喜力0.0发力亚太市场，无醇啤酒在中国还有机会吗？

3月11日，新加坡亚太啤酒厂(APB)宣布，将与经济发展委员会(EDB)合作，在2019年第三季度之前投资380万新加坡元在其啤酒厂安装除醇器，开始生产喜力0.0无醇啤酒。

进军亚太市场，喜力0.0的底气在哪里？

喜力0.0是喜力的首款无酒精啤酒，低卡且是真正的0酒精度，早在2017年就正式推出，目前已销往50多个国家，在欧洲和美国市场都广受好评。如今，在亚太地区，这种不含酒精的啤酒在新加坡、泰国、澳大利亚和新西兰也都有售。

事实上，去年，在喜力0.0销量的支持下，喜力全球销量实现了过去十年内7%的同比增长。这款无醇啤酒的实力可见一斑。

这次，喜力0.0进军亚太市场，与市场环境不无关系。近年来，新加坡人的健康意识不断在加强，但同时，生活节奏也越来越快，很多人没有足够的时间来健身，于是，饮食健康就受到了更多的关注。比如，喝无醇啤酒。

并且，APB新加坡董事总经理安迪•休森(Andy Hewson)在一份致市场营销的声明中表示，低卡无醇的喜力0.0的推出，顺应了现代人日益升级的消费趋势。

而且，该公司还做了一项统计，统计结果显示，喝啤酒的人和喝软饮料的人有很大的重叠。年龄在25岁到44岁之间的新加坡啤酒饮用者中，73%的人也喝不含酒精的饮料。无醇啤酒还能够吸引喜欢啤酒的口感、但不在法定饮酒年龄的人群。

因此，喜力0.0在未来的潜力还是很被看好的。休森在接受《市场营销》杂志采访时表示，在围绕马来西亚、印度尼西亚、日本等市场的无醇啤酒的讨论中，喜力0.0在新加坡将有非常明显的增长潜力。

据了解，APB将在各大渠道推出喜力0.0，不仅限于超市、酒吧和俱乐部等传统贸易渠道，还包括沙拉餐吧、健身房、办公室等不太传统的场所。

“无醇啤酒”能在中国占一席之地吗？

据全球第三大研究集团益普发布的「2017中国啤酒市场白皮书」中显示，82%的消费者担忧喝啤酒对自身健康有影响，57%的消费者愿意尝试更低酒精度数的啤酒，53%愿意尝试更低热量的啤酒。而低醇低卡啤酒在国内处于起步阶段，未来有较大上升空间。

这个观点与《喜啤士》总编辑彭岳的想法不谋而合。彭岳认为，无论是国际上，还是中国国内，从健康角度出发，降低酒精饮料的酒精度都是酒类发展的大趋势。

彭岳还认为，由于中外文化差异，很多中国消费者的确更喜欢有一定酒精度的酒精类饮料，而外国消费者则对无醇啤酒的接受度更高。但随着我国啤酒市场日趋成熟，啤酒的多元化和个性化发展趋势越来越明显，所以这样的文化差异一定很快会有改变。

而这正是无醇啤酒在中国市场的机遇。

彭岳认为，如果一个品牌打算将无醇啤酒打入中国市场，要做的第一步一定是“文化先行”。“让消费者先认可无醇啤酒这个新品类，用生活化的场景、‘啤酒+’的概念，给消费者一个选择的理由。”彭岳说，渐渐地，消费者才会将无醇啤酒作为一个理所当然的需求，然后再去做购买哪个品牌的决定。

另外，外包装、销售渠道、饮用场景、价格、口味，这些也都是无醇啤酒的品牌需要考虑的。

昨天，喜力中国向《啤酒日报》表示，目前中国市场暂未引入喜力0.0。

虽然不知道喜力0.0什么时候会来中国，但我们相信，中国市场上，无醇啤酒的春天一定会很快到来。

参考文献：

[1]益普索.2017中国啤酒市场白皮书

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