进口奶粉营销新动作 美赞臣为年轻宝妈带来育儿黑科技

在2019年的11月20日小米MIDC大会的AI分论坛上,小米与美赞臣签署战略合作协议,双方将建立数字创新伙伴关系,将美赞臣超过100年在婴幼儿营养领域的“硬核”专业知识与技能注入小米智能生态中枢“小爱同学”,打造全新的超级智慧母婴管家。

随着经济发展、科技进步等多重变化,年轻宝妈群体获取信息的来源多样,并且对高科技工具越来越适应甚至依赖。最近,进口奶粉品牌美赞臣与互联网巨头小米的合作有新动向——二者联合推出首个AI智慧母婴服务平台“美赞臣研究所”。

进口奶粉品牌美赞臣成立于1905年,至今已有一百多年历史。自1993年进入中国市场,经过二十多年的发展,美赞臣旗下如铂睿、蓝臻、亲舒、五星草饲安儿宝等数个产品在中国备受好评,为宝宝提供了更多营养选择。积极推出健康科学的营养产品,也是美赞臣“致力于为全球婴幼儿提供科学营养,给他们带来一生最好的开始”这一使命的最佳体现。

美赞臣重视科研的力量,将科研创新视为成就非凡的基石。其在美国、墨西哥、新加坡和中国分别设立研发中心,这样能够汇聚来自全球的科研资源,专注且持续地进行婴幼儿营养研究探索,为孩子成长的每一个阶段打造卓越和优质的营养品。目前美赞臣生产的70多种营养产品畅销全球50多个国家和地区。

不过对于很多年轻宝妈来讲,现在市场上营养健康的奶粉选择太多。对于奶粉品牌,如何用有力的宣传得到更多潜在用户的选择,则成为了关键问题。美赞臣作为百年品牌,在“硬核”人工智能和高科技的加持下,更容易获得年轻群体青睐。

纵观近年来美赞臣的营销方式,其一直在用更为年轻化的方式链接宝妈和宝宝。除了与小米的跨界合作外,美赞臣还曾与环球影业达成《功夫熊猫》IP授权合作、助力动画电影《雪人奇缘》等等。在竞争日益激烈的中国婴幼儿奶粉市场,美赞臣及时变革应对能否有效,让我们拭目以待。