一年一换帅，卡夫亨氏要闹哪样？

拥有味事达酱油、亨氏婴幼儿辅食等产品的卡夫亨氏在中国迎来了一位新掌门。亨氏(中国)投资有限公司日前发生的多项工商变更显示，其法定代表人由原卡夫亨氏亚洲区主席兼中国董事总经理RODRIGO IGNACIO ANDRES WICKBOLD（罗志国）变更为FREDERICO FREIRE JARDIM（Frederico）。目前，Frederico担任该公司董事长。

媒体报道称，Frederico是在3个月前以卡夫亨氏发展中市场首席转型官的身份空降到该公司，近期开始出任新职位。在此之前，Frederico一直在3G资本下的啤酒系统中工作，并担任过百威英博中国区总裁。

近三年以来，卡夫亨氏中国频频换帅。2019年4月，艾德东（Eduardo Gradiz）出任卡夫亨氏中国区董事总经理。不到一年时间，罗志国于2020年1月起兼任中国区董事总经理一职。到今年9月，Frederico正式接手。

对于这样的一场人事变动，卡夫亨氏中国方面回应称：Frederico“曾担任百威英博中国区总裁，对中国市场积累了丰富而深刻的洞察。在职期间，他帮助百威英博实现了销售利润的大幅提升，以及市场份额的扩大”。变动“是为了更好地聚焦并执行卡夫亨氏在亚洲的区域战略，并实现在中国的增长目标”。

自1984年进入中国以来，卡夫亨氏已建立起酱料、调味品和婴幼儿辅食多块业务版图。今年8月召开的2021第二季度业绩会上，卡夫亨氏也将中国圈定为产能加码的三大优先发展中市场之一。一份业内报告显示，在中国酱料和调味品市场，2019年亨氏以2.8%的份额排名第四，排在前三的分别为海天（7.5%）、 中炬高新（4.9%）、 李锦记（3.2%）。2020年，亨氏份额预计仍为2.8%与2019年持平。值得注意的是，婴幼儿辅食方面，亨氏已有下滑趋势：2018年亨氏以19.6%的份额排名中国市场第一。但2019年，其份额下降至13.8%并被雀巢反超。

卡夫亨氏正在努力维系30多年来在中国市场的优势。公开报道显示，此前市场主要集中在广东和福建的味事达和广合将面向全国推广，开启区域品牌的扩张。去年，卡夫亨氏花7亿投建的阳西酱油厂投产后，青岛工厂去年也启动了番茄酱类产品产能扩张项目，希望进一步把亨氏蕃茄酱的年供应量增加4万吨。在婴幼儿辅食方面，卡夫亨氏中国计划加倍投资电商。

去年3月，卡夫亨氏中国宣布亚洲总部从新加坡迁入中国。中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，这说明整个中国市场对于卡夫亨氏的贡献率比较高，中国人口基数庞大，有着巨大的市场潜力，总部落地中国，更有利于其在中国市场的布局。

相比前两位掌舵者，拥有多年中国市场经验的Frederico将扮演的角色不言自明。

��-