2020品牌花式抗“疫”大赏

2020开年，“武汉加油”成为朋友圈最常见的词汇，在这个有温度、有力量、有泪水的口号背后，新型冠状病毒的疫情随着春节的脚步席卷大江南北。而对于各行各业来说，尤其是对中小企业而言此次疫情更是一次重要考验。但即便如此，许多企业也都在努力排除万难，积极采取行动，贡献自己的一份力量。共同战疫， 我们看到企业社会创新在升级，商业X社会创新更有力量！

据不完全统计，目前已有数百家企业向疫情防控伸出援手，这些企业涉及医药、互联网、金融、房地产、汽车、教育、家居等诸多行业。除此之外，许多具备自有产能的本土服装和纺织企业还克服困难，采取“紧急转型”的措施，将原本用来制作服装的生产线，转产口罩、防护服等抗击疫情的紧缺产品，驰援前线。

而在全民“抗疫”的特殊时期，各行各业相信中国政府可以在齐心协力下顺利度过危机，并能为受灾行业提供政策扶持，但与此同时，不少品牌正视面临的困难和阻碍，在等待寻找他助的同时，已然开启自救措施，花式抗“疫”。

这也让我们想到了此前一些企业推出的创意广告视频，在社会创新的角度上给出了非常好的示范作用。

在今年超级碗上，Google 推出了一则名为「Loretta」的广告，讲述一位老人用 Google Assistant 帮助自己回忆爱人的故事，这份真实美好也打动了许多人。记忆也许会随着年龄的增长而变淡，但科技可以帮助人们铭记某些不愿遗忘的瞬间。

荣获戛纳创意节2016健康狮子制药类全场大奖的Breathless Choir 案例中，飞利浦公司在国际慢性阻塞性肺病日（World COPD Day）这天推出的这个广告片，就在一定程度上改变了公众对他们是“电子产品企业”的认知。

疫情之下，品牌开启抗疫驰援行动

宝洁：抗击疫情，驰援湖北200万元款物

1月28日，宝洁公司向中国青少年发展基金会捐赠60,000件个人清洁用品，包括舒肤佳洗手液和碧浪洗衣液，价值超过一百万元人民币。该批产品从武汉仓、西青仓、广州仓调集，并将通过湖北省青少年发展基金会向武汉、黄冈、十堰、黄石等地分发。此次增援由宝洁(中国)公益合作伙伴中国青少年发展基金会、湖北青少年发展基金会实施，招商局慈善基金会灾急送物流系统对物资运送给予义务协助。

目前，宝洁(中国)已经为抗击新型冠状病毒感染肺炎疫情工作累计捐款捐物超过200万元人民币，包括1月24日最早捐助武汉慈善总会的第一笔100万元人民币。

蒙牛：共同战“疫”，9天6次连续捐赠

近些天来，蒙牛通过中华慈善总会捐赠1200万元现金和价值800万元的牛奶，其中1200万现金将用于成立“蒙牛重大疫情保障专项基金”，支持奋战在抗击疫情一线的医务工作者及相关疫情防治研究等；价值800万元的牛奶将用于为一线医务工作者们提供营养支持，且根据疫情发展情况、医护人员防护以及各行业坚守在岗位上的工作者需求，不断增大捐赠量将必要物资送往前线。

而面对越来越严峻的防控形势，各级奋战在一线的防疫人员时刻面临挑战，为保障抗“疫”前线营养供给，蒙牛在原有基础上追赠6.6亿元产品支援前线。

海尔：依托全球化布局，全力支持抗击疫情

依托海尔全球化的布局，全球海尔人共同行动，在资金、医疗设备和物联网家电等方面，已先后实施四轮捐助。截至2月2日，海尔共计捐赠超过2596万元的现金及物资。其中包含1300万元现金、价值250多万元的物联网家电、价值超过700万元人民币的医疗和生活防护所需用品，以及来自美国、日本、俄罗斯、法国、印度、泰国、马来西亚、印尼、尼日利亚等各国分公司紧急筹措的50万美元（约合346万元人民币）的防疫物资。

