“中国书架”：走出去新品牌

□本报记者 孙海悦

如今，在国内和其他19个国家都能看到“中国书架”的身影。五洲传播出版社策划并实施的这一项目，已经成为走出去战略的新品牌。

截至目前，五洲社已在国内13个城市的涉外机构设立45个“中国书架”。在海外，“中国书架”在埃及、土耳其、阿联酋、智利、美国、阿根廷、科威特、法国、约旦、新加坡、卡塔尔、委内瑞拉等19个国家落地，共设立22个“中国书架”。

据五洲传播出版社副社长荆孝敏介绍，为方便外国读者阅读和购买中国内容的外文图书，该社在有关部门的指导和支持下，利用多年走出去形成的国际渠道优势和在国内建立的唯一外文图书发行网络的基础，将分散在各出版社的中国内容外文图书资源整合起来，策划并实施了“中国书架”项目。在国际主流书店、机场和国内外国人集中的书店、酒店、旅游景点等涉外机构设立具有统一标识的中国主题外文图书专架（柜），集中展示销售中国内容的外文图书。

荆孝敏说，目前，“中国书架”以外国读者阅读需求和接触便利为导向，不断拓宽推广渠道，形成了6种创新模式：在国外主流书店和机场书店设立专架，如阿联酋穆里哈姆书店，土耳其伊斯坦布尔、安卡拉的红猫书店，约旦空间书店，法国尼斯索邦书店，委内瑞拉南方书店，埃及图书总局书店以及新加坡樟宜机场和卡塔尔多哈机场等国外机场书店；在国内机场、景区、博物馆和外文特色书店设立“中国书架”，如北京外文书店、上海外文书店、上海博物馆等博物馆和著名风景区书店，以及首都机场、浦东机场等机场书店；在国内高端涉外酒店的行政楼层和行政套房内设立“中国书架”，如北京和广州的四季酒店、北京希尔顿酒店、南京卓美亚酒店等；与中国工商银行、中油国际拉美公司等国企合作建立“中国书架”，其中“文化工行·中国书架”正实施第三期，实现了工商银行海外47个国家（地区）420个境外机构全覆盖；与云南新华书店合作，在老挝寮都、马来西亚巴生、缅甸曼德勒、泰国曼谷设立“中国书架”，与苏州市等地方政府合作在景区和大学设置“中国书架”；在京东国际购、that’s books等数字阅读服务平台设立网上专区。

“中国书架”项目于2016年1月正式启动，经过4年的实践已经打造成为走出去战略的新品牌，并入选由商务部、中宣部、财政部、文化和旅游部、国家广播电视总局共同认定的2019—2020年度国家文化出口重点项目。由五洲社开创的“中国书架”还成为国家新闻出版署牵头主办、五洲社和中国图书进出口（集团）总公司等单位承办的走出去新品牌。项目实施后，对中国内容外文图书的销售拉动效果明显，截至2019年8月底，项目实现图书发货11.4万册，实际销售册数6.5万册。

荆孝敏透露，2019年4月，五洲社还启动了“中国书架”在国内的升级版——以来华、在华外国读者为精准传播对象的“阅动中国”项目。在“中国书架”的原有基础上，运用网络视频和VR等设备，提供形式多样、品种丰富的中国内容外文图书及声音和影像产品，受到广大外国读者欢迎。