红豆集团：民族的品牌 世界的“红豆”

交汇点

红豆集团是国务院120家深化改革试点企业之一、系国家工商总局认定的商标战略实施示范企业。2017年6月，世界品牌实验室公布了中国500最具价值品牌排行榜，红豆品牌位列84位。

红豆以创民族品牌为己任，以“实业报国，共同富裕”为使命。从企业初创的1957年，到走出困境的1983年，再到目前产业相对多元化，60年中，集团大力推进品牌建设，实行转型升级，产品从最初的针织内衣，发展到纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、商业地产四大领域，位居中国民营企业500强的第64位。在柬埔寨王国建立了11.13平方公里的西哈努克港经济特区，拥有美国纽约、新加坡、西班牙等境外分公司办事处。“红豆”“千里马”“HOdo”商标先后被国家工商总局认定为中国驰名商标。

树立品牌意识

红豆集团从初创起，领导者就对品牌有着天生的敏感性。1983年，集团创始人周耀庭临危受命，接手港下针织厂。当时，厂里内外交困，资不抵债。面对困境，周耀庭大胆改革、果断决策，实现了当年上任、当年扭亏为盈的奇迹。他坚信，要想把厂办好，必须有好产品，好产品需要一个好“名字”。周耀庭苦思冥想，决心将产品名称与民族文化结合，又因地处无锡，由临近的顾山千年红豆树想到了王维的《相思》五绝，坚定了用“红豆”为企业命名的想法。

1984年，一个蕴含着中国传统文化，充满诗意的服装品牌——“红豆”正式注册；1989年，通过中央电视台宣传，红豆因此成为全国首家在央视做宣传的服装企业；1992年，红豆护士衫风靡全国，各地供货都卖断……就这样，红豆走进千家万户。

加强对品牌商标的保护

红豆在全国最早设立了商标科，先后在34大类和8大类服务性产品上进行商标注册，又在54个国家和地区完成了商标注册，截至目前，红豆共注册了2748件商标。2005年，红豆集团为了加快国际化进程，将英文LOGO以音字母译 HOdo为设计创意，求变革新，激发更具时尚感和国际性的品牌特性。

服装与文化有着天然的联系，它是一种情感透射和文化选择。消费者购买服装产品，不只是选择了服装的款式和面料，同时也选择了服装所代表的文化内涵。许多消费者在选择以服装起家的红豆品牌时，便是基于对她的经典与传承、信誉和口碑的认可。

质量文化是培育品牌的基础

为了打造中国第一文化品牌，2001年“七夕节”，红豆集团推出“品牌节日”文化概念，每年推出一届“红豆七夕节”，通过倡导中国的“情人节——红豆七夕节”，使红豆的文化品牌属性日益坚固，进一步提升国内外知名度。2006年5月20日，七夕节经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，红豆作为传统文化的继承者和传播者深感鼓舞。

从2001年到2017年，红豆集团每年投入巨资，通过诗歌朗诵会、民俗论坛、笔会、晚会、综艺、游园、情歌大赛、诗歌征集、爱情故事大赛、20万大奖寻找当代王维、寻找最美爱情故事等多种形式，在全国各地开展活动，并通过各级主流强势媒体传播，结合时代发展，给七夕节注入了新的“时代元素”，打造“中国情人节”，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化。红豆集团董事局主席兼CEO周海江认为，在大量西方节日的冲击下，红豆意在让古老的七夕节重回当代中国人的生活，将传统文化赋予时代特色，使文化自信落地生根。

红豆人一直秉承：品牌的一半是文化，另一半是技术，只有自主创新才有自主品牌。在企业发展初期，红豆集团就设立了技术科，开发了护士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批畅销产品，1988年推出的护士衫为红豆赢得第一桶金，打下全国市场根基。在继续探索和实施品牌创新中，红豆集团不断提高产品科技含量，从全棉针织免烫T恤，到牛奶丝T恤，到碳纤维健康热能服，又成功开发出竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型内衣面料，环保、舒适、保健，一直走在行业科技创新产品前列。

科技创新是品牌发展的本质

2017年上海春季服博会上，红豆男装更是融入科技型、功能型面料，将关注点转移到产品本质，用简约诠释轻时尚，并首次使用VR眼镜展示门店陈列，让消费者不用亲临现场就能感受“聚焦式”陈列的带来的3D超感视觉体验，全方位展示红豆男装品牌的独特设计。

红豆居家2014年推出新一代“柔暖型”内衣——红豆绒，此后研发“红豆绒超柔吸湿发热功能面料”，获得发明专利，将产品技术推新到极致。2017年，红豆居家关注消费者健康诉痛求点，从植物大熊猫红豆杉中提取红豆杉纤维，制成红豆杉天然再生纤维素纤维抗菌保健功能面料。实验证明，经过50次洗涤后，红豆杉面料的抑菌率仍然达80%以上。

2016年，红豆共申请专利317件，涵盖纺织服装、橡胶轮胎、生物医药等几大产业，其中发明专利114件，较2015年同期增长63%。作为国家专利试点企业，红豆集团已连续多年申请专利数百件以上，累计专利超过2000件，被国家知识产权局授予专利试点先进单位。苏经信