应对中国2019年《电子商务法》，日本扩大对华化妆品出口

日本化妆品制造业的出口数量及金额，出现了较大幅度的增长。2018年全年的出口额较同期数据对比增长了44％，规模近4900亿日元。出口金额已经是连续6年达到新高、日本国内经济分析师指出，2019年突破5000亿日元大关的可能性非常的大。随着外国游客来日本旅游数量的逐渐增多，一方面带动了日本国内化妆品市场的快速发展，同时，这些游客在回国后复购的消费也在显著的增加，日本对整个亚洲的出口起到拉动作用。

2019年伴随着中国《电子商务法》的实施，相对于韩国，日本产品出口的将会得到进一步的提升，老牌的日本化妆品企业资生堂及花王等，做好了进一步扩大销售的准备，日本化妆品的出口势头或将进一步加强。

日本经济新闻，利用贸易数据统计得出，汇总了传统的化妆水、口红、护发素等16种主要产品的出口额。往年12月由于礼品需求等，日本的化妆品出口会呈现增长态势，同时主要化妆品企业的日本国内工厂的作业也处于高水平，预计全年出口额达到5200亿日元左右。

观察2018年全年的日本化妆品出口额比较高的国家和地区数据显示，中国大陆地区占到了34.9％，比例最高。其次分别是是香港占到了25.9％、韩国占到了10.3％、台湾地区也有7.3％和新加坡地区为7.3％。可以看出，日本化妆品出口的主要区域还是亚洲地区，出口量占到了日本国内总化妆品出口量的90%以上。

回顾日本的化妆品销售历史，2014年随着访日旅游人数的增加，带动了日本化妆品产业的逐步发展，在4年时间里增速达到了3倍以上。直至2016年，日本化妆品的出口数量首次超过进口数量。这也是得益于访日游客在亲身感受了日本化妆品的高品质之后，回国后复购带来的效果。

2019年，日本的化妆品出口有望继续保持扩大。1月中国将施行《电子商务法》。电商企业需要进行注册，违法广告等将被取缔。在日本国内零售店采购商品、通过电商网站等销售的中小业者的活动将趋于沉寂。一方面，日本各化妆品企业的正规出口有望增加。

主要企业也积极采取行动。资生堂计划2019年以后在中国全面销售主力品牌“SHISEIDO”的新产品。为了与阿里巴巴集团合作，资生堂1月在杭州市开设了基地，将启动商品的共同开发。

花王计划到2020年使旗下主力护肤品牌“芙丽芳丝（freeplus）”的中国国内销售店增至2018年的2倍，达到2千家以上。还将增加旗下品牌“KATE”的销售店。此外，高丝将加速拓展自2018年秋启动的最高端品牌“黛珂（Cosme Decorte）”的在华线上销售。

为了应对出口扩大，各家厂商还将推进增强日本国内产能。资生堂计划2019年内在日本时隔36年起用新工厂，增产护肤商品等。还计划到2020年在大阪府茨木市起用新工厂。

花王也将对主力化妆品工厂小田原工厂进行增产投资，到2019年把芙丽芳丝主力商品的产能提高至2017年的约2倍。各家厂商积极推进日本国内的增产投资，或将提高日本制造化妆品在全球的供给能力，进一步推高出口。