芭比娃娃联名？OG潮流玩家们为啥不再钟爱BAPE？

十多年前，那时还是个13岁土锤少年的我奔赴新加坡开始了留学生涯。

早在那时新加坡乌节路就有一家BAPE的专卖店，而BAPE也顺理成章的成为了我最早接触到的街头潮牌。

虽然那会儿想不明白为啥一件印着人猿头的白T恤卖七八百块，长得跟AF1 一样的BAPE STA却比AF1 贵那么多。

但毕竟是当年的街头王者，里原宿文化的代表者之一，再加上陈冠希，李灿森和六叔等人的疯狂上身，那时我和我的富朋友们周末经常要去BAPE店里打卡，大几千的鲨鱼外套也是让大家趋之若鹜的单品。

当年的留学生圈子里还没有什么全身Gucci，Balenciaga，Off White脚踩各种配色Yeezy的牛鬼蛇神们，而一件BAPE T恤配纯白AF1 就足以让同龄人另眼相看。

可后来，早在Nigo把BAPE卖给I.T之前两年就已经开始了亏损，而BAPE的设计也再无新意，同时期的日本街头品牌们的影响力如今也都不如从前。

虽然当年的拥趸如今再提起BAPE都是恨铁不成钢的心情，就连我走进BAPE店里看见20多年不变的设计都觉得尬的一p，但是在I.T的经营下BAPE成功的商业化并且营业额已经是当年的数十倍之多。

当然，和Supreme一样，BAPE这个热衷于联名的品牌在被I.T收购之后依然在与各种品牌进行联名，而最近这个和芭比娃娃的联名看的我头皮发麻，不禁为这个曾经的亚洲第一也为逝去的青春发出一声轻叹。

里原宿的黄金一代

众所周知，潮流文化起源于80年代初期的美国，后来日本潮流教父藤原浩在90年代将其带入日本。潮流文化开始在里原宿生根发芽，孕育出了像BAPE，NBHD和Undercover这些潮人们耳熟能详的牌子，BAPE更是其中最早扎根，最早成功的品牌。

1993年Nigo和高桥盾在藤原浩的帮助下在里原宿开设了著名的NOWHERE，在互联网并不普及的年代，开在本就精品店扎堆的原宿至青山一代，NOWHERE 这家实体店铺，无疑是当时新起服装品牌的最佳推手

最初他们主要是卖一些自己设计的短袖，每款只做50件，30件送给身边的朋友，20件出售。

很多懵懵懂懂的潮人一直认为Nigo是为了为兴趣而做衣服并不在乎赚钱，我野迪王自始至终对这种幼稚的理想主义嗤之以鼻。商业的本质是赚钱，什么送朋友只是为了自己资金有限不敢做大货量冒风险找个借口打掩护而已。

后来Nigo和高桥盾这两位从日本文化服装学院毕业的同学又分别创建了Undercover和BAPE。

在大家都专心做着高级时装，靠着高级剪裁和面料在高级时尚市场进行争夺的时候，Nigo选择了更加接地气的方式。

更加贴近年轻人想要的潮流，不是很高的定价和限量发售的模式，一经发售就开始大卖

在最初两年中，BAPE只设计T恤，由于设计独特、保证质量，产品限量可以彰显穿着者个性，在日本潮流圈小有名气。随后，BAPE开始慢慢试水其他款式。

如今在潮流界随处可见的联名也是起源于当年的里原宿，各大潮流主理人都是Nigo的朋友或者同学，靠着自己有力的朋友圈和影响力搞几个联名也是信手捏来之事。

最初Nigo靠着经销商的渠道将BAPE在日本40多个城市铺货，火起来之后反而收回经销商手里的货转而玩起了饥饿营销，于是在BAPE的店铺外也开始排起了长队。

靠着物以稀为贵的运营理念再加上木村拓哉等彼时的流量明星们带货，BAPE 一路走高，成为当年在日本年轻人中流行却不泛滥的一线潮牌。

走向世界的日本潮流代表

继日本之后，BAPE紧接着就在香港和美国获得了巨大的成功。

在陈冠希，余文乐，麦浚龙等明星和潮流杂志不遗余力的追捧下，BAPE先是在香港红了起来进而影响到了内地。当年为了迎合市场还推出过EDC身着BAPE迷彩外套的手办。

2003年和Adidas合作推出第一代联名板鞋炒价扶摇直上，可以说那时正是BAPE的黄金年代。OG玩家们一定还记得那时BAPE不断地开新店，不断地出限定，而心仪的潮流单品中一定会有一件色迷彩限定鲨鱼。

而在美国市场的成功更是奠定了BAPE亚洲第一潮牌的地位。

2000 年代初，Nigo 与 Pharrell Williams 通过珠宝商相识，相似的品味和思想，让两人建立起交情。

恰好那是Hip Hop音乐成功闯入主流市场的爆发期，BAPE特别的设计，与 Pharrell 的张扬完美契合。

在 Pharrell 为首的各路巨星推动下，从 BAPE Camo 到各式浮夸风格的设计，加上 BAPE 在美国更为稀缺抢手的供给量，这一品牌从日本生根，在北美发芽，正式成为影响一代流行文化的重要符号。

创始人出走变卖给I.T集团

只是一味地复刻和联名，以及靠周边产品圈钱的BAPE很快就度过了自己的辉煌时期，当年那些贩子们排队买了老虎卫衣之后发现炒不起来，只能原价转卖，再后来连鲨鱼也倒闭，Nigo给自己买了3000万美金的豪宅后品牌却开始巨额亏损。

Nigo欠的钱实在是太多了，所以急需找到一位接盘侠，而这个人就是I.T的总裁沈嘉伟，当时的BAPE留给沈嘉伟的是接近5000万人民币的银行债务，和一个连续两年亏损的品牌。

I.T接手之后的BAPE不再采取饥饿营销的策略，而是通过开设副线Aape把它变成一种人人都能买得起的潮牌，产品风格和设计上延续BAPE的经典元素，只是做工更普通，价格当然也更便宜。

在短短 6 年时间内，BAPE 在中国境内的店铺数量以相当惊人的速率增长着。截至目前，BAPE 在北京、上海分别有 2 家直营店，广州、成都、青岛、沈阳各一家。

一旦供应量增多，供求关系就发生了逆转。即BAPE早期积累了庞大的粉丝群体但伴随着门店越开越多，入手难度也随之降低，众多粉丝也随之离去因为它不再是 cool kids 的代名词了。

虽说BAPE 在国内市场是做得风生水起，我们有目共睹。但曾经的 BAPE，目光绝非仅仅局限于此，当年的 BAPE 可是 Pharrell，Kanye，Big Sean，甚至 Biggie 都纷纷拥护的天王级潮牌。

BAPE适应了大众市场，却不在特立独行，或许这也是为什么Nigo选择了把BAPE毅然决然的卖给I.T，头也不回的去做Human Made了吧。而在时态瞬息万变，在稍有不慎就会被淘汰的潮牌市场里，曾经的街头王者如今却只能得过且过。