因俄乌战火，独立站巨头Shein搁置赴美上市

路透社消息，或因俄乌军事冲突影响，中国快时尚独立站品牌Shein赴美上市计划暂时搁置。

USD5688了解到，这是Shein赴美IPO第二次搁置。

1月底，路透社曾报道称，Shein重启纽约上市计划，已经聘请美国银行、高盛、摩根大通等企业为其IPO服务。

不过，该消息被Shein创始人许仰天否认了。

2月中旬，路透社再报道，Shein实控主体变更为新加坡公司，许仰天早已成为新加坡永久居民。而其总部转籍为新加坡公司，更是为其上市做准备。

不过，实控主体转籍信息，再度被许仰天否认。

据业内人士透露，许仰天其人一向以低调著称，Shein在海外体量庞大，但在国内却很少有相关报道。

Shein的中文译名“希音”，也颇有“大音希声”之意，许仰天可能也奉行“谋事密成，语以泄败”的原则。故而多次对Shein的IPO相关报道予以否认。

如今因为俄乌冲突影响，Shein传出上市搁置消息，不太令人意外。

事实上，在两年前，Shein就传出过要赴美上市的消息，而彼时因为市场情况不稳定，其第一次IPO也搁置了。

据路透社此前消息，Shein 2021年营收达到1000亿（157亿美元），估值也超过500亿美元，是目前中国快时尚出海品牌的标杆，常年位居Brand Z快时尚出海品牌第一。

在业内人士看来，Shein已经脱离了“卖货”本质，向完整的生态闭环发展。有关Shein生态链的详细信息，欢迎点击以下文章了解详情：

《SHEIN150亿在广州建供应链总部，番禺小厂手握全球时尚密码》

《“独霸”供应链，踩着“巨轮”碾压服装同行，100万订单取消》

《SHEIN重启上市计划，值10个安克 ，创新者不如“低价者”值钱？》

其供应端，主打柔性供应链，国内超过6000家服装工厂被纳入其供应商列表，每日上新数以千计。

为了实现高频更新，并能有效杜绝滞销，Shein通过自身APP及独立站沉淀的数据，以及在Google、Facebook等抓取各个地区消费者的搜索关键词，判断出最流行的时尚元素。

再将这些元素重组，成为自己的“原创”。

USD5688了解到，Shein还为此“养了”一批设计师。

完善的数据系统，让其对流行元素的判断十分精准。SHEIN成功预测了2018年美国流行蕾丝元素、印度流行全棉材质等。

其流量端，以低价吸引大批粉丝成为其拥趸；

以快速上新、精准判断的流行元素，直击粉丝欢心，并让大批时尚博主主动为其“带货”。

同时，通过让鼓励用户在App上晒出真实的穿搭效果，让许多厌倦被模特、明星、漂亮博主“不真实”所“欺骗”的消费者，看到了“接地气”的穿搭效果，进而主动成为Shein的粉丝。

同时，通过激励手段，为带货博主提供抽成等方式，快速积累了庞大的流量。

从而，Shein构建了一条从生产，到销售，到宣传的完整生态链。

许多后进的竞争者企图“模仿”Shein，但目前为止，尚未有一家能挑战Shein的快时尚出海品牌地位。

如今，尽管Shein第二次搁置美国上市的计划，但我们仍然相信其IPO挑战不会就此“作罢”。（文/USD5688资讯组）