西瓜视频的“现代鲁班”阿木爷爷，是如何走红海内外的？

作者丨韩小黄

编辑丨顾盼

来源丨AI蓝媒汇（ID:lanmeih001）

中国人都会功夫这事，算是彻底洗不清了。

本来，骑马、砍柴、上树……在YouTube上圈了1000万粉丝的李子柒已经让老外根深蒂固地觉得“中国公主”会功夫了。

结果，这边还没解释清楚，那边更大的误会又来了，在YouTube喜得“当代鲁班”称号的阿木爷爷直接让老外相信，在神秘东方力量来源的中国乡村，每个看似不起眼的不同人，其实都是深藏不露的“扫地僧”。

来自美国、秘鲁、俄罗斯，韩国、日本、新加坡的众多网友纷纷在评论区发来贺电——这就是传说中的Chinese Kongfu（中国功夫）！

得，解释不清了……

榫卯：一生万物的智慧

道家有云：道生一，一生二，二生三，三生万物。

在千百年的国人传统认知里，大音希声、大象无形，美的最高境界从来不是华丽繁复，相反一定是外表极其简洁淡雅，但内里却暗藏深刻玄机。

榫卯，就是这样一种四两拨千斤式的中国美。

千百年前的中国古人，在没有更多现代化设备辅助支持的情况下，仅运用单一的木材作为原料，就造出了两千多年的中华文明。而这项技术，也作为中国文明的精髓之一，世世代代吸引着西方文明惊叹的目光。

但长久以来，外国人总以为“榫卯”这种神奇的技艺，不过是存在于玄乎其玄的东方神话故事中。但正是这位普通的阿木爷爷，让生活在现代的年轻人们看到，“榫卯”不是神话，此时此刻它正在中国西南边陲的角落中保持着顽强的生命力，并通过现代科技的加持向世界范围散发着魅力。

在这位东方老人YouTube主页上观看排名最高的一则视频《阿木爷爷榫卯打造一座木拱桥，全程无钉子，高手在民间》中，阿木爷爷就地取材，仅用木头一种原料就为村中一条消息徒手打造了一座木质拱桥。

不是模型，能走人的那种，前方高能预警。

不仅能修桥铺路，阿木爷爷做起小玩意来更是惊艳。

比如徒手还原传说中2600年前的“鲁班凳”，一块红木不分解，成品变化无穷，好像现实生活中的“变形金刚”。

还有给孙子做的各种“高智商玩具”，小型中国馆、鲁班锁做成的苹果、会走路的小猪佩奇、榫卯版自动泡泡机……请问阿木爷爷还缺孙子孙女吗？成年了会搬砖的那种……

前方持续高能。

现在，你大概能够明白为何外国网友，尤其是专业领域的网友会对阿木爷爷作出如此高的评价。“阿木爷爷仅用钢丝锯和铅笔，就为CAD行业蒙上了阴影。”（CAD：Computer Aided Design，指利用计算机及其图形设备帮助设计人员进行设计工作）

这个人有没有赢得本世纪工程师的勋章？wow！

天啊，那个用栏杆支撑的楔子把戏让我大开眼界

我已经当了34年的木匠了，在此之前我都认为自己是个大师！阿木爷爷惊艳大家的不仅仅是他对小孙子的发型做了什么，这个爷爷太酷了

您可能无法在某些3D程序中解决此问题……但是，阿木爷爷用脑子做到了，简直太神奇了！祝福你阿木爷爷！

在现代人普遍的认知水平中，想要造一座桥，不管是木质还是钢筋水泥，都需要通过计算机软件辅助建模、分解，再按照图纸拆分步骤，由多人合作建造完成。

总之是一项复杂的操作，绝非普通人脑能够独立完成的。

但恰恰，阿木爷爷就长了一颗超越CAD的人脑，只用一支铅笔、一把钢丝锯就完成了外国人难以想象的工程。

谁看了不说一句牛？

内容创作，如琢如磨

这位自带东方神秘色彩的老人，难道是从古代穿越过来的神仙吗？

当然不是，其实阿木爷爷就是中国万千农民中，普普通通的一位手艺人。

没有想象中的显赫家室和神秘背景，真名王德文的阿木爷爷是来自山东聊城、现居广西梧州的一位木匠工人。16岁起，青年木匠王德文就开始了他朴实单调的“鲁班”生涯，50年前的中国尚不富裕，节衣缩食的王德文在那个时候没有选择更多的工作机会，反而踏踏实实地继承了这项濒临失传的传统手工艺技能。

