用48年书写一部国民家居变迁史！鹰牌布局大家居早有“预谋”？

鹰牌已经走过48载历程，这个与新中国建陶行业相伴成长的品牌，影响了几代人对瓷砖装饰材料的认知甚至记忆。

2021年，在全新战略的部署下，鹰牌墙地产品的推出以及全新店态的焕新落地，让“新鹰牌”有了坚实的支撑。

2022年春，在墙地专家战略的有力承托下，鹰牌全面启动全国招商，以全新的模式、前所未有的力度，完成从“新鹰牌，大未来”到“新鹰牌，创未来”的蜕变。

工艺美术陶瓷、建筑陶瓷、大家居…… 鹰牌见证国民家居生活变迁

沧海横流，方显雄“鹰”本色。

鹰牌用48年传奇发展史，书写了一部建陶行业民族品牌进行曲，更是一部国民家居生活变迁史。

1974-1983年，雏鹰降生，初创阶段的鹰牌前身为石湾工艺美术陶瓷厂，其创立的目的，不是为了赚钱，而是为了解决待业及残障人士就业，这种与生俱来的责任使命感及家国情怀，贯穿品牌发展始终。

1984年，中国建陶开启飞速发展，全国各地掀起从国外引进自动化墙地砖生产线的热潮，一时间，建陶企业纷纷雄起，民族工业气势大涨。

亦是在这一年，鹰牌从意大利引入建陶生产线，宣告从工艺美术陶瓷正式向建筑陶瓷转型，和新中国建筑陶瓷行业相伴成长。这期间，立体印花彩釉砖、大规格颗粒仿古砖、大规格弧面抛光砖……随着众多原创经典产品的推出，在鹰牌的推动下，建陶行业开启了创新发展新纪元。

有行业人士回忆，鹰牌的崛起速度令人讶异，快速从中国建陶先锋成长为中国建陶翘楚，盘踞建陶之巅。甚至彼时行业流传着“鹰牌一小步，行业一大步”的美誉，足见其行业影响力。

凭借自主创新优势及民族品牌热浪的助推，1998年，鹰牌首次收到意大利博洛尼亚陶瓷展的邀请，代表中国陶瓷第一次走向国际舞台，向世界输出中国建陶新风尚。

1999年，鹰牌在新加坡股票交易所挂牌上市，进军资本市场，成为中国建陶行业首家境外上市的企业，雄鹰开始飞向世界。

在很长的一段时间里，鹰牌在建陶行业有着让他人难以望其项背的辉煌与成绩，中国建筑卫生陶瓷行业所有的殊荣，鹰牌几乎都尽收囊中。如同其名一样，长时间里，它曾经以鹰的高度雄视陶业。

但是，2009年，受新加坡资本市场影响，同时伴随全国建陶产能大扩张，竞争加剧，“内外交困”下，鹰牌迎来了再次转型——宣告退出新加坡资本市场，开启新的“重生方案”。

2010年8月18日，鹰牌举行挂牌仪式，正式宣布企业完成转制，并成立广东鹰牌陶瓷集团有限公司，开启五年规划蓝图，更振奋人心的是，同期鹰牌开启百款新品大研发计划，推出近80款领先行业的新品。

这次转型，也为鹰牌往后十余年的快速发展打通了一个全新通道。“新鹰牌，大未来”的时代就此开启。

2010-2022年，鹰牌进入全面推进转型的重要阶段，十余年来，鹰牌经历了产品研发、生产、设计、品牌、营销等多维度、立体化全面布局。

• 2011年，鹰牌首创行业一次烧微晶技术，推出“晶聚合”系列新品，开创了行业微晶石新里程；
• 2015年，鹰牌推出品牌微电影《匠心》，回顾总结了鹰牌发展的匠心历程；
• 2019年，鹰牌持续坚持以匠心为初心，结合产品输出、渠道模式、终端场景、品牌推广、营销政策、服务体系等六项价值输出，同年，“世界的中国品牌计划”全球启幕仪式于意大利米兰雷奥纳多·达芬奇国家科学技术博物馆盛大举行，鹰牌陶瓷成为“世界的中国品牌”！
• 2020年，鹰牌宣布全面升级，焕新品牌VI，推进模式革新，全面布局鹰牌小店，在全国范围内布局中心仓，重点发力新零售，推进渠道下沉。
• ……

48年来，鹰牌的发展经历了初创、成长、成熟、阵痛、焕新……

鹰牌的每一步，都在以奋进的姿势，展示了老字号品牌焕发的新生魅力，也正是基于此，鹰牌影响了几代人对瓷砖装饰材料的认知甚至记忆。

2021年，天安新材（603725.SH）正式控股鹰牌，在全新战略的部署下，鹰牌积极探索跨界融合新模式——产品扩充、渠道共融、焕新全新店态，进军泛家居市场，开启“墙地专家”新战略，全面启动墙地一体化销售服务，进军大家居。