可口可乐：共抗疫情，积极投身驰援队伍

可口可乐日前在一线地区捐款450万以及54万瓶饮用水，这些捐款以及物资都已经被送达武汉一线医院。而可口可乐还和壹基金合作了，通过“净水24小时”机制为一线人员提供饮用水。

麦当劳：开设防疫爱心餐厅，暖心在线

1月24日，麦当劳中国向武汉慈善总会捐出100万元人民币，用于医疗设备的采购。麦当劳中国有近1700家餐厅在全国持续为医院送餐，保障医护人员的餐饮需求。同时，在武汉和四川等地，麦当劳也积极与当地后勤和医护机构联系，在专业的安全指导下，力所能及地为医护人员尽快送上麦当劳的免费餐食。

立白：驰援武汉，捐赠2亿元消毒、除菌物资

大年初一，立白集团控股的朝云集团组织调运一批价值500万元的消毒除菌产品驰援广东、湖北。而随着疫情的蔓延，各大医院的物资需求不断扩大。立白集团启动分布在全国各地的销售物流渠道和仓储系统，由各省区的销售团队负责配送物资，排除万难、全力以赴以最快的速度将2亿元的物资直接送达全国所有的新型冠状病毒定点收治医院，解决各大医院物资匮乏、解决医护人员的燃眉之急。

肯德基：提供免费爱心餐，为武汉同济医院捐款300万

1月24日，百胜中国紧急捐款人民币300万元现已定向捐助至武汉同济医院，将为1000名战疫一线医护人员提供每人3000元人道救助金。1月27日起，肯德基为武汉部分重点医院应援免费爱心餐，截至2月7日11天时间累计送出爱心餐点上万份，肯德基爱心应援餐厅也已增加到5家。

阿里：全球采购医疗物资，携手东航驰援武汉

1月30日，东航MU5070从印尼雅加达飞抵上海浦东机场，机上载有共1吨216箱共计77760个N95口罩。该批物资是阿里全球采购的首批N95口罩。早在1月25日，阿里宣布携手LAZADA、天猫国际等，展开“全球寻源”，在数十个国家实地采购口罩等重点物资。东航与阿里全面合作，在印度尼西亚、韩国、以色列、俄罗斯等14个国家和地区，全力支持保障阿里的海外采购快速、安全地到达中国，支援疫区。

与此同时，阿里携手东航共建“抗疫医疗物资全球采购+全球运输无缝对接”的直采直达通道，在之后几天里，将超过650万件全球采购的抗疫医疗物资通过这种方式送达武汉。

腾讯：设立15亿元“战疫基金”

腾讯日前宣布设立15亿元“抗击新型冠状病毒感染肺炎疫情综合保障基金”。这是腾讯在设立首期3亿元疫情防控基金、2亿元战疫开发者公益联盟资金池后，再次升级追加10亿元基金，为抗击疫情进行助力。其中，战疫基金将专设3亿元的“致敬战疫人物基金”，用于对“战疫”一线做出特殊贡献人士的致敬和慰问。

腾讯15亿元战疫基金分别投入在物资支援、技术支援、人员关怀、科研与医疗事业等领域，是着眼于抗击当下疫情和防患未来疫情的一系列救援和保障计划。

京东：捐赠100万只医用口罩及6万件医疗物资

面对新型冠状病毒肺炎疫情，京东多部门紧急动员，向武汉市分批捐赠100万只医用口罩及6万件医疗物资，包括京东健康紧急从全国各地调货分批驰援武汉的100万只医用口罩，从武汉本地仓库就近捐出包括洗手液、消毒液等物资，以及京东健康提供的VC泡腾片、板蓝根颗粒、连花清瘟胶囊等感冒咳嗽日常药品和预防类药品，阿莫西林、奥司他韦、左氧氟沙星、百蕊颗粒、蒲地蓝消炎口服液等多种针对呼吸道疾病的抗病毒类药品。

