外资快消企业在华发展“重器”，密集落子大湾区为哪般？

“很快，我们将在广东建设一个更大的研发中心，它将比现在我们在东莞、中山的研发中心都要大。”近日，印度知名快消企业维布络安舍负责东亚、中东和非洲区域总监Nagender Arya在接受记者采访时指出，粤港澳大湾区建设将会带来很多投资，对该企业在华发展来说也将是很好机遇。该公司旗下拥有艾诗和罗曼诺等品牌日化品牌。

无独有偶，国际直销巨头安利今年上半年也先后将其全球数字化创新中心、大数据创新中心和IT创新中心落子广州。另外，国际零售企业沃尔玛本月初在东莞投资7亿元建设的生鲜配送中心，为其入华以来最大一宗单笔投资。此外，外资快消企业美国如新、日本零售巨头永旺、瑞士雀巢等近年来均加快重点布局粤港澳大湾区，并深化年轻市场战略。

专家指出，知名外资快消企业在粤港澳大湾区的产业布局，跟我国经济发展、产业结构调整有密切关系，与过去的投资项目相比，现外商投资项目更多关注传统产业升级和新兴产业，如传统零售向新零售的转型升级是亮点；在深圳拥有尖端科技资源，他们更倾向于在大湾区与本地企业、研发机构合作开发更适宜本地化的新技术、新品。

外资企业在华发展“重器”密布落子大湾区

今年以来，出于对粤港澳未来的政策和市场充满预期，很多企业外资企业已密密在粤港澳地区布局。

在印度成长最快的快消品企业之一的维布络安舍，在2007年通过收购新加坡企业安舍集团，快速进入广东和海南的日化市场；2016年该公司再次出手，收购拥有知名品牌“芭菲”的中山玛尔。自此，一跃成为华南地区第三大个人护理及家居护理产品公司，旗下两个主要品牌罗曼诺和艾诗仅在广东的市场份额就分别增长8倍和5倍。

“维布络最大的市场在印度，其次为马来西亚和中国，中国在发展趋势上会优于马来西亚。” Nagender Arya说，“我们刚进入中国时市场规模为1800万元人民币，现在年销售额已达到10亿元人民币。”

据透露，为了快速响应本土消费市场的升级需求，该公司计划在广东筹建一家更大的研发中心。此前，该公司已在东莞、中山分别建有研发中心。对于该新的大型研发中心，上述人士解释，“高端日化如香水产品和洗衣珠等新品，需要更高的研发技术和更多的资金投入，在护肤品研发上，我们也会投入大量研发预算。“

国际知名直销巨头安利今年以来，也先后将其全球数字化创新中心、大数据创新中心和IT创新中心落子在广州。8月10日，安利新任全球首席执行官潘睦邻曾表示，中国作为安利全球最大市场，也是创新转型最为领先的市场。据透露，未来5年，该公司将投入2亿美元用于数字化工具开发、数字体验设计、IT基础建设和系统开发等。

在中国实施大变革的国际零售巨头沃尔玛，本月初其斥资7亿元、耗时3年，在华建立的最大生鲜冷链仓——东莞生鲜配送中心，正式投入运营。该配送中心的冷链仓储面积比两个旧的冷链仓还扩大5倍，日处理能力最高可达16.5万箱，覆盖沃尔玛在华南地区的120多家门店（包括山姆会员商店）。

沃尔玛中国供应链高级副总裁麦睿恩解释称，选择东莞则是为了更好地辐射华南地区，平衡供应链，更好地节约费用。据悉，该项投资不仅是沃尔玛入华23年来最大的单笔投资。去年，该公司还分别投资4000万元、2000万元、2000万元升级广州、佛山、东莞的门店。此外，国际食品巨头雀巢今年4月，亦宣布在深圳成立系统技术中心，此前该公司在东莞已建设有一家研发中心，业界认为，此举将缩短该公司产品创新与改良到工业化的过程。

上述多家外资企业在粤港澳大湾区投资、布局，其实是一众外资企业在华加码发展的缩影之一。今年2月，华南美国商会曾发布《2019年中国营商环境白皮书》及《2019年华南地区经济情况特别报告》显示，80%的受访企业对粤港澳大湾区的未来发展持乐观态度。政府的持续支持、基础设施支撑以及区域经济发展被认为是助力粤港澳大湾区发展的三大关键因素。

该机构发布的上述调查报告中还显示，广州、深圳等粤港澳大湾区城市成为2019外资企业投资的重点。

新生代倾向高端创新品 企业实施年轻化战略

记者发现，快消和零售企业们在大湾区密密布局大型研发中心、创新中心，一方面为抢占发展先机；另一方面则由于企业面临着消费升级、选项多元、渠道分化等市场挑战，它们需要更多后盾支持。

“我们观察到，现在消费者更倾向于购买高端产品，而且对于家庭型消费品，家庭成员们均有不同的诉求。”Nagender Arya在接受记者采访时称，比如以前全家人都在使用同一瓶沐浴露，现在男女老少都希望选用更适合自身的产品。“面对这一改变，我们在同类产品上加强多样化设计，如艾诗沐浴露从原有的4个香型增加到8个香型。”

“中国消费者热衷寻求高品质的创新产品，为此，我们在新品研发上下足功夫。”Nagender Arya认为，在中国市场尤其大湾区密集布阵研发中心，同时在中国的研发中心与该公司在印度、马来西亚的研发中心联动，目的是为了通过缜密的研发对产品进行本土化创新，并把重心聚焦在有优势的品类上。

安利公司方面也指出，近年来，随着社交网络和智能移动终端的普及，该公司为适应年轻创业者，安利（中国）率先启动数字化、体验化、年轻化战略，打造了一个全方位赋能的O2O轻创平台。未来，该公司还将依托大数据、人工智能等新技术新手段，年轻创客提供更多元、更有力的支持。

“中国的‘千禧一代’（1984-2000年出生）总数超过4亿，这一数量是美国的5倍。”NU SKIN如新中国总裁郑重也曾提到，该公司将重点布局粤港澳大湾区，并深化年轻市场战略。比如在线上，该公司针对年轻人的生活模式和形态，打造了囊括服务、开市、销售、下单、分享和社交等功能于一体的平台。在线下，针对传统门店启动全方位升级，打造智能新体验中心。

专家：

外资投资偏向高新领域，投资规模亦加码

广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆指出，《粤港澳大湾区发展规划纲要》出台后，外资在大湾区的投资，既对新业态、新模式的现代服务业感兴趣，也偏向于高技术、新兴领域，特别是那些有战略价值的高技术行业，投资规模也越来越大。

武汉大学广东研究院产业发展中心高级研究员任礼军表示，粤港澳大湾区基建交通高度发达，人均收入和人均消费水平领先全国，战略性新兴产业规模效应明显，而传统产业的转型升级高效推进，良好的区位因素、雄厚的产业基础、成熟的市场体系使得大湾区投资回报率相对较高，外资企业加重投资、布局能够获得良好的收益。

他还认为，目前外商投资大湾区，更多关注传统产业升级和新兴产业，其中传统零售向新零售的转型升级是亮点，如以沃尔玛、优衣库为代表的零售巨头结合现代物流仓储系统和电子商务系统压缩存货周期、提高运营效率。另外，科技巨头在深圳、广州、珠海各大高新科技园布局实验室和研发基地，与当地龙头企业、科研院校联合攻关大数据、云计算、人工智能等领域的尖端技术。

【记者】欧志葵 实习生刘美琳

【摄影】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端