独家丨字节版小红书 Lemon8 累计下载量超百万

2020 年初，字节跳动在日本全量上线了一款与小红书相似的产品 Lemon8（曾用名 Sharee）。《晚点 LatePost》了解到，这款被内部定义为 “兴趣种草社区” 在日本的积累下载次数已超百万，但日活跃用户数则远低于此。对于一个上线两年的产品而言，增长速度并不算快。目前，Lemon8 已经开始向泰国等东南亚市场拓展。

Lemon8 的主要负责人为陈颖，向朱骏（Alex）汇报，二人此前在 musical.ly 时期便是上下级关系。2017 年，musical.ly 被字节跳动收购，二人随之加入字节。陈颖也是字节跳动海外产品 BuzzVideo 的负责人。

小红书已经成为抖音重点关注对象。在国内，字节跳动曾讨论过是否要单独推出一款与小红书类似的产品。《晚点 LatePost》也曾报道，抖音在 2021 年成立了一个对标小红书的 “L” 专项组，并推出图文生产功能。不过根据抖音团队的研究，小红书的增长基本没有对抖音产生实质性影响，专项组成立的目的是为了从小红书手中争夺高线市场人群。

无论是美妆产业成熟的日本，还是旅游业发达的东南亚，均缺少一款聚焦生活方式和种草的社区类产品。Meta 旗下的 Instagram 被认为是最接近该定位的平台。不过与 Instagram 不同，小红书模式鼓励用户通过 “搜索” 与 “发现”，探索除自己关注以外的内容，也更鼓励用户使用文字进行分享，这些设计对优质内容和品牌的曝光，以及用户互动都更有利。

目前，小红书在海外市场则仍以主站 App 为主阵地，且未对各个国家的用户进行分区。根据白鲸研究院数据，小红书 Google Play 版本的主要下载用户来自马来西亚、中国香港、中国台湾、新加坡、越南、澳大利亚、加拿大和美国。

字节的优势在于，它通过 TikTok 积累了大量内容生产者，也有更多做本地化产品的经验；但社区产品比 TikTok 这类的媒体型产品形态更复杂，也需要更多精细的运营和治理能力，在这点上小红书更有优势。（高洪浩）