美丽是一种态度

作者：喷火龙埃德加

【BRAND】力士（LUX）

【AGENCY】伟门汤普森广告（Wunderman Thompson）

【PUBLISHED／AIRED】2020年 6月

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力士（LUX）是联合利华开发的全球品牌。

总部设在新加坡（Singapore）。

产品范围包括美容肥皂、沐浴露、沐浴添加剂、洗发水和护发素；它是一个主要在南亚销售的跨国美容产品品牌，其产品的销售率很高。

官网页面：

在力士（LUX）的官网页面上有这样一段话：女人有很多你看不到的东西（There is more to women than you can see. ）。

除了漂亮的面孔，它们还有许多看不见的侧面，就像我们的LUX®精致香水护肤品一样。

同时，该品牌也承诺到：力士（LUX）致力于用最好的香水创造放纵的肌肤待遇，让女性拥有比眼睛看到的更多的东西。

力士（LUX）的目标是激励女性成为最完美的自己。

即使在新冠疫情大流行的社会环境下，力士（LUX）也从未忘却过自己的目标。

近日，力士（LUX）联合伟门汤普森广告（Wunderman Thompson），发起了一场名为"#保持美丽，保持坚强（#Stay Beautiful Stay Strong）"的活动，呼吁被困于家中的女性：即使被困家中，也要保持美丽，一直坚强。

广告片以一位名为杰西卡·艾哈迈德（Jessica Ahmad）女性写的日志开头：

时间是奇怪的，但盛装打扮让我感觉很正常（Times are strange,but dressing up makes me feel normal.）。

紧接着，伴随着一首曲调轻快的英文歌，广告内闪现出了杰西卡·艾哈迈德（Jessica Ahmad）的各种生活照片。

照片里的杰西卡·艾哈迈德（Jessica Ahmad）时而居家、时而性感、时而魅惑，每一种都风格下，都藏着一颗美丽而坚强的心灵。

随后，画面内又闪现出了一双双高跟鞋，虽然风格各异，但是这些照片都有着一个特点，那就是它们都是在家中拍摄的。

不是我们想象中的睡衣着身、素面朝天、拖鞋拖地；这些照片里的女性们，衣着精致、妆容靓丽，依然美的自我。

杰西卡·艾哈迈德（Jessica Ahmad）：

为一个特殊的场合涂上红唇：做午餐（Rocking red lips for a special occasion:making lunch）

幽默的语调透出愉悦的心情，看着这段日志，我们仿佛可以看到一位美丽自信又独立坚强的女性正从字里行间走出，对着我们牵起魅惑的嘴角，露出迷人的微笑。

一个名为Babadub的ID发表了一段日志：

隔离第43天：洗个长时间的澡能改善我的心情（Quarantine Day 43:a long bath does wonders for my mood.）。

还有各式各样的室内活动：瑜伽、舞蹈。

即使口罩出门，也要美美的。

室内秀场，走出最美自己。

最后一篇来自Almah_ s的日志：

当你被困在家里的时候——（请）光彩照人（When you're locked in - glam out!|）！|

力士（LUX）

#保持美丽，保持坚强（#Stay Beautiful Stay Strong）

案例点评：被困家中，请不要忘记美丽，请保持坚强。

互动：你认为待在家里有必要保持美丽吗？

A. 有

B. 没有