旅游零售市场火热，亚洲消费实力驱动美妆产品免税购物快速增长

旅游购物市场增长的积极态势依旧在延续着。今年5月7至11日在新加坡举办的第23届 TFWA Asia Pacific Exhibition & Conference 亚太免税博览会（以下简称为 TFWA Asia Pacific）上，来自瑞士的市场调研机构 Generation Research 公布的数据显示，2017年全球免税购物和旅游零售行业规模达到686亿美元，同比增长了8.1%。

其中亚太地区是促进全球免税购物和旅游零售行业快速增长的重要驱动力，2017年亚太地区的免税购物和旅游零售市场规模超300亿美元，同比增长11.6%，远超其他区域水平。TFWA 主席 Erik Juul-Mortensen 介绍说：“凭借这一表现，亚太地区延续了在全球旅游零售行业中的领导地位，约占据了全球市场份额的45%”。

2017年其他区域免税购物和旅游零售市场数据如下：

• 欧洲达200亿美元，同比增长6.1%，约占全球的29%；
• 中东为59亿美元，同比增长5.9%，约占全球的8.6%；
• 美洲为113亿美元，同比增长4.4%，占全球的16.4%；
• 非洲则为8亿美元，同比增长6.6%，约占全球的1.2%。

产品类别层面，在2017年全球免税购物及旅游零售市场中，美妆产品毋庸置疑占据统治地位，销售额达245亿美元，同比增长13.8%，约占整体市场的35.7%，市场份额远超第二大品类“葡萄酒及烈酒”。值得一提的是，美容及化妆品在亚太地区的统治地位较其他区域更为明显，销售额达到了140亿欧元，同比增长了20%，约占据本区域内2017年免税购物和旅游零售总销售额的45%。

事实上，亚太地区旅游零售市场的火热在很大程度上受到了香港国际机场和新加坡樟宜国际机场旅客吞吐量增长的推动。全球民航数据分析系统 CADAS 在2018年初公布的数据显示，2017年期间，香港国际机场的旅客吞吐量位居全球最繁忙机场中的第8位，达7286万人次，较2016年同比增长3.3%，新加坡樟宜国际机场旅客吞吐量则位居全球最繁忙机场中的第18位，达6222万人次，同比增长6.6%。此外，印度公民的出入境人数在2017年也实现了两位数的增长。

可以说，机场内的免税店和一些旅游零售店的设置充分利用了游客在安检、登机口前等候班机等“碎片化”时间的巨大潜力，吸引他们在机场内进行消费。而亚太地区旅游零售的快速增长，正是受益于香港和新加坡两大机场旅客吞吐量增长。

法国奢侈品巨头 LVMH 集团 Perfumes & Cosmetics 香水及美妆事业部旅游零售总经理 Gianluca Toniolo 表示：“我们正致力于进一步扩大旅游零售业务，这是一个非常具有战略意义的零售渠道，我们会将亚洲消费者旅游行程计划的各个阶段和目的地是何处纳入考虑的范畴，并且还将推出专门的 APP 应用程序。”LVMH 集团香水及美妆事业部2017年销售额为55.6亿欧元，仅占到集团总销售额（426亿欧元）的13%左右（详见《华丽志》报道：中美市场表现强势，助推 LVMH 集团2017财年净利润大增29%）。Gianluca Toniolo 介绍说：“尽管香水及美妆事业部目前的销售额仅占集团的一小部分，但得益于集团全新的发展战略这一事业部的业绩增长不断增长，特别是集团改组后我们已经专门特设了一个部门，目标在3到5年内实现香水及美妆事业部销售额的翻番。”

亚太市场对于意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo S.p.A 也是必争之地。集团旗下香水事业部 Ferragamo Parfums 的 CEO Luciano Bertinelli 介绍说：“亚洲对于我们来说是至关重要的，2017年期间 Ferragamo Parfums 在亚洲市场的销售额已经超越了美国市场。中国对于我们来说是一个非常庞大的市场，因为她有着超过13亿的人口，其中互联网用户人数超过6.5亿人而“千禧一代”人口数量也达到了1.59亿。考虑到目前只有10%的中国人有使用香水的习惯，我们认为中国市场有者巨大的潜力。Ferragamo Parfums 进入中国已经超过30年了，我们产品在中国40个城市的70家 Salvatore Ferragamo 门店进行销售。”

为了迎合亚洲市场的需求，Ferragamo Parfums 还在 TFWA Asia Pacific 期间推出了 Signorina in Fiore 花漾伊人女士淡香水的东方特别版，事实上 Signorina in Fiore 也是品牌继 Signorina Misteriosa 玄魅伊人女士香水后在亚洲市场第二畅销的香水。Luciano Bertinelli 还表示：“我们对于 Signorina in Fiore 亚洲时尚版的推出感到非常高兴，因为这在香水领域是真正独一无二的创举。这款香水不仅是限量发售，而且还仅是在亚洲市场发售。”

意大利香水厂商 The Merchant of Venice S.r.l 由 Vidal 家族在2012年创立，专业从事香水的研发、生产及销售。The Merchant of Venice S.r.l 在第23届 TFWA Asia Pacific 期间也推出了全新的东方香调香水，公司国际销售经理 Emanuele Riva 介绍说：“我们正在免税购物业务上取得巨大的进步，因为消费者们对于小众香水和定制香水的需求越来越大。而在亚洲市场，消费者们的消费习惯也在不断变化中，我们认为亚洲的消费者已经做好了要更多地去了解沙龙香水的准备。”