布局大家居赛道“蓄谋已久”？ 鹰牌＋天安，双剑合璧

“犹如鹰对高空风向之敏感，鹰牌对时代风向的敏锐亦然。”毋庸置疑，一个正在迅速糅合并无限延伸的大家居市场正在形成。

回看鹰牌的48年，每一次升级转型、营销模式创新等，都是基于对市场敏锐的洞察，对消费趋势、材料美学的深刻理解，这也为鹰牌布局大家居奠定了稳固的基础。

在不到一年的时间里，鹰牌快速开启“鹰牌墙地专家”新战略，完成产品扩充（在现有陶瓷产品基础上，扩充硅藻泥科技板、HPL石晶地板等墙地新产品）、渠道共融。

与此同时，基于消费趋势的变革，并围绕为消费者打造场景化体验和整体空间交付服务体系，鹰牌完成鹰牌陶瓷专卖店、鹰牌墙地专家、鹰牌改造家三大店态的构建。

毋庸置疑，新的战略让鹰牌的产业格局和形态发生了巨大的变化。事实上，通过对鹰牌48年发展历程进行全景式的俯瞰，鹰牌要干大家居，已早有准备。

早在2016年，鹰牌受邀参加中国家装新势力大数据领袖峰会，鹰牌实业总裁陈贤伟受邀参加，他提到，在鹰牌整个发展历程中，一直在做的一件事便是摸索更好和更多的渠道。

“鹰牌用多年的时间在奔跑、追赶世界陶瓷潮流发展趋势，成为一个有情怀的品牌；现在，到了全新的发展阶段，鹰牌也有了新的目标——和优秀的企业共同推动大家居产业链的发展。”

站在大家居时代的风口上，各品牌均以不同的模式迅速布局。

对于这只进击中的雄鹰而言，其视野早已跳出行业及材料的桎梏——大家居意味着更加多元，人居空间不是由单一材料组合而成，通俗而言：该用板的地方就用板，该用砖的地方就用砖。

不同于其他品牌的打法，鹰牌在现有陶瓷基业做深做透的同时，融入硅藻泥科技墙板、HPL石晶地板等产品，通过墙面（硅藻泥科技墙板、岩板）＋地面（陶瓷＋HPL石晶地板）的多元化组合方式，进军大家居市场。

天安新材、鹰牌实业董事长吴启超曾在接受媒体采访时表示，“鹰牌不能没有陶瓷，鹰牌也不能只有陶瓷”，通过陶瓷＋板材的联动发展，鹰牌介入大家居整装业务，不仅能够推动业务增长，同时通过产品及渠道的融合，加快布局产业链，成为行业的颠覆者和引领者。

产品、空间交付升级 多轮驱动横向市场开拓

产品扩充、店态重构等标志着鹰牌完成从单一品类到“陶瓷＋环保墙板＋HPL石晶地板”等多品类的升级；从提供单一装饰材料服务到提供整体空间交付服务的升级。那么，对于终端而言，跨界产品如何整合？交付怎么落地？

去年9月，鹰牌在总部佛山推出首家墙地专家体验店，作为“鹰牌墙地专家”的总部示范店面，以“可视化的健康，可交付的颜值”为终端提供可落地复制的样板。

与此同时，3月15日，鹰牌集团旗下整装局改品牌——鹰牌改造家岭南店盛大开业，这是继碧桂花城店之后，鹰牌改造家在总部佛山的第二个直营店。对于鹰牌改造家未来的构想，是基于其社区属性，大量积累消费者数据，让消费场景数字化。

无论是鹰牌墙地专家还是鹰牌改造家，在总部设立直营店，除了为终端提供可复制的样板外，更重要的是为终端输出一套以“营销＋产品＋设计＋交付＋服务”为主的攻坚系统。简单而言，就是将“标准化、模块化”设计前置，先解决最难解决的问题，站在经销商的角度考虑设计、交付细节。

据了解，2021年以来，鹰牌就举行了数场核心经销商交流会，为经销商系统讲解鹰牌墙地产品，以及如何通过与墙板之间的搭配组合，形成多种空间设计方案，解决终端设计落地的问题。

此前，鹰牌深圳经销商分享了在落地墙地专家介入整装板块的经验，其表示，基于当下家装趋势发展的考虑，延伸整装板块对传统陶瓷经销商而言大有裨益。为此，其已经针对销售人员开展了较为全面的产品推广销售及安装技能培训。

同时，鹰牌珠海经销商亦表示，增加墙面类产品，有利于横向开拓市场，增加单值。

对于更多经销商担心的门店如何推广产品，落地设计方案的问题，鹰牌启动了数字化设计工具，系统演示方案效果的展示讲解如何帮助终端成单，通过数字化系统的乐高组合模型，标准化产品的自由组合，傻瓜式的信息系统，以设计方案销售产品，全面为终端赋能。

新战略、新产品、新店态……48年鹰牌全新升级，2022鹰牌陶瓷全国招商现已全面启动，以大格局大手笔全面赋能终端，为消费者创造美好家居生活。

来源：陶瓷信息网