深度 | 四大时尚品牌旗舰店入驻南京西路，会缔造下个时尚地标吗？

随着四家品牌新店的率先揭幕，锦沧文华广场的商业部分也即将开启试运营。

7月9日，意大利奢侈品集团OTB旗下四个时尚品牌Maison Margiela、JIL SANDER、MARNI、AMIRI旗舰店“落户”位于上海南京西路的锦沧文华广场。

四家店分别是Maison Margiela全球最大旗舰店、MARNI中国首家旗舰店、AMIRI中国旗舰店，以及JIL SANDER极具识别性的品牌全新旗舰店。下面请跟着时尚无国界的探店Vlog一起看看吧：

四大时尚品牌旗舰店入驻，

会缔造下一个热门时尚地标吗？

经历了三个多月艰难的上海疫情防控，这波“新店开张”为本地的线下零售带去了信心。据悉，锦沧文华广场的商业部分，也将随着四家品牌新店的揭幕陆续开启整个商场的试运营。

时尚无国界关注到，品牌通过“超级店铺”建立品牌形象正成为一种趋势，而它们的组合及“联合呈现”将打破以往超级百货的陈列和销售传统玩法，通过更大胆的设计、更大的空间、更丰富的体验、更多元的玩法，带入对体验与叙事的关注。

MARNI店内陈设

预备亮相的新店围挡

这次OTB集团旗下品牌的矩阵式亮相，不仅延展了该集团与品牌希望与中国消费者建立连接的商业雄心，也为以奢侈大牌为主战场的南京西路地块带来了小众设计师品牌的活力。

时尚无国界关注到，未来这里也将开设LABELHOOD蕾虎、独立设计师品牌 SHUSHUTONG的线下店。位于南京西路核心商圈、融汇国内外活力品牌的锦沧文华广场有望成为上海，甚至辐射中国的时尚新地标。

先聊聊建筑与区位。锦沧文华所在地址前身为沧州饭店，曾是这座城市重要的坐标。1900年，这里建成了锦沧文华大酒店，多年以来见证了不少老上海的传奇故事，也承载了一代本地市民的回忆。

地理位置

GreenbergFarrow设计团队以“老建筑叠层”为灵感的建筑更新设计

这座五星级酒店的名字由3家著名饭店的名字组合而成：锦江饭店、沧州饭店和新加坡文华酒店。酒店建成后的几十年间，曾接待过孙中山、严复、胡适、赵元任、郭沫若、梅兰芳和程砚秋等要人名流，以及杜威和泰戈尔等世界文化名人。

经过建筑、空间改造，以及全新的招商定位，锦沧文华广场不仅实现了功能转型，也将以精致超高端购物中心的姿态再次面世。

登陆上海的Maison Margiela Café

时尚无国界关注到，本次开设的四家新店不仅在此呼应了本土文化，也强调在生活方式、空间美学上的延展。

MaisonMargiela全球最大旗舰店

比利时设计师品牌Maison Margiela全球最大旗舰店由建筑师Anne Holtrop设计，面积超过500平方米。空间延续了品牌独特的美学风格，呈现的不仅有Maison Margiela Café咖啡馆，还开放了Glam Slam手袋限时互动展览空间等。

MaisonMargiela小程序页面

开业之际，品牌还在小程序上呈现了以店铺设计元素和理念为原点延展出的视觉内容，意图带领用户感知新店风格与策划的在地性。

JIL SANDER旗舰店

JIL SANDER品牌创意总监Meiers夫妇为庆祝开幕特别策划和打造了全新JIL SANDER FLORA项目，在专属空间内设置绿植和花卉装置，并根据季节和主题每月更新设计，让空间兼具购物功能与“游”、“逛”的特别体验。

MARNI中国首家旗舰店

意大利奢侈品牌MARNI的中国首家旗舰店，在呈现男士和女士成衣、包袋、配饰和童装系列之余，也融入了与本地艺术家合作的在地艺术计划。MARNI在店铺的一二层夹层之间，特设创意空间，通过“陨石”项目，邀请不同领域创作的本土艺术家与MARNI 创意总监Francesco Risso在空间中不定期呈现特定场域艺术作品。

AMIRI旗舰店

美国品牌AMIRI在此呈现的首家国际旗舰店呈现了男女装成衣系列、配饰、鞋类和皮革制品。AMIRI店铺延续了品牌简洁、雅致的风格，也展出了中国艺术家李仲实的抽象画作。

当前，不少时尚媒体在讨论“快时尚”的离场，而在这次的探店观察后，我们感受到品牌的场景营销正在成为赢得客户、实现客户价值的重要手段，而这也是快时尚很难为用户提供的。

尤其在电商的冲击下，价格和性价比不再是品牌屈指可数的竞争实力。今天的消费者更需要好的体验与场景，以及更多让人眼前一亮的新鲜事物。在此环境下，品牌还需要在产品、服务的基础上，用内容与体验打动用户，形成与用户的沟通点，从而实现产品与品牌价值，实现更高的增长。

锦沧文华广场

纵观南京西路商圈，我们能看到大牌云集的恒隆广场，也有熟悉的上海商城、波特曼、静安嘉里中心……相信随着锦沧文华广场的进一步呈现，上海的消费者们能在其中感受到多元品牌的不同魅力，而这些国内外设计师品牌线下店的入驻，也一定会为地块商业带去新的碰撞与想法。

时尚并非千篇一律的“流水线式”呈现，新的内容、新的呈现，将成为吸引点，成为游客、消费者们的全新探索点。而在此，我们也希望这里能够成为可持续的时尚地标，输出源源不断的新内容与新体验。

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