近50年的岁月过去，王德文从青葱少年变成了白发老人，他的这项技艺也在现代工业社会来历只是被倾轧，消失于主流视野中。

但神奇的是，被消费主义侵袭的现代社会愈发失速的当下，变身为阿木爷爷活跃在互联网上的王德文，再次迎来了这项手工技艺轮回般的春天。

表面上看，阿木爷爷的每个视频都没有什么高超的剪辑手段，也没有谋篇布局的复杂故事，有的只是一成不变的深蓝布衣、褪色军绿布鞋、一支铅笔、一把钢丝锯，以及他用木头打造的那个千变万化的世界。

还有鸟语、花香、树丛、流水，和小孙子摇摇晃晃地例行“验货”时间。

但事实上，这一切自然流淌的故事背后，其实是国内的西瓜视频网站与阿木爷爷不断打磨创作出来的结果。

鲜少有人知道的是，作为西瓜视频独家签约创作人的他，在国内也拥有自己的个人主页。截至目前，他在西瓜视频上已经连续耕耘超过3年，发布了500多个视频内容。头条+西瓜的粉丝数达到265万。最受欢迎的“拱桥”视频在YouTube上播放量超过4000万，在西瓜上播放量超过1000万，点赞超过12万，评论量也高达8000多条。

从选题，到拍摄，再到剪辑、上传平台运营，阿木爷爷的每一条视频背后都有平台的专人负责运营对接，平台专员会结合历史数据，对创作内容、视频时长等问题随时进行调整，以保证达到最好的运营效果，找到与用户最契合的传播方式。

爷爷的成功，看似偶然，其实正如他手中的一块块木板，如切如磋、如琢如磨，用最朴实的方式，默默创造着奇迹。

阿木爷爷的故事，恰恰代表着西瓜视频上一众如榫卯般“琢磨”内容的视频博主现状。

曾任金山、盛大、大麦网等多家知名互联网企业高管的“野行涛哥”，也有着爷爷般的潇洒智慧，2013年毅然辞职的他从互联网老炮变身海钓达人，7年走过60多个国家，他乘风破浪，遍尝鲜脍，用来自大海的勇气和智慧，收获了300多万粉丝。

海钓，也从他个人的一项兴趣，慢慢上升为支撑收入来源的一项事业。

与野行涛哥类似的还有韩船长，年轻轻轻的他一人一船，从瑞典回中国之后，就正式开启了千万人梦寐以求的生活——环球航海进行时。长时间的“海上探险”给韩船长带来众多奇遇，但最深刻的一次还是他在4月25日穿越亚丁湾时遇到中国护航编队的震撼：“中国护航舰，每两天横穿一次亚丁湾，对过往船队予以护航保护，虽然我的速度不能跟上他们，但是那一刻，我感觉到了安全和尊严。”

这就是西瓜视频创作者们给用户带来最大的价值——让他们的镜头，代替你的眼睛，看看外面的世界。

读万卷书行万里路，比起野行涛哥和韩船长的万里征程，李永乐老师更是足不出户，一块黑板、一支粉笔，就向众人展示了何谓知识的力量。

拥有北京大学物理与经济双学士、清华大学电子工程硕士的高学历背景，在毕业后没有追逐高薪工作，而是选择到中学当一名老师，教书育人。

但同样是基于这种四两拨千斤般的智慧，李永乐在西瓜视频上长期发布科普视频，全网粉丝接近千万，总播放量超过3亿次，在今年一月发布的《冠状病毒是什么？新型肺炎病毒是如何使人生病的？》视频中，详细为网友科普了这场肆虐全球的大流行病最基本的知识原理，打破谣言、安抚人心，截至目前该视频的播放量已经超过2000万次。

