为什么泰国的广告那么牛？

说起广告，就不得不谈到泰国。每次一有泰国广告上热搜，评论的画风都满是夸赞，

微博印象的关键词也都是“感人”“搞笑”“笑尿了”等等等好评如潮的词。

而把关键词换成“中国广告”得到的结果却是……

虽然仅仅靠“微博”印象这么简单粗暴的评论并不能说明什么问题，但泰国广告在民间和业界的成就都有目共睹，有句话是这么夸的：“美国的特效，日本的动漫，德国的汽车和泰国的广告”。靠着细腻情感和脑洞创意的泰式广告让泰国一个发展中国家，超越了众多发达国家，在广告界占了一席之地。去年9月，Campaign Brief Asia 在官网上发布了2017 亚洲最具创意代理商榜单，亚洲第一名是日本，泰国带着发展中国家的标签甩了新加坡、韩国等发达国家，成为第2名。

The gunn report也发布了自1999年以来广告获奖最多的国家和地区，在亚洲，只有泰国和日本站在了同一水平线上。

The gunn report 1999年以来广告获奖最多国家和地区

一般来说，广告的好坏程度和经济水平有关，就跟巧妇难为无米之炊一样，没米是做不出来饭的，没钱也拍不出好广告，

那为什么泰国没钱，还能拍出如此牛逼的广告？

因为泰国广告在有钱的时候好好发展了，没钱的时候更在好好发展中走向了世界。

1997 年，泰国奥美公司的《Counterpain 镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷Results 公司的《黑猫威士忌》夺得戛纳铜狮奖。这两支广告片也获得了 One Show 奖。

1999 年，第 46 届戛纳广告节上，《Mistine——丑怪女人篇》获戛纳银狮奖。《牛奶——牙齿篇》获得铜狮奖。在这一年的戛纳节上，整个亚洲的影视广告除了香港 BBDO《联邦速递——葬礼篇》获得银狮奖外，只有泰国夺得了一银一铜，横扫亚洲无国获奖的耻辱。

……

在2004年的第二届亚太广告节上，泰国拿了15个金奖，在亚洲广告界，只有日本（日本只拿了6个）能敌。做为一个发展中国家，泰国的广告在那时就已经能和日本这个发达国家并列了。

泰国广告之所以能火爆全球，因为它走心。没钱有没钱的拍法，泰国广告走不起美国的土豪路线，就走了一条符合自己国情的泰式路子——朴实而幽默的情感路线。无论是搞笑的、拼脑洞的、感人的，都非常生活化，容易引起共鸣，赚到人们的眼泪。

还有一点，泰国拍广告，用的演员基本都不是明星，而是平民。

泰国曾经做过一个调查，泰国所有广告中用平民来演的比例达85.25%，而用明星和社会知名人士广告只有3.12%，剩下的都是动植物、神话和科幻人物为主角。因为用平民，才能拉近广告和受众的距离，毕竟并不是每一个idol的颜值都是日常生活中能见到的，而这种大众化的面孔才更贴近大家的生活。

因此，这也成就了泰国的广告的繁荣。

内容综合自网络