高端钟表市场复苏 意大利市场规模达18.6亿欧元

2022年高端制表业开局良好：瑞士出口数据证明了这一点，作为该行业在全球范围内的重要指标、占世界营业额的50%以上、出口量占其产量的90%以上的瑞士制表业今年一季度业绩良好：仅在3月份，瑞士钟表的出口就达到了20.9亿瑞士法郎（20.4亿欧元），同比增长1.8%。2022年第一季度出口额为57.9亿瑞士法郎（56.5亿欧元），与2021年同期相比增长14.3%。意大利钟表市场同样恢复增长，数据显示，2021意大利手表市场规模为18.6亿欧元，与2020年相比增长了23%。

意大利市场复苏

意大利《24小时太阳报》报道，就高端手表而言，意大利一直是重要的市场之一，从所占瑞士出口手表的百分比可以看出：在瑞士钟表工业联合会最新的统计数据中，意大利市场所占份额排名第十，仅次于美国、中国香港、日本、英国、新加坡、德国、法国和阿拉伯联合酋长国。仅在3月份，瑞士手表对意大利的出口就增长了17.8%。需要指出的是，该数据仅反映了中高端手表市场情况。

为了更全面地了解情况，意大利钟表制造商及分销商协会对从生产商到分销商的整个供应链数据进行了分析，结果显示：2021意大利手表市场规模为18.6亿欧元，与2020年相比增长了23%。虽然与2019年的21.09亿欧元还有一定差距，但复苏态势明显。对于许多高端手表品牌来说，恢复到了新冠疫情前水平，对于某些品牌来说，甚至已经超过了这一水平。不仅是中高端手表行业，从2011年以及2012年一季度意大利和法国奢侈品集团的业绩来，整个奢侈品行业都出现了复苏趋势。

消费者购买力增强

此外，意大利钟表制造商及分销商协会联合市场研究公司GfK对2021年对意大利手表消费者的购买情况进行了调查，结果同样是积极的：2021年有逾500万人购买了587.4万块手表（较2020年的574.5万块增长2.2%），总价值12.9亿欧元（较2020年增长4.9%），每块手表的平均价格也在增长，达到了219.3欧元（2020年每块手表的平均价格为214.5欧元，2019年为202.5欧元）。

智能手表的未来

在新冠疫情大流行之前的两年里，可穿戴设备市场有了很大的增长。但目前的情况是，中高端品牌对智能手表等技术的迷恋似乎正在减弱，主要有两个原因：第一，人们的兴趣已经转移到了数字和虚拟世界的新领域，包括Nft以及web3等元宇宙概念。第二，专注于可穿戴技术的品牌正越来越多地投资于研发自己的新产品，同时提升产品外观审美。

7家营业额超10亿法郎的品牌

瑞士高级制表业一直是是分析师们关注的重点，根据投资银行摩根士丹利联合瑞士咨询机构LuxeConsult的最新调查，2021年有7家高端手表品牌的收入超过10亿法郎，他们分别是：劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼、浪琴、百达翡丽和理查德米勒。调查显示，2021年是劳力士自成立（1905年）以来业绩最好的一年：营业额达到80亿法郎，全球市场份额为28.8%（在瑞士手表全球市场份额最高的美国占比上升到40%）。另外两个品牌卡地亚和欧米茄各占全球市场份额的7%左右。

本报图文综合欧洲时报网