禅商走过40年｜鹰牌集团：连续21年参加博洛尼亚展

为致敬改革开放，弘扬禅城企业家精神，凝心聚力打造高质量发展的首善之区，禅城区委宣传部于12月6日~13日正式向社会公开征集“禅商走过40年”经典故事。禅城发布将陆续推出【禅商走过40年】系列报道，为大家展现征集到的企业故事，向历史致敬，为更美好的明天壮行！

【禅商走过40年】第十六期，让我们一起走进鹰牌集团。

1999年，鹰牌于新加坡股票交易所挂牌上市，成为首家境外上市的中国建陶企业。

2018年9月，鹰牌陶瓷又一次出现在代表世界陶瓷最高水平的展会——意大利博洛尼亚展。此时，距离1998年首次代表国家参展，已经过去20年。

最早走向博洛尼亚展的中国企业

创建于1983年的博洛尼亚展会（CERSAIE）是世界陶瓷第一大展，被称为世界建陶的“奥斯卡”。1993年，中国建筑陶瓷和卫生陶瓷产量首次双双名列世界第一，中国陶瓷行业成为世界不可忽视的力量。

尽管产量居第一，然而，此时的中国陶瓷却处在发展的起步阶段。鹰牌集团总裁林伟回忆，上个世纪90年代业内有句说法，叫“要发财，办建材”。当时国内的瓷砖市场供不应求，只要能生产就能卖出去，因此大多数企业无心研发，缺乏创新和技术含量，是当时欧美国家对中国陶瓷的印象。

但是，鹰牌恰恰是其中的一股清流，从上个世纪80年代转型做建筑陶瓷开始，鹰牌就走上了自主研发之路。1988年，鹰牌研发了立体印花彩釉砖，推动行业进入全新时期。1995年，鹰牌开创性地研发生产出1000×1000mm的大规格抛光砖。1996年，世界第一片大规格的弧面砖也在鹰牌诞生。这些产品在当时都是行业里程碑式的产品。“每个都带来了行业的巨大变化，市场需求非常大。”林伟介绍。

1996年，鹰牌首创弧面瓷砖面世，引发行业巨大变革。

凭借着自主创新能力，鹰牌在1998年首次收到博洛尼亚陶瓷展的邀请，代表中国陶瓷第一次出现在国际舞台上。

鹰牌陶瓷连续21年参加意大利博洛尼亚展。企业供图

林伟坦言，刚开始参展的几年，鹰牌受尽欧美国家的“白眼”。他们视中国陶瓷为低端产品，认为中国人看展就是为了抄袭。然而，鹰牌依然每年受邀参展，凭借自主研发的产品，让欧美国家开始重新审视中国陶瓷。

2012年，林伟随国家经贸部前往意大利，意大利陶瓷协会秘书长在接待来访中特别肯定了鹰牌。他说：“参展十多年间，鹰牌从来没有发生过知识产权纠纷，说明鹰牌有很强的创新能力和自主品牌意识。”

12年沉淀一个新品牌

2018年5月，鹰牌2086的展厅对外开放。这个以现代砖为主打产品的品牌成为鹰牌集团旗下的第三个陶瓷品牌。事实上，这一品牌早在2004年就诞生了，它的诞生和博洛尼亚展也有着密切关系。

广东鹰牌陶瓷集团有限公司。

2003年，时任鹰牌陶瓷研发总经理的林伟在博洛尼亚展上敏锐地发现，除了主流抛光砖外，展会上出现了更多的釉面砖。和抛光砖的富丽堂皇不同，它简约素净，并能通过裁剪做出很多变化。林伟敏锐地意识到，随着改革开放的推进，国人生活水平逐步提高，未来这种砖将会受到欢迎。

回国后，他提交了一份调研报告给公司，公司讨论后很快通过了，并开始筹备这类产品的研发生产。2004年，“鹰牌2086”品类诞生，定位为现代砖。一开始，这款以“黑、白、灰”为主色调现代砖却没有受到主流市场的广泛认可，但鹰牌陶瓷并没有放弃，而是一直等待。

10余年之后，家装市场渐露现代简约风潮，鹰牌集团于2016年迅速筹划鹰牌2086的二次登场。这一次，它不再以品类，而是以独立品牌的姿态呈现，12年的酝酿，赋予了这个品牌更加深厚的现代简约基因。经过一年半的发展，鹰牌2086在全国建立200多家终端店面。2018年8月，鹰牌2086打造了一个近8000㎡的新展厅并对外开放。

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