一文告诉你国庆长假大家都怎么花钱 阿里巴巴发布趋势报告

新京报贝壳财经讯（记者 梁辰）“十一”长假尚未结束，10月6日，阿里巴巴发布消费出行趋势报告显示，疫情平稳后的第一个长假呈现三大趋势：团圆成主题，家人聚起来；出游高涨，大家动起来；消费情绪旺盛，中国经济活起来。历经疫情，消费对于提振经济的重要性愈发凸显。

在家人团聚场景下，飞猪数据显示，2020年“十一”，家庭出游的人群居多，购买3人（含）以上机票的人数比端午涨了160%。更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77%，亲子门票预订量同比涨30%，飞猪平台上预订国庆期间民宿的订单量同比去年上涨68%，近郊乡村民宿快速崛起，家庭型、独栋型民宿受欢迎，夸克上“亲子游如何拍照”成热搜问题。

团聚式观影也愈发凸显。阿里大文娱数据显示，对比复工后，国庆档三人以上套票订票数占比增长68%。“十一”国内日均观影人次已经较复工后增长577%，平均上座率增长也达到244%。

同时，新零售拉动家庭聚餐。“十一”期间，在盒马上直接订购半成品菜及熟食成为聚餐新潮流。比如成都，半成品菜销量同比增长35%。国庆开业的盒马首家仓储式会员店“X会员店”里，1.1千克的原味烘烤混合坚果占据了休闲零售销量的四分之一。

旅行出行场景下，飞猪数据显示，在首个百亿补贴、各地政府文旅消费券等的激励下，全国酒店预订量同比涨超50%，其中高星酒店预订量同比涨100%。机票预订量同比涨16%，景区门票同比涨16%。95后首次成为国庆出游主力军，出游人群的年龄分布中，占比30%排名第一。

不过，数据显示与社交平台上的观感相反。热门旅游目的地并非大西北，老牌风景名胜区灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等仍然位居国庆期间最热门的景区之列，亲子家庭最爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。

受疫情影响，不少婚礼延期，置办行头的消费行为也推迟在“十一”大促期间爆发。银泰戒指销售（件）同比增长100%，项链销售（件）同比增长2633%，钻石首饰销售（件）同比增长121%。

与此同时，除了送餐之外，饿了么持续加码“送万物”体验。“十一”期间，送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品、母婴产品等销量同比增长2倍以上，充电器、充电线等电子配件订单量更是大增超过4倍。

此外，异地订单环比增加。饿了么数据显示，跨省份的异地订单环比五一增长了近一倍。北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市，环比增长近4倍。有趣的是，饿了么上，奶茶外卖环比“五一”实现翻倍增长。

国庆节期间，还有不少人通过饿了么代跑腿业务，实现餐厅代排队，甚至下单代买景区门票、电影票。

此外，网络租赁让出行更轻便。支付宝上搜索“租相机”和“租充电宝”的次数分别达到五一的1.2倍和1.4倍。飞猪“十一”租车预订量同比增长160%，青海、甘肃、云南和海南成为最受欢迎的租车游目的地

在所有出行人群中，小镇青年更加积极，三线及以下城市出游人次占比达60%，而且小镇青年国庆出游人均消费同比涨超50%。

与此同时，县域消费迅速发展，“十一”假期，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88%。

在食物上，2020年“十一”恰逢中秋，月饼销量暴增，夸克上“螺蛳粉月饼”的搜索量超过曾经的“网红”五仁月饼，成为中秋热搜第一。淘宝天猫平台月饼销量同比去年增长4倍，辣子鸡月饼、二次元月饼、许愿蛋月饼等新奇品类成为新网红。9月无糖月饼搜索同比去年上涨近50%。

虽然出境游无法满足，但线上境外消费进一步增长。国庆假期前4日环比“五一”前4日，天猫国际整体大盘增长超过40%，日本小林制药洗眼液清凉度3.5度（2瓶装）实现超3000倍增长。考拉海购数据也在增长，香港SASA官方海外旗舰店增幅334%，新加坡美妆集合零售店NOVELA增幅412%。

也有一些消费者选择在“十一”装修和购置家具。10月1日-10月3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。定制整体衣帽间同比增长2536%，智能家居套装同比377%，可视门铃同比1831%。

不仅如此，线下音乐节和演出也异常火爆。大麦数据显示，国庆长假期间，全国音乐节场次同比去年同期增长130%，票房预计同比去年提升113%，二线及以下城市票房贡献占比超六成。

恢复经济消费的同时，防护措施也并未遗漏。淘宝天猫数据显示，口罩的搜索人次同比去年增长271%，成交金额增长585%。

新京报贝壳财经记者 梁辰 编辑 赵泽 校对 吴兴发