节点营销 | 浪漫经济蓄势待发，“包”你满意

8月，高端消费市场已经在渐渐回暖，经过了几个月的“至暗时刻”，各家奢侈品牌也开始发力前行。尤其是在高速增长的中国市场上，各种线上渠道完备，加上刚兴起的短视频媒介和直播带货的风口，给品牌复苏带来了良好机遇。

恰逢中国传统的情人节——七夕将近，奢侈品也很好地抓住这一卖点，早早就开始准备。这不仅仅是情侣之间，也是品牌和用户之间加强联系的契机。

火热的七夕品牌营销已经拉开序幕，七夕礼盒、七夕限定款等等品牌营销策略层出不穷，花样繁多。

浪漫经济蓄势待发。

“包”你满意。

Gucci

寓意着爱与青春的苹果，时常被在不同语言、文化背景下的传说中频繁提及。古驰创作总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）以对大自然的热爱为名，在七夕情人节之际，将这颗闪动着甜蜜与青春气息的魔法果实，喻为对浪漫爱情的守望与期许。

以古驰深入人心的双G图案为蓝本，米开理为即将到来的七夕情人节创作出清新的双G苹果图案：采用寓意热烈爱情的红，与如青春生命般葱郁的绿，经手绘全新演绎的白色双G字母勾勒出具童趣感的苹果形象，以突显古驰七夕情人节特别系列为爱而生的美好初衷。

随处可见的双G和苹果图案散发出令人眼前一亮的鲜活生命力。经由双G苹果图案全新装点的手袋系列，包括极具代表性的Padlock、GG Marmont，并推出双肩包、复古相机包、腰包、圆饼包、托特包等丰富款式；此外，还推出卡夹、迷你包、手机护套，以及一款极具特色、本身即为双G苹果造型的零钱包。

象征万有引力的苹果，在古驰七夕情人节特别系列中，是不可抗拒的爱情童话；也隐喻着爱情像闪耀在动人传说中的苹果一般，永远鲜活而充满生机。

FENDI

FENDI与伦敦艺术家兼插画家Sam Cox 合作为中国的情人节携手推出了一款跨品类与性别的限定系列。该系列包含男女皮具、成衣、鞋履，在北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、南京、沈阳、香港、台北、新加坡、悉尼、曼谷、科斯塔梅萨和温哥华同时推出，以庆祝中国传统的七夕情人节。

涂鸦先生用画笔绘出FENDI字样和FF标识，所有字符又连成了一整片气势惊人的黑白色涂鸦。其间穿插着品牌标准性黄色的FENDI字样和FF标识，以及红色爱心图案。

该限定系列包含常规款女士Peekaboo Iconic手袋，材料为白色小牛皮，外部绢印着以黄色和红色为点缀的黑色涂鸦。另外还有一款迷你Peekaboo Iconic手袋，材料为红色纳帕皮，内部采用绢印涂鸦。

该系列还包括：白色小牛皮材质的NanoBaguette手袋，同样采用绢印涂鸦，并带有一个醒目的黄色FENDI标志。Peek-a-phone，一款带有长背带的手机袋，采用Peekaboo手袋标志性的包扣，搭配相同的图案及红色爱心；双面印丝绸方巾及围巾。

Balenciaga

Balenciaga 在2020 年七夕情人节推出“沙漏包”特别系列，以品牌标志性的设计呼应表达爱意的传统节日；而特别定制的中文书法涂鸦艺术，宛如独具纪念意义的手写情书。

本系列有四种颜色，分别代表不同的感情状态。无论是炽热赤红的热恋、纯白圣洁的承诺，粉色少女的期待，不怕自黑的独立，都表现了爱情生活中的不同阶段。

Balenciaga 以经典复古爱情故事影像作为灵感来源，进行充满幽默的视觉创作。这些作品略带纯真的想象，却是最初对爱的悸动与幻想，也是最真实的爱情期待。

Balenciaga 2020 年七夕情人节沙漏包特别系列，于8 月10 日起在Balenciaga.cn 以及Balenciaga 天猫官方旗舰店限时发售；于8 月13 日起在品牌官方微信小程序以及全国四家特选门店限时发售。

Prada

Prada呈献2020七夕臻选男、女士系列单品，于现代语境重新演绎浪漫传说，引人遐思。

为庆祝这一特别的中国农历节日，Prada特别推出亮柠檬黄色尼龙和Saffiano皮革Re-Edition手袋：手袋采用可拆卸缎带和链条肩带，搭配Saffiano皮革钥匙扣铭牌。此两款单品将于Prada官方网站prada.com和官方微信小程序限时店线上首发。

MOYNAT

七夕将至，摩奈MOYNAT臻选多款经典手袋为爱告白，以色彩诉说浓情蜜意。与粉色相遇的摩奈MOYNAT手袋展露着刚刚好的甜蜜和浪漫，经典的Réjane，Gaby, Cabotin手袋以优雅迷人的红色焕发新姿。

Réjane手袋作为摩奈MOYNAT最为经典的手袋系列，凭借深厚的历史底蕴，精湛的手工工艺成为隽永存在。红色浪漫优雅，粉色柔和怡人。

Cabotin手袋外型复古，与品牌历史上著名的“英国硬箱”呼应。巧妙的扣带和金属锁扣无一不体现着独属于摩奈MOYNAT的腔调和品味。摩奈MOYNAT Gabrielle系列手袋钮锁扣辨识度颇高，轮廓知性优雅， 而Gaby系列手袋则采用更加柔软的皮质，更具轻松闲适的巴黎风格。

摩奈MOYNAT Quattro手袋推出全新配色，桃粉色与星空蓝的双面搭配，甜蜜浪漫。Quattro手袋独特处之一是有四个手柄，长短设计方便肩背和手提，内外由双色皮革手工缝制，轻松便携让爱意随行。