创意活动——梅赛德斯.奔驰CLA发布派对
活动目的
通过推出新产品，展示奔驰CLA前沿的高科技诚意和一系列个性化选择，来吸引年轻一代的潜在车主，在持续更新品牌感知的同时，让人们对新车产生认知度、兴趣和期望，显示梅赛德斯-奔驰在现代生活方式中的重要性。
方法
活动策划人围绕#PLAYBYYOURRULES （#我行我素）的口号，现场被设计成了一个有涂鸦装置的独特小贩风格的自由市场。以奔驰的CLA为灵感，打造一个环境，来颂扬汽车背后的设计理念，并将其提升到产品之外，最终为消费者创造一种体验。
解决方案
在以年轻人为中心的音乐和餐饮场所Timbre+里，超过400名受邀嘉宾、客户、媒体和有影响力的人士受到新加坡嘻哈歌手周索尼亚和DJ AKA Sounds的热情表演与款待，并欣赏了新加坡最受欢迎的顶级歌手兼演员Benjamin Kheng的原声表演。
在正式发布过程中，焦点是一个动态灯光装置，它会在新车顶上“跳舞”。街头艺术家直接在乙烯基（PVC）包裹的汽车上进行涂鸦喷涂，来增强奔驰CLA“我行我素”的产品性格。派对食物是当地美食的多样化组合，通过餐馆根据活动品牌要求，定制设计的菜单。
关键词：
特定的活动场地的选择，可以拉近目标群体与品牌的距离，展示产品发布会希望传达品牌信息。在该案例中Timbre+就是受新加坡当地年轻人喜欢的用餐，聚会玩耍的场地。选择这里完全符合奔驰CLA所代表的年轻文化。
对于活动场地的选择有的时候我们真的需要重点考虑。
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