做短视频，弄明白是什么和为什么很重要

在短视频赛道创业的朋友们，一直有个难题。

每日的选题，内容，不知道应该如何突破，

身边有小姐妹给我说，想做短视频，但是不知道从哪里入手，不知道拍啥？

正好，这几天看到了一本书，书中的案例，我想，对拍这短视频的朋友们，有思维方式的启发，分享给你。

这个案例说的是：“索尼改变产品,而苹果改变生活 ”

1979年,索尼推出了随身听Walkman,改变了唱片的分销模式。

但就连Walkman,以及随后的Discman,都要受到磁带和唱片 离开歌曲数目的限制。

而mp3格式的音乐改变了这一切。

数字压缩机 术把高音质保留下来,而且可以把歌曲储存在相对便宜又极其便携 的数字音乐播放器里。

我们只需带着一个小小的播放器,就可以走 出家门了,大部分音乐是我们离家在外时听的。

mp3不仅仅改变了 我们听音乐的地点,还改变了音乐的收集方式,从收集唱片,变成 了收集单曲。

音乐行业还在忙活着向我们销售唱片的时候(这个模样 式已经不再适合消费者的行为了)、苹果推出了iPod,广告词是“把 1000首歌装进口袋”通过iPod和iTunes,苹果比别家公司更彻底 地展现了mp3音乐和摇放器在人们生活中的价值。

他们的广告里没 葡萄品牌地介绍产品细节;重要的不是产品,而是我们。而且我们明白,为什么我们想买这东西。

苹果没有发明mp3,也没有发明mp3播放器,可是他们用ipod 改变了音乐行业。

便携式的海量青乐存储播放器实际上是创新科技研发出来的,这是一家总部设在新加坡的科技公司,它因发明了声霸卡,让家用电脑有了声音而闻名于世。

事实上,直到创新科技的产品问世22个月之后,苹果才推出了iPod。

这个细节说明, 第一个进入市场的未必一定能占领先机。

纵观创新科技在数字音响领域的历史,它本该比草果更有资格做数字音乐产品才对。

可问题是,他们的广告上说的是“容量5G的mp3播放器”。

这话跟苹果的“把1000首歌装进口袋”其实是一个意思,可差别在于,创新科技告诉我们这产品“是什么”,而苹果告诉我们“为什么”需要它。

只有当我们决定了非买个iPod不可,“是什么”的问题才开始发挥作用。

我们挑选5G或10G等版本,这些实体细节保证我们可以把1000首歌装进口袋。

我们的决定始于“为什么”,而苹果正是这么做的。

上面这个故事，不知道你看明白了吗？

对我来说，启发真的很大，特别是那句：其他公司做的是在告诉你，他的产品是什么，

而我们应该走的是，你要告诉客户，他为什么需要它。

你的短视频也不能只是局限地说，你是做什么的？你应该告诉看视频的他，他为什么需要你。

比如：你是一个创业者，

你不要一上来就说，你是做什么创业的。相反，你应该说，创业路上的故事，创业路上学过的知识，创业路上踩过的坑。

这样别人才喜欢哦！