美佳基因引领基因定制护肤品新时代

没有基于皮肤深层的个性化定制，一度是化妆品发展高端客户的短板，但随着基因检测技术日益普及，让消费者拥有个性化定制护肤品变得容易起来。化妆品公司纷纷对这项技术敞开了怀抱。

深圳美佳基因是目前中国市场上跟化妆品厂商合作最多的皮肤基因检测机构，所有检测均采用Illumina等公司最先进的基因测试设备和目前世界上最先进的精准、快速的基因检测技术；旗下的美佳皮肤基因组研究院汇聚了一批国内外的基因组学和皮肤病学专家，收集来自全国各地的各民族的皮肤样本和基因样本，创建了中国首家皮肤基因组数据库。这些有助于化妆品厂商实现高科技转型、开拓高端定制市场的技术和资源，吸引着越来越多的化妆品公司与其展开合作。

美佳基因引领基因定制护肤品新时代

“随着基因检测技术的飞速发展，我们发现这一技术对精准护肤非常有帮助。对于经常使用化妆品的人来说，他们也希望可以提前预知皮肤即将出现的问题，毕竟‘未雨绸缪’比‘亡羊补牢’要好得多。” 美佳基因CEO袁平博士说。

通常，人们仅仅只是通过皮肤已经表现出的现状来选择护肤品，而不能从外表准确地预测出皮肤未来会出现什么问题；另外，即使已经出现了问题，也很难找到导致这些现象的根本原因。美佳基因通过检测相关基因，分析出个人的皮肤保湿、抗氧化、黑色素生成及胶原蛋白分解等能力，从发现问题根源的角度给予精准的解决方案，而化妆品厂商即可据此选择用户皮肤需要的营养成分生产出最适合用户自身的个性化化妆品，对皮肤进行改善和干预。

美佳基因引领基因定制护肤品新时代

美容基因检测项目上线之初，更多是美佳基因去找化妆品厂商谈合作，现在，主动找上门来的品牌越来越多。目前，已有多家化妆品品牌和美佳基因达成了合作，包括新加坡专业护肤药妆品牌DF(Derma Formula)、新西兰纽西之谜、德国颐养世家GESUNFAMILIE等。在袁平博士看来，美佳基因的皮肤基因检测技术正好符合化妆品品牌个性化定制的需求，当双方都意识到这一点时，合作自然水到渠成。

2015年被引入中国的新西兰化妆品品牌纽西之谜是美佳基因合作较早的品牌之一，该品牌产品原料的高度纯净一度使其成为新西兰国家旅游局推荐品牌。

“如今人们喜欢标榜个性，老一套的产品对于他们来说已经没有足够的吸引力了，所以我们选择使用个性化定制。” 纽西之谜市场部总监刘铭凯说。近年来，随着全球各种化妆品牌不断涌入中国市场、纽西之谜逐渐被同质化。如今，纽西之谜正试图在消费者心中建立新的品牌形象，个性化定制是它尝试触达消费群体内心需求的方式之一。

去年，纽西之谜联合美佳基因经过半年的研发，推出了按照遗传基因定制的护肤品——纽西之谜精华液系列，利用基因检测程序获取人体遗传信息，同时结合用户当前皮肤状态、生活环境，以及个人的护肤习惯和特殊要求，从调配好的一百多种对应的精华液中挑选出最适合用户的型号，对个人皮肤进行针对性的“遗传因素+皮肤表型”的全面护理。

“我们没有花大力气宣传，但这系列定制化的产品的确提升了中国消费者对纽西之谜的好感度。这些产品一经投放市场，整体销量不断攀升。”刘铭凯对与美佳基因的这次合作表示满意。

此外，基因检测技术还能帮助到另一部分尚未完全进入中国的品牌。成立于1858年的德国专业草本护肤品颐养世家（GESUNFAMILIE）一年前还未进入到中国市场，但随着中国人民的消费水平大幅提高，该品牌负责人表示，GESUNFAMILIE并不想错失中国市场。今年年初，GESUNFAMILIE被引入中国，该品牌主要通过招商、投放线下体验店等方式在中国建立品牌知名度。今年年中，该品牌和美佳基因达成合作，试图通过为用户提供皮肤基因检测，然后根据个体的遗传基因信息在皮肤上表达的性质及特点，进行个性化专属定制，构建科学、精准的护肤方案来提高在中国市场的销售额和知名度。

“化妆品要找准消费者的真实需求。美佳基因的皮肤基因检测能让我们生产出更精准的化妆品，客户使用起来更加高效，这对我们很有帮助。”GESUNFAMILIE中国区总裁王丽说。

英国咨询公司英敏特根据其全球新产品数据库(GNPD)的产品数据及消费者调查数据显示，中国以127.91亿美元成为全球最大的面部护肤品消费国。这份调查还显示，58%的中国消费者对适合他们独特发型和头皮状况的定制化护发产品感兴趣；27%的中国消费者表示有兴趣使用定制化的香水，这让他们拥有符合自己个性及生活方式的独有香味;18%的中国男性表示为特定人群而设计(如男士/婴儿/儿童)是促成其购买决定的重要因素，相比之下，在女性中，对定制化护肤品感兴趣的人群比例高达63%。

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