意大利高端男装品牌 Stefano Ricci 2021年业绩复苏

2021年前四个月，意大利高端男装品牌 Stefano Ricci 销售额同比增长40%，这主要归功于中国、东南亚、俄罗斯以及以乌克兰和阿塞拜疆为首的独联体国家市场的复苏。

这些市场的复苏至关重要，因为它们是该品牌的战略市场。海外销售额占到 Stefano Ricci 品牌总销售额的85％。董事总经理 Niccolò Ricci 说：“每一天，来自中国和俄罗斯的重启信号都在增长，美国市场也从迈阿密开始慢慢复苏。截止到今天，在欧洲仍处于半封锁状态的情况下，我们的销售额比2020年同期增长了58％。令人欣慰的是，我们在疫情前拥有的客户又重新开始消费。”

鉴于与去年业绩的比较意义不大（公司的营收与2019年的1.483亿欧元相比下跌了42％），Ricci 更着眼于当前最紧迫的目标：“与疫情之前的情况相比，我们的复苏之路仍处于半途，因为欧洲市场依旧止步不前。”2021年营收预计将达到1.1-1.2亿欧元。Stefano Ricci 正努力争取，要在2022年重新夺回失地。

同时，品牌刚刚在意大利展示了新的产品系列：这次是在意大利卡拉拉的大理石采石场，以珍贵的大理石白色呈现受自然启发的2022年春夏新系列。Niccolò 的兄弟 Filippo Ricci 说：“这是一个主打轻便的系列，同时兼具色彩、舒适性和功能性。”

门店继续成为公司的增长引擎，年底将恢复此前由于疫情而中断的项目：在曼谷、吉隆坡和长沙开设新的精品店，并购回新加坡滨海湾金沙酒店门店的特许经营权。2022年，品牌还计划在纽约开设一间新的精品店。另一方面，品牌产品线也迎来扩展，手表（预计明年推出新型号）、葡萄酒和香槟都将陆续推出。

线上渠道正处于增长，销售额增长了三倍，今年将达到150万欧元。Niccolò 和 Filippo 说：“在数字方面所做的努力不会付诸东流，我们扩大了提供给终端消费者的产品范围，并加强了与客户的对话。”疫情风暴也至少带来了积极的一面：“这是艰难的一年，但它帮助了我们从内部了解公司并恢复效率。”