李永乐老师的科普视频也多次被央视、人民日报等主流媒体转载发布。

从阿木爷爷，到野行涛哥、韩船长、李永乐老师，西瓜视频上的众多内容创作者，都在以自己擅长的各种各样的智慧、技能，展现着内容创作的强大生命力。

西瓜助力下的内容变现力

以我之长，补你之短，榫卯的智慧告诉众人，珠联璧合的协同配合，才会创造出更大的价值。

就像这些创作者，与西瓜平台之间的关系。

创作者们为平台贡献了强大的内容创作生命力，平台也自然会以强大的流量扶持、变现能力来回馈这些优秀的创作者。

二者相辅相成，和谐共生，才造就了众多百万、千万甚至上亿的流量市场。

没有任何一条视频是平白无故火起来的，这里面除了创作者的精雕细琢，更离不开平台强大分发逻辑带给创作者的流量捷径。

一方面是背靠字节跳动全网超15亿MAU，还有抖音、今日头条等分发入口，西瓜视频本身即拥有极为庞大的流量池以及用户基础，另一方面在资源、运营、流量等上还给出倾力扶持，西瓜视频一直致力于为视频内容创作者创造一个更为宽广的舞台，提供更大的成长空间。

只有平台给出强有力的流量和运营支持，才能反向激励创作者们塌下心来不断深耕内容，从而再为平台注入更多活力，形成螺旋上升式的正向循环。

以近期平台开展的“活字计划”为例，平台投入了1亿元现金和1亿元流量共同扶持图文创作者转型视频，让后者以轻装上阵的姿态迎接互联网内容的新风口。截至目前，该计划已经吸引了洪晃、李银河、六神磊磊、姜茶茶、温义飞、饭统戴老板等8000+创作人及机构加入活字计划。

平台为这些新老创作人提供了西瓜大学培训，最显著的一点是参与了培训的作者在优质内容产出率上从12%提升到了27.57%。

而平台不仅教授方法，还为创作者提供了万元礼物及现金，随时予以支持鼓励。双线并举，授人渔的同时，也不忘授人以鱼。

此外，为了最大限度挖掘博主们的创作力，西瓜视频向创作者们开放了免费4K画质，完善了创作者新后台，这项技术扶持直观地提升了视频质量，从根源上为画面党、细节党们挖掘了更多可操作的空间，对创作者和用户双向来说都是无比巨大的福利。

在创作环节上打下基础，视频内容的影响力也就自然不在话下。西瓜体系下独特的三端流量和用户基础为创作者打下了多维化的受众群体模式，截至目前字节跳动旗下全线产品总MAU已经超过15亿。

以上述提到，从西瓜视频一路成长起来的李永乐老师为例，其自2017年5月开始上传科普试一篇，一年后三端流量达到100万粉丝，两年达到300万粉饰，截至目前的最新数据，其西瓜、抖音、今日头条的粉丝数量已经达到500万，累计播放量已经达到2亿2千万。

有了强大的创作力和影响力，最终落回平台和创作者最看重的变现力，就显得顺其自然。

最知名的案例就是，西瓜视频上的头部三农账号“巧妇9妹”凭借分享乡村生活，已经拥有400万+粉丝，视频播放量超过8.3亿，多次受邀央视参与《焦点访谈》《相聚中国节》《回家吃饭》《开门大吉》等重量级节目，成为全国三农领域的标杆网红人物。

2019年，“巧妇9妹”共计推介销售农副产品1200多万斤，产值超过3400多万元。真正做到了一个人带动了一个地方的经济。

9妹扶贫助农的行为也受到了央视的表彰，先后获得了国务院扶贫办颁发的2018年“智慧三农年度创作人”“2018年度乡村网红”，CCTV颁发的“2018年度中国三农人物”奖，“全国最美家庭”奖，2019年农业部“农民丰收节十大农产品销售达人”的称号。

当然，除了9妹这样的头部创作者之外，西瓜视频也为中小创作者提供了“保底收入”，推出了平台分成、电商变现、直播变现、内容付费、广告商单、联合大IP出品等多种盈利形式。

在今年平台牵头推出的卡西欧短视频征集赛中，由代古拉K等7位头部作者联合1137位腰部以下KOC共同参与品牌宣传，活动期间视频播放量达到1603万，活动总曝光为4361万。

中小创作者亦硕果累累，“困困爱生活”在6月3日的官方活动「大咖带货季节」上，实现了单场带货328万；“小阳响当当”单场最高销售额73万，4个月收入翻了171倍。

一些知识类大V在开通了专栏付费之后，也取得了不错的直接变现成果。西瓜视频上的前沿讲座频道《逆向盈利》这一专栏便累计售出9146份，月流水收入100万元+。

可以说，在西瓜平台，只要认真创作，努力深耕，无论是大IP，还是小透明，都能收到满意的现金回报。

在平台与创作者双方面共同“切磋琢磨”的努力之下，内容的创作力、影响力和变现力，在这个夏天显现出了前所未有的勃勃生机。