厦门谊瑞：空间陈列的奥秘
随着零售行业日益成熟与创新，现代店铺的空间设计风格越来越多元化，商品在空间陈列、货架摆放、道具辅助以及灯光的衬托下变得更加生动鲜活。
结合自身文化、品牌风格以及产品定位将商品独特优秀的一面呈现出来，是当下热门的技巧之一。
导语：精美的陈列除了提升空间的美感、在众多店铺中更容易给人留下印象外，还需发挥让商品更直观、更有吸引力、更具购买欲望等职能。
在「轻装修，重装饰」的理念被人们普遍接受的状态下，空间设计对陈列的层次感和节奏要求更细腻，有时候甚至要做得很极致。本期谊瑞《设计师有话说》聊一聊：空间中那些陈列的奥秘。
快速对商品一目了然
要素：突出商品 井然有序
NO.1
ROTOTO品牌陈列室 · 东京
ROTOTO办公室和陈列室共同坐落在一个紧凑的空间中，因此陈列上避开了隔墙，应用能够应对未来人员的增加和布局的变化的可移动家具组成。
▼空间整体结构简单，以白、灰、木材和黄铜为主调，使得陈列着的彩色袜子们脱颖而出。
这些商品具有多种颜色变化，ROTOTO通过布置在展示道具顶部的每只袜子的颜色变化将其他款式存储在下方抽屉中分门别类，工作人员和客人都可以一目了然地轻松确认所有款式、所有颜色。
NO.2
Marquise旗舰店 · 墨尔本
有着90多年历史的婴儿用品商家Marquise，其客户群体更多的是各年龄层次的成年人。因此平静而沉浸的空间中，既具有游戏和怀旧的元素，也展现了一定的成熟度。
▼店铺中央陈列的礼品站是店铺体验的中心，在此客人可根据自己的需求，选择不同礼物形式进行搭配。
中性色调搭配香槟色定制货架整齐清晰地陈列着各类产品，这样的悬挂陈列可确保即使是很小的商品也不会在陈列架中丢失。小面积的橘色、蓝色为宁静的空间中增添了一份活力和一份映衬产品定位的温馨与柔软。
让形象，再高一点
要素：提升形象 传达理念
NO.1
BIBILEE · 深圳
BIBILEE的空间人为制造出随机的肌理和材质本身的金属质感，回应了服装面料的压褶工艺和光泽感。这些材料加强了人们对于品牌核心面料的感受，塑造空间与品牌风格十分一致。
▼空间设计上，BIBILEE保留了混凝土柱和部分混凝土墙壁原有的材质肌理，结合冷冽的不锈钢搭建出空间中部的展台，空间中少有冗余的外在装饰，显示出一种克制的美感。
金属陈列架上包裹的锡纸低调地与品牌核心工艺相呼应。再以品牌色克莱因蓝作为空间点缀，点亮空间的同时也使客人对品牌留下深刻印象。
NO.2
DOMANI东仓新作 · 深圳
DOMANI东仓新作设计概念从经典力学中汲取灵感，以「牛顿与月亮」为题材，试图展现宏大及趣味非凡的想象力。
▲牛顿力摆被符号化的放大为巨型空间实验性装置。24颗等质金属球象征月相阴晴变化轮回。该装置将高频提升空间互动性，形成强烈空间记忆点。
空间陈列上，球体与圆形作为被强化的形式符号贯穿于空间、家具、装饰中，消化了原有建筑相对僵化的结构柱体，在视野上获得了自由感。
近距离感受商品们
要素：提高客人对商品的靠近概率
NO.1
In Good Company · 新加坡
从外部望向In Good Company通透的橱窗，像在浏览艺术画廊。透过玻璃向内望去，视觉上不仅突显了空间感，还创造了富有层次感的光影效果，远看这一设计就像是一副画作，极具装饰性。
▲进入店内，呈现在眼帘的是一系列大尺寸的弧形墙面。一排排展示架上开放且饶有规律地展示着各类商品。
这些柔和的曲面墙造成光线和阴影的微妙变化，为服装创造了一种自在环境。且弯曲的墙壁有助于在视觉上将商品相互隔离，提高客人对产品自身的关注度。
NO.2
Spotti-Valcucine家居 · 米兰
位于米兰的Spotti-Valcucine陈列室让富有冲击力的色彩与当代的简约均得到体现。室内陈列有意营造亲和感的居家氛围，以展示Spotti-Valcucine产品的高效性能。
▼无需添加其他装饰元素的即可使访客将注意力集中在产品及其美学价值上，也可以将注意力集中在代表该品牌的尖端技术上。
整体上居家的动线贯穿厨房、餐厅等功能区，演绎出多元平衡的生活场景，也与静驻于每个角落的Spotti-Valcucine产品形成统一和谐的整体。
全身心的沉浸感受
要素：易向顾客传达信息
NO.1
Colourliving卫浴厨具品牌店 · 香港
Colourliving是一家概念生活方式商店，品牌方将精心挑选的家居家具、配件和生活方式产品汇集在一起。为客户提供零售体验，同时也创建了多个与之产品相匹配的场景。
▲简约黑白风、复古孔雀绿、异国宝蓝情调，这些亲眼可见的实景使产品和客人的生活更紧密地联系在一起。
设计颠覆过往在有限面积中陈列最多产品的做法，而是将商品特性、风格与色调重新梳理，打造更近距离感受产品和对高品质生活产生共鸣的零售空间。
NO.2
旧物仓 · 北京
旧物仓遵循「给客人制造一个不一样的记忆游乐场」理念，通过陈列突出零售空间中的销售产品，让客人更集中感受空间中的物而不是设计带来的吸引点。
▲场内的立面饰面上的材料，有很大一部分来自南城拆迁下来被遗弃的「废品」。
陈列上采用七八十年代生产的产品营造出不同场景为卖场背景。别出心裁地为来到这里的人们创造了一段怀旧探索之旅。
陈列没有不变的法则，它的组合要以顾客需求变化为中心，以业态形式反映出零售商的经营定位与特色。通过设计营造出舒适的购物环境和消费氛围，通过陈列让顾客感到空间中的丰富元素与用心，以此提升品牌价值与产品价值。
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