伊利：持续投入1亿元，向27个省区市捐资

在新型冠状病毒感染的肺炎疫情爆发后，1月24日，伊利向中国红十字基金会捐赠2万箱纯牛奶，为春节期间奋战一线的武汉医护工作者送去慰问。1月25日，伊利向中国红十字基金会捐赠1000万元，专项用于武汉火神山医院的后续建设，包括医疗物资的采购、一线医护人员的防护物资采购等。1月26日，伊利宣布持续投入1亿元抗击新型冠状病毒肺炎。1月29日，伊利紧急调拨10多万箱纯牛奶、奶粉、酸奶等产品，陆续送至全国27个省区市。

格力：向火神山等全国各地医院捐赠新风空调

为助力防控新型冠状病毒感染的肺炎“保卫战”，格力向武汉火神山医院捐赠了包括风无界新风空调在内的空调物资，并根据施工进度，格力空调抢装“先锋队”全力抢抓院区空调安装调试，争分夺秒助力火神山医院尽快交付投用。此外，格力还向武汉、东莞、海南、天津、湖南、浙江、安徽等城市医院和疾控中心捐赠空气净化器和空调，为防疫工作人员的健康撑起“保护伞”。

雀巢

1月27日，雀巢与其旗下惠氏营养品、徐福记、银鹭、太太乐品牌，共为灾区筹集食品和现金合计约4000万元；除资金支持外，雀巢抗击疫情专项工作组还从全国各地调配营养补给产品，雀巢中国已于1月24日中午把首批营养补给物资送往武汉，此外雀巢还在陆续落实雀巢瓶装水、怡运系列奶粉、营养麦片等产品，分别捐赠给湖北红十字会和武汉市卫健委，以保障一线人员高强度工作下的及时补水和营养摄入。

伽蓝集团

1月28日，伽蓝集团携旗下美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研、COMO六大品牌宣布，向武汉红十字会捐赠现金500万元，用于抗击新型冠状病毒肺炎疫情。同时，伽蓝集团还启动了全球采购，已陆续从新加坡、韩国找到了口罩等医用物资，将运抵上海和武汉，主要捐赠给医院使用。

吉利控股集团

吉利控股集团携手李书福公益基金会，设立2亿元人民币新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控专项基金，用于支援湖北、广东、浙江、河南等全国新型冠状病毒感染的肺炎严重地区的疫情防控工作。吉利控股集团将根据疫情需要，适时进一步扩增专项基金的资金规模。

欧莱雅

1月27日，欧莱雅中国宣布将向中国红十字基金会捐赠人民币500万元，用于采购抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情的相关急需医疗防护物资，如口罩、护目镜、防护服等，并将根据全中国疫情情况捐献给有迫切需求的区域。

加多宝

1月26日，加多宝集团第一时间联系湖北省慈善总会，武汉市慈善总会，决定首批捐赠10万箱加多宝驰援疫区。

农夫山泉

1月26日农夫山泉宣布，无条件开放农夫山泉在武汉的全部库存（约600万瓶），随时为武汉一线医护工作人员及火神山、雷神山医院建设施工人员提供饮水保障，直到疫情危机解除。当日，农夫山泉第一批饮用水成功送达武汉市各大医院与火神山医院施工基地。

星巴克

星巴克已向中国红十字基金会确认捐赠人民币300万元，用以采购湖北省有疫情地区特别是武汉市医护人员所需的防护服、口罩、消毒杀菌用品等医疗物资。

总结来说，突如其来的新型冠状病毒肺炎汹涌来袭，给2020年的春节蒙上了一层阴霾。各大企业驰援背后，不仅代表企业实力担当，更将传统文化中的“众生”观念渗透至企业社会责任，共同传递到防疫一线。

当然，还有大量提供捐款和物资的企业在这里我们没有提及，在这场看不见硝烟的战争中，全国各地都在以自己的行动驰援湖北，食品、日化、医疗医护、互联网等各行各业充分利用自身资源优势，为这场战斗贡献着力量，展现出高度的社会责任与担当精神，向社会向企业内部宣告着抗击疫情的信心。虽然疫情形势严峻，但相信我们众志成城，终能打赢这场防疫狙击战！