白天旅游火热，晚上冷冷清清？景观灯光升级外，上海古镇夜游要怎样“亮”起来

最近，在上海朱家角古镇北大街上经营小吃店的丁女士发现，晚上专程来看夜景的游客变多了，“昨晚还有游客特意来问我，夜里哪里拍照最好看。”

如今，“白天看景，晚上走人”的传统古镇半日游已经无法满足游客的需求。不过，近日记者多次走访上海古镇发现，相比白天的热闹，游客夜游古镇总体感觉还是颇为冷清。夜游经济逐渐显露头角，古镇夜游怎样“亮”起来？

【古镇亮起来只是第一步】

上午出发，中午吃农家菜，下午笃悠悠逛完古镇回家，这是过去传统的古镇游方式。不过近年来，游客到古镇旅游的时间正逐渐向夜晚延伸。

过去，下午4时已经是游客从古镇返程的高峰。近日，记者4时左右来到朱家角古镇后发现，大部分游客并不急着返回，反而还有游客刚进入古镇开始游玩。

朱家角古镇夜景

“自从17号线通车后，游客来得越来越晚了。今年十一期间夜晚，放生桥上还是人潮涌动。”朱家角北大街商铺党支部书记沈慎福说。今年65岁的沈慎福在朱家角待了一辈子。他还记得当年朱家角古镇刚刚开放时，下午1、2点钟街上也冷冷清清，只有周边居民会来。如今，随着地铁17号线末班车时间延后至晚上10点半，游客来得更多，也留得更晚。

随着地铁17号线末班车时间延后至晚上10点半，游客来得更多，也留得更晚

在沈慎福看来，夜晚游古镇别有一番趣味，“我们朱家角北大街是上海市郊保存得最完整的明清建筑第一街。晚上走一走青石板路，看看白墙黑瓦的小楼，张灯结彩的商铺，静下心来，还能闻到一阵阵植物散发的清香。”

今年，沈慎福还被评为了青浦区的“夜生活首席执行官”。他告诉记者，目前古镇正在完善灯光工程等基础配套设施，“过去很多照明灯光只有周末和节假日打开，现在每天晚上朱家角古镇都是‘最佳状态’，来放生桥两岸拍摄夜景的人越来越多了。”

朱家角古镇灯光升级前后对比

随着天色渐暗，下午5时许，古镇淀浦河的两旁均被灯光“点亮”，沿河房屋的暖色灯光倒映在水中，房屋上红彤彤的灯笼也成了点缀。此时，靠近古镇放生桥附近的北大街是观赏夜景的最佳地点。沈慎福告诉记者，通过景区协调，北大街上的商铺在淡季也尽量为游客延长营业时间至晚上9点后。在古镇漕河街和中南朱里雅集的部分酒吧也营业至晚上十点后，当地还将探索开发24小时书店、夜间脱口秀、夜间集市等新业态。

朱家角古镇酒吧、饭馆等商铺将为游客开至9点后

记者了解到，在上海，大部分古镇的夜间灯光还仅仅处于简单照明的起步阶段。也因此，朱家角古镇的夜景升级后，成为了不少游客的“惊喜”。

不过，要发展古镇夜游，让古镇“亮起来”只是第一步。记者注意到，在吃过晚餐，欣赏完夜景后，大部分夜游游客也开始“打道回府”。当地商户告诉记者，有时候遇到阴雨天气，古镇5点左右就没什么游客了。这时候部分茶馆、杂货店等会选择打烊，看上去就有些冷清了。

【给游客一个“留下来”的理由】

夜间难将游客留下来，已经成为了上海古镇共通的难题。上海师范大学副教授杨荫稚告诉记者，上海的古镇一般规模较小，游客可能逛2、3个小时就逛完了。此外，上海古镇距离市区较近，交通也方便，不管是市民还是游客，一天的时间就可以来回市区，因此大部分人都不会刻意留下来过夜。

怎样给游客一个留下来过夜的理由？为此，记者采访了多位业内专家。在他们看来，除了灯光工程升级等亮化、美化项目外，国内不少古镇近年来都主打“文化牌”，通过发展文化旅游项目和文化节庆活动来吸引游客。

