙事性。可以说是一组相当有视觉冲击力的户外广告了。

电影中的广告风格似乎带来不少启发。2018年2月，美国一个呼吁控枪的组织在威斯康星州共和党议员Paul Ryan办公室外树立了一个巨大的红底黑字广告牌：“17人在他们的教室里遇害。让然没有枪支改革？怎么会，Paul Ryan？”以此来抗议该议员对于控枪法案反对的态度。

美国户外广告行业要开始欢呼了。

“我们为电影标题中‘广告牌’的字样感到骄傲，因为这展示了现代户外广告的威力——快速适应和出色的创意，以及还有乐趣。”美国户外广告协会（Outdoor Advertising Association of America ,OAAA）的执行副总裁Ken Klein说。

事实上，全球范围内，在移动数字广告的冲击造成的行业洗牌下，户外广告一直保持了稳定的增长。

根据市场调查机构MAGNA Intelligence和Rapport在2017年做出的报告，户外广告在全球是一个价值290亿美元的市场。他们在包括美国、中国、英国、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、丹麦、法国、德国、新加坡等全球22个主要市场进行了深入调查，结果显示，户外广告在过去5年中保持了6%的稳定份额。然而户外广告在传统媒体广告中的份额从8%上升至了10%。

“消费者，尤其是X世代和Y世代的消费者，已经成为了在网络上屏蔽广告的专家，他们通过付费、安装插件等方式来躲避数字广告。而户外广告很大程度删避免了这种威胁。”

其中数字户外广告的增长也很迅速。尽管数字户外广告只占全球户外广告库存量的5%，但其贡献的收入已经达到了14%。在英国、澳大利亚等市场，数字户外广告收入目前占到了30%。预计到2021年，全球数字户外广告的份额会增长到24%。

数字屏幕使得户外广告能渗透到小众环境中，让传统媒体触及年轻城市人口，比如办公室、电梯、出租车、健身房、酒吧、零售店等等。“随着数字户外广告的爆炸性地增长，户外广告在全球将持续增长，并且进一步帮助我们创造引人入胜的消费体验。”Rapport全球首席执行官Mike Cooper说。

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