70、80、90后的“狂欢夜”消费：从熬夜网购到出境游、实体店错峰买

长江日报融媒体12月24日讯（记者孙珺）五年，武汉商家12月24日狂欢夜亮点“连连看”。

2014年，商圈画圆。

武汉新的大商圈格局初显，正在逐渐画圆补齐三镇的商业布局。市民家门口购物成潮流。

2015年，豪华血拼。

武汉广场一晚销售额过亿元，快递员收几十万元快件，情侣豪掷12万元买钻石。

2016年，大牌洼地。

中商广场里，有城市圈化妆品店女老板拖箱子“扫货”，以五六折的价格入手国际一线以及大牌化妆品，再加价转手；武广300位“豪客”人均刷单10万多元。

2017年，购物模式切换。

折扣太杂，太多，剁手族不再激动，“狂欢夜”从购物模式转为Happy模式。

2018年，理性、个性化。

商家集体拉长熬夜时间，普遍熬夜3天，最长的达到5天，提倡错峰买买买，踩掉鞋子的盛况难再现。消费者更趋理性、个性化，快捷方便、上好体验成潮流。

“狂欢夜”前商场人气旺 记者孙珺 摄

陈振华

44岁，自由职业者

五年前熬夜逛街

现在出境血拼提前出手

2014年，熬夜，排长队，花费1万元

2015年，网购，花费8000多元

2016年，出境游，花费3万元

2017年，出境游，花费3万元

2018年，放弃网购，实体店血拼，花费1万多元

五年前的“狂欢夜”，她还是熬夜党。武汉商家打出全年最低折扣，齐齐玩到转钟，她也冲了进去。转钟后，她连续跑了武昌几家商场，确实抢到几件折扣比较低的品牌服装，盘算下来便宜了500多元。但因为排队太长，脚也走麻了，眼袋熬出来了，还多花一些钱买了眼膜，“身体明显‘掐不住’”。

随后一年的“狂欢夜”，她开始随着风潮转战网购。结果，买了一大堆用不上的东西。“主要是不知道真假，货品也有区别”，陈女士说，因为对平时喜欢的品牌了然于心，拿到手一看就发现是过季款，虽然折扣很不错，但是心里不舒服。

随后两年的狂欢夜，她放弃了网购，跟着出境游的汹涌人潮，和家人一起去了欧洲如意大利以及东南亚泰国、新加坡等地。在意大利GUCCI店里，她买下钱包和手袋，比国内专柜节省一半，大约1万元。“国内买买买不再是唯一选择了”。

“今年没出远门，一是孩子要中考了学习紧张，二是，这几年，经历了疯狂买买买到冷静选购，再出国看看，也知道了哪些东西划算，哪些东西还是国内的好”，22、23日，陈振华在徐东的中商百货销品茂店里奋战了两个上午。“人没有想象的那么多，逛起来舒服多了。”她说，在敦奴、哥弟等国内品牌女装店里，喝着暖手茶，选购了平时几乎不打折的衣服。“适合我的款式早已备好，因为她们都有VIP的秘笈本子。”陈振华笑着说。

“狂欢夜”前商场人气旺 记者孙珺 摄

徐静

36岁，企业中层

2014 朋友聚会

2015 朋友聚会

2016 网购

2017 网购

2018 国外比价

网购”精算师“出国比价

价格不如国内便宜

80后的徐静是公司的中层。头两年，逢年底狂欢，她都是和同事、朋友一起聚餐度过的。"八人左右的千元聚餐性价比较高，也很受欢迎"，她说，逢高峰期，都是要提前一周预订的。

接下来的两年，各种电商平台、全渠道平台层出不穷，她光手机里的购物App就有十个。“熬夜血拼太消耗”，徐静说，第二天上班“身体不能被掏空啊”。于是，平时几乎全家网购的习惯继续延续。不过，双11、双12的“败家”还没“回血”，接下来的这一波花费也不会太大，不会超过3000元。

今年“狂欢夜”前两天，电商法马上施行，代购大受影响，想亲自出去看看的徐静趁着周末和朋友相约到韩国买买买。她逛了三家免税店，新罗、新世界以及乐天。她打开常买的网易考拉、天猫国际、小红书等跨境电商平台比价，居然发现有好多商品价格即使免税了，也拼不过这些平台。

以一款澳洲伊索山茶核仁面霜为例，免税店的价格为人民币310元，而考拉上不过279元。就连韩国本土的雪花秀面膜，在免税店里和跨境电商平台上的价格，一支居然贵出了30元。

究其原因，随着国内各大电商平台与品牌方直接签署合作协议，原产地的商品价格和国内电商平台的价格几乎无差，活动期间甚至比当地柜台价更划算。

但是，让她觉得快捷方便的是，小到便利店大到机场，买瓶水，一袋泡菜，都不用兑换外币，可以直接刷支付宝，而且退税也是“秒退”。

“狂欢夜”前商场人气旺 记者孙珺 摄

瑶瑶

22岁，武汉音乐学院学生

逛吃逛吃奶茶是标配

要养生不会玩到转钟

2014 司门口

2015 江汉路

2016 汉街

2017 汉街 群光

2018 如果没空在学校“养生”

瑶瑶是音乐学院的学生，也是喜欢凑热闹的主力人群。

”22、23日的周末，我和闺蜜已经约着一起去逛了汉街、群光“，24日，90后瑶瑶告诉长江日报记者，逛吃逛吃加上人手一杯奶茶，是90后逛街的标配。

“衣服、鞋子没有固定喜欢的品牌，有眼缘就会买”，消费不会太高，一般人均三四百元。遇到喜欢的网红店，比如汉街的喜茶，宁愿排队1小时也要打卡，发发朋友圈。

可以看出，瑶瑶前几年的狂欢路线，一路从司门口到江汉路再走到了汉街、群光。“那时候还在读高中，对喜欢的东西也没有太清晰的想法，所以就近逛逛或者去人多的地方凑热闹”，她说，现在，她和身边的年轻人慢慢开始比较喜欢个性的、小众的、价格不太高的消费，比如有调性、比较潮的汉街、群光，以及一些串串店、奶茶店、明星限量同款，但一定要够网红。

24日晚，她选择在学校”养生“。可能今天没空，就不去凑热闹了，“即使逛街也不会转钟，90后会养生不是吹的”。

【编辑：付豪】