在古镇乌镇，每年10月举办乌镇戏剧节期间，可以说夜夜都热闹。乌镇旅游文化顾问邵云告诉记者，在戏剧节举办的10多天内，乌镇景区内的7个剧场里，每天晚上都有国内外的戏剧表演。就算不买票进剧场，也可以在乌镇的水榭边和街头巷尾“偶遇”几十个街头表演嘉年华。因此，每年的10月下旬虽然算不上旅游旺季，但乌镇戏剧节期间的景区客流量均高于景区全年日均客流量，并且还带动游客为了夜晚的表演留宿乌镇。“这几年，我有不少朋友都从新加坡等地特意赶来，在乌镇一待就是好几天。”邵云说。

乌镇戏剧节期间的长街宴图片由邵云提供

在上海的古镇内，也不乏类似的尝试和探索。杨荫稚还记得，她曾经特意赶到朱家角古镇，就是为了观看由艺术家谭盾打造的“水乐堂”表演。因为工作原因留宿朱家角时，她意外发现古镇的水乐堂前十分热闹。原来，这幢由明清老宅改造成的“音乐建筑”就是谭盾团队的表演场所，建筑的各个“零件”都可以作为乐器来演奏。

水乐堂表演

水乐堂坐落在河边，透过透明的落地玻璃，观众能够与对面的圆津禅院隔河相望。夜晚演出时，对岸的僧人正在做晚课，配合着音乐表演，稀松平常的僧侣吟诵也成为了表演的一部分。“古镇倒成了演出的布景了。通过这样的表演，观众能够真正融入古镇中。”在杨荫稚看来，这样的演出是值得游客专程赶来古镇体验的。

观众能够与对面的圆津禅院隔河相望

除了开发更多类似的常态化演出，杨荫稚也建议，上海的古镇可以吸引一些茶艺社、书法社、汉服社等文化主题的社团，通过社团的集聚营造文化氛围。今年10月，西塘古镇景区的汉服文化周就是一个很好的例子。汉服文化周期间，古镇内的民宿和酒店一床难求，不少汉服爱好者驱车数小时，就是为了赶去参加“汉服盛宴”。每年举办的文化周，同样也吸引了一群摄影爱好者和感兴趣的游客固定打卡。

【打造“套餐式”夜游体验】

给了游客留下来的理由，古镇又是否做好了让他们留下来的准备？

昨天正值圣诞节，家住闵行的陆小姐就趁着调休和朋友赶来朱家角古镇夜游。他们打算在古镇吃顿晚餐后，看看夜景再返程。是否考虑过留宿一夜再回去？对于这个问题，陆小姐表示没想过，“我们是冲着朱家角的农家菜来的。除了美食，也不了解晚上可以住在哪儿，玩些什么。”

和都市旅游一样，古镇夜游也应将“吃住行游购娱”所有要素全部打通。有业内人士指出，古镇夜游只有丰富游客消费业态，全方位地调动游客体验，才可能形成可持续性发展，形成夜游消费闭环。

乌镇近年来就开始尝试专为夜游打造新业态。邵云告诉记者，2001年乌镇东栅景区开放时，就提出了夜游的概念。不过过去，乌镇的夜游只局限在景区范围之内。今年，随着乌镇全域旅游发展，当地对乌镇隆源路进行了全面改造，定位为“乌镇文化特色街区”，这也成为了乌镇夜游的“尝鲜”街道。乌镇街上还将粮仓、电机厂、电瓷厂等闲置关闭企业的厂房打造成文创、科创展馆，让游客夜有所游。

与此同时，乌镇景区内民宿、酒店等可提供上千间房间，为夜游乌镇打下基础。邵云告诉记者，民宿、饭店等也是游客夜游的重要组成部分，“古镇内的不少民宿都自发为游客安排了戏曲、吉他演奏等表演，还有饭店布置成了花园，这些都使得乌镇夜游可圈可点。”

乌镇有饭店布置成了花园 图片来源：邵云

在水乡周庄，游客也可在夜间参与喜船接新娘的“夜囍”活动，以及泛舟看“夜月”、蚬江湾“夜渔”等“周庄八夜”活动，通过串联互动，盘活了旅游周边产业的夜经济。据悉，推出“夜美周庄”后，今年暑期周庄游客同比增长10%，夜间增量达35%。

“景区夜游是多方面的，不仅仅是发展民宿，或是打造一个项目或活动。”在杨荫稚看来，古镇要打造“套餐”式夜游体验，将人文景观、自然景观、文化活动、住宿餐饮等多种配套体验打包，而不是让游客只能单个“点菜”。

栏目主编：李宝花 文字编辑：裘雯涵

图片由受访者及作者提供。