2019年90后成出境游主力人群 热衷多次去同一目的地“打卡”

中国青年报·中国青年网记者 鄢光哲

转眼间，2019年将划上句号。今年，中外旅游年活动继续火热开展。伴随着中国出境旅游市场稳步发展，今年中国旅游外交硕果累累。“中国—太平洋岛国旅游年”“中国—新西兰旅游年”“中国—老挝旅游年”“中国—克罗地亚文化和旅游年”“中国—柬埔寨文化旅游年”等中外旅游年活动精彩纷呈。

中国旅游业的快速发展，不仅满足了人们对美好生活的向往，也为中国经济带来新的增长动力。同时，在旅游外交战略下，中外旅游年活动的举办，更为世界旅游业发展做出了积极贡献，有力推动了国际间的旅游交流与合作。

近年来，众多目的地国家与中国积极举办旅游年活动，除了借此推动双方旅游发展，中国庞大的出境旅游人数以及中国游客强劲的出境旅游消费能力也让各目的地国家心动。

文化和旅游部统计数据显示，2018年中国公民出境旅游人数1.5亿人次，比2017年增长近15%。中国旅游研究院根据调研数据预计，2019年，我国全年出境游人数将达1.68亿人次，同比增长12%。此外，世界旅游组织（UNWTO）公布的一份报告显示，2018年中国出境旅游支出额为2770亿美元，继续位居世界第一。根据国家外汇管理局今年9月发布的数据显示，2019年上半年，中国境外旅行支出1275亿美元。虽然下半年数据还未公布，但专家认为中国排全球第一“问题不大”。

旅游年助力目的地升温

根据相关官方数据、途牛客人年度搜索及预订数据，12月26日途牛发布《2019旅游年目的地人气排行榜》。途牛大数据显示，在旅游年利好及丰富多彩的活动助推下，2019年从人次增速角度来说，克罗地亚表现最明显，截至目前，出游人次较去年同期增长47%；其次为老挝，同比增长42%；新西兰排在第三，增速为34%。

由于交通便捷、价格亲民、签证便利，东南亚一直都是我国游客出境游的热门选择。不过，随着国人出境旅游频次的增加，旅游经验的成熟，游客已不再满足于前往泰国、新加坡、印度尼西亚等东南亚明星目的地，而是越来越关注柬埔寨、老挝等新兴目的地。

柬埔寨旅游部发布的最新旅游数据显示，2019年前9个月，柬埔寨共接待外国游客超过480万人次，同比增长10%。其中，中国游客数位居榜首。预计2020年赴柬国际游客人将达700万人次，其中，中国游客将达200万人次。

老挝新闻文化旅游部公布的数据显示，中国已成为老挝第三大客源国。2018年入境老挝的中国游客人数超过80万人。在“中老旅游年”助推下，今年前三季度，中国赴老挝游客已达75.7万人次，同比增长26%，预计全年游客量有望实现新高。

在旅游年活动的助推下，今年中国游客格外关注南太平洋地区。新西兰旅游局的数据显示，中国作为新西兰第二大旅游客源国，截至2019年8月的过去一年中，超过41.7万人次中国游客访问新西兰，且中国游客的人均度假消费在新西兰海外游客中排位第一。

欧洲一直是中国游客青睐的出境游长线目的地，除了常年人气满满的德、法、瑞、意，越来越多的人把目光聚焦东欧，解锁了更多小众目的地，克罗地亚便是其中之一。

2018年世界杯上，克罗地亚国家队表现精彩，历史上首次闯入决赛并一举夺得亚军，堪称最大“黑马”，让克罗地亚成功俘获了中国游客的关注。与此同时，美剧《权利的游戏》从第二季起开始大量在克罗地亚取景，十多个拍摄地点主要集中在杜布罗夫尼克、斯普利特这两座城市及周边地区，更是让克罗地亚抓牢了“权游迷”的心，变身“网红”打卡点。

官方数据显示，2018年到访克罗地亚的中国游客（包括内地及港澳台）超过40万人次，游客过夜数55万间夜。在2019“中国—克罗地亚文化和旅游年”助推下，今年上半年，克罗地亚共接待中国游客约18万人次，同比增长41%，中国游客已成为克罗地亚旅游市场最重要的客源之一。

