“化妆品行业联合国”年会首次落户中国，讨论了啥？

困境与机遇。

文｜海苔

9月26-29日，有着“化妆品行业联合国”美誉的国际化妆品协会合作组织（IAC）年会首次落户中国，在福建厦门与中国香料香精化妆品行业年会同期举行。这是IAC年会首次走出欧洲，足以彰显中国化妆品市场已成为全球瞩目的焦点。

中美贸易战下，创新成为企业的第一驱动力

在28日的会议上，中国国际经济研究中心首席研究员张燕生首先对中美贸易热点问题发表了评论。他认为，美国制定了“新兴和基础技术出口管制清单”改革法案，几乎把所有新兴的、影响未来的技术放入清单。在此背景下，创新将成为中国企业可持续发展的第一驱动力。

▍会议现场

他强调，过去40年，中国的市场经济从代工贴牌起步，此后相当长的时间畅行“拿来主义”，眼下全球贸易的不确定性增加，关键技术和原料随时可能被断供。中国香精香料化妆品行业如何在关键技术、关键原料、关键设备方面形成不可替代的优势，从“拿来主义”到加大自主知识产权，将成为未来发展的重中之重。

一组国家统计局的数据说明国际贸易环境正发生新的变化：首先是贸易方式变化，今年前7个月，一般贸易进出口增长5.7% 加工贸易进出口减少2.3%。代工贴牌的贸易占比从几年前的55%下降到25%。其次，外商投资发生重要变化，过去，70%来中国投资的外商是制造业，现在70%是服务业。今年上半年，到中国投资的高技术产业增速为44.3%，相当一部分高端服务投资增长在90%以上，张燕生表示，明年新的外商投资法出台，外商投资中国将形成新的投资热潮。

2018年美国服务业占GDP的比重达80.6%。基于中国世界工厂制造中心的地位，张燕生认为，中国制造服务业和生产服务业将不断增强。具体来看，这其中的关键点就在于科技、人工智能和大数据等对传统产业的再造，从汗水驱动到创新驱动。

AI赋能，一批500亿规模的美妆企业有望涌现

“百年未有的大变局下，企业将如何做好创新？”钛媒体创始人万宁在《AI将为传统企业创造全新疆界》的主题演讲中强调，人工智能(AI)、物联网、大数据等科技手段将给产业带来全新的颠覆，和更大的增长空间。据麦肯锡预测，到2030年人工智能将给全球GDP带来13万亿美元的增长，增长幅度为16%。

▍钛媒体创始人万宁

“过去很难想象李佳琦这样的单一自媒体角色会影响一个产业。”万宁表示，中国的信息化环境已经相对成熟，它让每个企业和个体拥有更低成本的营销机会。而这只是开始，IT时代正逐步进化到数字化智能时代，更大的链接正在开启。“科技的应用让员工更智能化、供应商网络和客户全渠道体验更高效。”

他列举了AI和物联网等科技的应用对医药、交通、农业等传统行业带来的颠覆。而这种颠覆也正发生在化妆品行业。例如欧莱雅旗下Modiface通过AR+AI使化妆品销售更智能。Sitichfix正致力于通过AI帮助零售商为消费者提供个性化购物体验；同时，时尚潮流趋势的预判也由人的直觉转换为大数据的判断。

一组来自尼尔森的数据显示，AI对快消行业陈列及终端活动有效执行的影响占比是59%，对营销效果和效率的影响占比为35%，对产品创新的影响占比为7%。万宁认为，新的数据化方式将降低营销和渠道管理的成本，从而让企业有更多成本投入研发，这对化妆品行业也将是颠覆性改变。

万宁认为AI在美妆行业还有很大的挖掘价值。用物联网技术与最终用户建立直接联系和交互，将给美妆行业带来全新的发展空间。他建议更多数字技术公司结合到美妆领域，这将产生巨大的化学反应，“我们会看到一批500亿规模的中国美妆企业涌现。”

中国香化协会理事长陈少军对万宁的观点表示认同，他强调目前化妆品行业的跨界太浮于表面，诸如网红食品、故宫等IP的跨界，他认为化妆品企业的跨界应该要拥抱新兴的科技，“AI将给行业带来无法想象的变化，我们不能落后，欧莱雅已经开始起步了。”

▍香化协会理事长陈少军

三大国际组织为全球化指明方向

本次大会上，国际化妆品协会合作组织（IAC）的两大成员韩国化妆品协会（KCA）、东盟化妆品协会（ACA）的代表发布了东盟及韩国的化妆品市场现状和监管趋势。除此之外，国际日用香料协会（IFRA）、国际食用香料工业组织（IOFI）也分享了国际标准修订的相关议题，为中国香料香精化妆品产业与国际市场融合发展指明了方向。

东盟化妆品协会（ACA）主席Khaiat称，2015年东盟化妆品市场规模前三的国家为泰国、印度尼西亚、菲律宾。分别占比为29%、24.4%和20%。他还重点介绍了新加坡的化妆品市场，“2015年，新加坡的化妆品销售额占整个东盟国家的7.8%，而人口却不足东盟国家的1%。新加坡化妆品的购买力很强，有很高的人口购买力，是一个化妆品开放市场。”

此外，韩国化妆品协会国际协助组部长金京玉在演讲中透露，韩国关于定制化妆品的条例会在今年10月份正式进行修订。销售定制化妆品的公司需要向韩国国家食品药品安全部（MFDS）单独注册，且必须雇佣获得执照的定制化妆品的专业销售人员。与此同时，由于韩国消费者非常追求天然、有机的化妆品，因此，韩国政府也在今年3月14日对天然有机化妆品方面做了立法修改并生效。

在昨日的会议上，行业各界就中国化妆品行业“基本法”即将出台的问题展开了讨论。由此可见，从立法、国际贸易、科技发展来看，一个更美好的中国美妆产业必将来临。