英国最大体育零售商JD Sports全面接手Footasylum，持续收购扩张策略

记者| 王怡

无论是在市场范围、还是营收和利润上，英国体育装备连锁零售商JD Sports近年来都涨势喜人。这和他们持续的收购战略密切相关。

据英国媒体报道，当地时间3月18日，JD Sports宣布收购英国高街服装零售公司Footasylum剩余的股份，收购价为9010万英镑（1.1925亿美元），预计收购将于4月完成。

此前，JD Sports已经在2月购买了Footasylum18.7%的股份，至此完成了对Footasylum的全面收购。

此次JD Sports的收购价格为每股82.5便士（0.825英镑/股），这是Footasylum在2017年11月上市时每股164便士的一半。

事实上，JD Sports此次收购与其说是战略扩张，不如说是“救火”。

过去的2018年，Footasylum遭遇了业绩危机——其在英国的65家高街时装店，受困于“零售行业整体面临的挑战”以及“消费者购买兴趣降低”，创造的营收和利润都低于预期。交易信息公布前，Footasylum的股价已经降到了每股46.50便士。

而成立于2005年的Footasylum，其创始人正是JD Sports的创始人之一大卫·梅金（David Makin），目前公司管理者是梅金的女儿克莱尔·内斯比特（Clare Nesbitt）。JD Sports的另一名创始人约翰·沃德尔（John Wardle）也曾参与公司管理。

Footasylum的执行主席巴里·布朗（Barry Bown）说：“Footasylum认为此次交易对公司以及员工的最佳战略选择。”

“Footasylum对于我们现有业务是非常好的补充，” JD Sports的执行主席彼得·考吉尔（Peter Cowgill）也在官方声明中表示，“我们相信，通过结合双方的经验和管理团队，未来会收获更多战略和运营上的收益。”

成立于1981年的JD Sports近年来在体育零售商探索线上业务、运动品牌收紧渠道策略的背景下，依然能够保持不错的线下业务以及整体营收增长，离不开其全面多样的品牌组合。

过去十年，JD Sports先后收购了法国运动品零售公司Chausport，美国的Champion Sports、英国的Blacks Leisure集团、英国时尚服装零售公司Tessuti、鞋履零售门店Cloggs和Size、澳大利亚零售商Next Athleisure等。在2018年，JD Sports更是斥资5.58亿美元收购了美国体育零售商Finish Line。

JD Sports旗下也拥有众多运动品牌，包括橄榄球品牌Canterbury、街头服装品牌FLY53、户外运动品牌Go Outdoors、 综合运动品牌Kukri等。

目前，JD Sports在全球拥有2400家门店，除了开发时间较长的英国本土以及法国、西班牙和荷兰等欧洲市场，近年来又陆续在马来西亚、澳大利亚、韩国、新加坡和泰国等亚太地区国家开出了第一家门店。

稳扎稳打进行线下拓展的JD Sports目前的估值达到了50亿英镑，是英国本土竞争对手Sports Direct的两倍，甚至还超过了老牌服装用品零售商马莎（Marks & Spencer,估值约47.5亿英镑）。

而JD Sports的品牌拓展并不是一味求多求快，更是以Athleisure（运动休闲）风格为定位，进行的资源聚合，照顾到各个市场、年龄段消费者的不同需求。在市场环境的美国市场，JD Sports就没有贸然出击，而是通过收购当地零售品牌进行试水。

而在收购Footasylum 的时候，JD Sports就表示，Footasylum 主要消费者年龄在16-24岁区间，而JD Sports的主要消费者则更为年轻，因此Footasylum的加入让JD Sports又能覆盖更多的消费群体。