90后超越80后成主力人群

12月24日，结合机票、酒店、旅游度假等产品预订数据，携程集团发布《2019国民旅游消费报告》，报告指出，一线、新一线城市消费力处于领先地位；三四线城市也爆发出巨大的消费潜力——一些城市出境游人次涨幅超过一线城市。

携程数据还显示，90后超越80后成为旅游消费绝对主力，他们更注重好玩、有趣、美食，多次去同一个目的地“打卡”。另外，在国人出境游玩的同时，更多“歪果仁”热衷来中国旅行，日本成我国2019年入境游第一大客源地。

伴随着旅游消费大众化成为趋势，一线、新一线城市居民消费力愈发强劲。携程数据显示，2019旅游消费20强城市依次为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京、天津、武汉、西安、苏州、青岛、长沙、昆明、沈阳、宁波、东莞、郑州、佛山。

旅游消费人群开始向更为辽阔的三四线城市扩散。其中，张家界、义乌、喀什、宜兴、西昌、丽水、开封、荆州、遵义、泰安等城市消费潜力持续释放，2019年人均消费同比增长50%以上。

看遍祖国壮美河山后，越来越多人把目光投向远方。根据携程数据，日本、泰国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚、越南、英国、印度尼西亚、法国是最受中国游客欢迎的出境游十大热门目的地，飞行时长4个小时左右的目的地占据6席。此外，到迪拜、阿布扎比等地旅游的中国游客数量依旧保持了快速增长。

由于出境游经验丰富，更多人前往小众目的地“打卡”。2019年，携程平台上赴塞尔维亚、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、白俄罗斯、克罗地亚、阿塞拜疆、摩洛哥、卡塔尔等冷门目的地订单量同比增长超过100%，90后是出游主力。三线及以下城市出境游人次同比增长160%，超过一线城市。

携程数据显示，2019年通过携程预订产品的用户中，80后占比35%，排在第一位；其次是90后～95后人群，占比19%；95后升至第三位，占比达17%。90后和95后人群合并占比为36%，而70后、60后和00后占比分别为17%、6%和4%。

个性化深度体验更受欢迎。95后热衷于“一地多刷”，一年中多次到访同一目的地的人次同比增长超过160%，日本、泰国、中国澳门、美国、马来西亚、越南、菲律宾、印度尼西亚、新加坡是十大热门目的地。品当地美食、住民宿、找个当地向导带着玩，年轻群体愿意用这样的方式体验当地文化。

90后一年出境旅游超两次

进入2020年，1990年生人将进入30岁。近日，飞猪发布数据显示：90后爱全球“浪”，一年出国旅游超两次，近三成90后一年内多次到访同一个境外目的地。广东和上海90后旅游最豪气。90后爱去海岛和主题乐园，也爱跟着影视剧“打卡”。

2019年，90后境外游同比增长近30%，超过境内游。近五成90后一年出境游超两次。目的地方面，“4小时飞行圈”最受90后欢迎，中国香港、泰国、日本、中国澳门、韩国、马来西亚、越南、印度尼西亚、美国、新加坡是90后最青睐的十大境外旅行目的地。

90后既喜欢去海岛撒欢儿，又喜欢在主题乐园尖叫。飞猪数据表示，均价近万元的马尔代夫和毛里求斯是90后最喜欢的海岛。90后主题乐园消费额同比增长超30%，境外的东京迪士尼、大阪环球影城，境内的上海迪士尼、长隆和杜莎夫人蜡像馆最受青睐。

哪里的90后最爱“浪”？飞猪数据显示，省份排行榜中，广东90后实力夺冠，浙江、江苏、河南、上海、四川、湖北、北京、山东和福建分列第二至第十位。城市排行榜中，上海90后拔得头筹，深圳、北京、广州、杭州、成都、武汉、苏州、重庆和西安分列第二至第十位。不论是省份还是城市排行榜，南方省市所占席位均超北方。

不过相比前辈们，90后是一边惜命养生一边全球“浪”的一代。淘宝天猫平台数据显示，近3个月，90后在燕窝和食用阿胶糕上的消费飞速增长。边吃燕窝边追剧的90后在电视剧《权力的游戏》终结后，去冰岛的旅游人次增长超30%，在克罗地亚的旅游人次增幅超25%。

面对“第一批90后即将30岁”的全网关爱，不出境的90后们也不闲着，他们选择去酒店参加潮玩派对，准备在跨年派对的尖叫倒数中迎接30岁的第一天。（旅游文化）