东南亚电商巨头Lazada推出新品牌：随心而动

Lazada集团成立于2012年，是东南亚领先的电子商务平台。Lazada通过改进商业体系和技术来加快在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的发展。

Lazada拥有东南亚地区最大的物流和支付网络，成为了这里消费者日常生活的一部分，其目标是，到2030年，为3亿购物者提供服务。

2016年，Lazada凭借其领先的技术基础设施，成为阿里巴巴集团在东南亚的旗舰平台。

上个月，Lazada推出一套全新品牌，来展现其在东南亚的发展愿景。新的品牌口号是“随心而动（Go Where Your Heart Beats）”，这是Lazada五年来的第一次品牌更新。对于这家东南亚领先的电子商务平台而言，此次品牌更新具有跨时代的意义。

品牌更新活动围绕三个人的旅程，拍摄了一系列电影，讲述了三个通过Lazada实现个人追求的故事，包括一个60秒电影、三个30秒短片和一系列绚丽的视觉效果。

第一个是年轻女士通过Lazada liverstream平台创建了美甲店。

第二个是白领追求摇滚乐手梦想。

第三个是一位女性把她对饼干的热爱做成了一份事业。

这些故事表达了一个共同的主题：随心而动，无论渺小或伟大，都能激发新的可能性。

Lazada的新品牌活动由文德曼·汤普森（Wunderman Thompson）策动，从6月20日起在东南亚6个国家展开。

除了新的品牌宣传活动，Lazada还推出了一个全新的品牌标识，更年轻化、更有活力和更富动感，由新加坡的Superunion公司设计的。

新品牌标识的关键元素包括一个新的心形标识符号——一个代表Lazada的字母“L”，被设计成一个三维的盒子。这个盒子表达了Lazada公司核心业务的表现形式多样性，以及对数字时代的迎接，全新的颜色搭配反映了购物的活力。

“作为该地区电子商务的领先者，我们首先在东南亚推出了Lazada，提供轻松的在线购物服务。7年过去了，我们成为了电子商务的领导者，目标是到2030年能服务3亿客户。”Lazada集团首席执行官皮埃尔说:“我们正在提升Lazada的形象，使其不仅仅是一个交易性购物平台，也是一个生活方式的聚集地，无论你是卖家还是买家，都可以在这里实现梦想和欲望。

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品牌美

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