眼镜潮牌Gentle Monster，如何将小设计打造出创新的商业模式！

设计潮牌

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创立于2011年的韩国眼镜潮牌 Gentle Monster，在设计界与时尚界均被视为神话，每个产品的设计都体现出极高的个性与艺术。独特的复古创新设计，刮起了一股艺术墨镜的潮流。

△ Gentle Monster宣传图

2016年，金秀贤与全智贤主演的现象级韩剧《来自星星的你》，在电视剧里有极高的出镜率 Gentle Monster，让其名声大噪。

随着Gentle Monster的声名远播，LVMH旗下的私募基金公司L Catterton Asia也收购了其部分股权，成为该品牌的第二大股东。从而加速了其在全球扩张的步伐。

△ Gentle Monster部分产品图

Moooi与 Gentle Monster合作推出新的太阳镜系列，灵感来自古埃及的象形字，融入了两个品牌的设计哲学，体现了极高的设计融合。分别有四个不同的主题与款式：三位一体、神性、真诚、无限。

△Moooi x Gentle Monster系列设计创意

在Moooi的官网上，可以看到Moooi x Gentle Monster系列分别有两种不同的价格，分别是245欧元与330欧元。

Moooi x Gentle Monster系列

4种不同的主题与款式

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Once Upon a Future

作为产品界艺术化的时尚代表， Gentle Monster在今年6月推出一个全新的实验项目“Once Upon a Future”，包括一则时尚微电影和2018胶囊系列产品。

该项目邀请人们前往一个未来国度，以探索人类和不明生物混居的生活日常。这部微电影由4个段落构成，捕捉了互为邻里的陌生人日常生活中的互动细节。

2018胶囊系列以“ ONCE UPON A FUTURE”为主题，灵感源自于对混居在一栋公寓内的外星人和人造人们各自日常生活的大胆想象。

胶囊系列，由纯粹的想象出发，讲述了一个情节反转的奇妙故事。颠覆传统眼镜的设计标准，探索风格与造型的无限可能性。

2018胶囊系列

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品牌旗舰店精选

Gentle Monster旗舰店的设计，像是一个个怪诞的艺术馆，每个旗舰店都会赋予一个鲜明的主题，室内设计师与艺术家合力打造，从空间到展示，再到灯光等等，都格外强调艺术与产品的高度融合。

伦敦店

主题：KUNGFU（功夫）

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Gentle Monster最新开业的伦敦旗舰店位于位于伦敦市中心阿盖尔街，以东方独有“KUNGFU”（功夫）为设计主题，将艺术与设计结合，讲述了外星人在地球上看到了功夫之后变成功夫狂热粉丝的故事。

在旗舰店的一楼，每隔3分钟，就会发出一声巨响，震颤的声音在室内不断回荡，导致外星人的手臂摇摇欲坠，仿佛在做武术训练。伴随着铿锵有力的锣鼓声，外星人们在瀑布前面整齐地进行着武术训练。

擂台上，为了拿到年度武术大会冠军的外星人选手们正在激烈搏斗中，观众席上的外星人们正在为自己喜欢的选手摇旗呐喊。

如此独特的艺术情景营造，也是Gentle Monster一直坚持的店面设计理念，这是参观过其多个旗舰店最大的感受。

对于每个旗舰店的设计，Gentle Monster都极力创造一个独特的多感官环境，配有香水和音景，独特的情景营造让客户欣赏一场纯粹的行为艺术。

洛杉矶店

主题：Harvest（丰收）

设计灵感来源于收割季节的东方传统，突出丰收的喜悦，勾画出城市空间中独有的自然梦境。

整个设计通过稻草堆等艺术装置创造性地表现了从稻田收割到谷物脱粒的过程，对于生活在城市中的顾客来说，可以在此感受到前所未有的乡村体验，同时，大大增加了人与空间的互动性与亲近性。

2000个金属棒组成的稻田，此装置艺术源于韩国针织艺术家 Misu A Barbe 之手，从视觉上，拉近了人与空间的距离。

新加坡店

主题：Samsara（轮回）

该店的主题灵感来自于美国导演Godfrey Reggio 1982年的纪录片《失衡生活》与2011年Ron Fricke导演的无对白纪录片《轮回》。

设计受到尼采在《扎拉图斯特拉如是说》中关于人间精神的3个阶段思想的启发， 并将空间内的行走路线模拟人的思考过程，以骆驼象征服从，以狮子象征支配，以孩子象征自由，这些元素共同构成创意而又别具一格的主题空间，而这一独特的创意也是对新加坡文化很好的回应。

广州太古汇店

主题：沐浴

Gentle Monster广州店选址在奢侈品牌汇聚的太古汇商场，位于著名的广州天河区商业中心。

该店的设计灵感源自于各种民间神话，讲述了妖怪们经过百年的磨练，通过沐浴这个独特的行为幻化为神的故事，放大了神灵净化这一过程，引发人类对神灵世界的思考与探索。

Gentle Monster广州店展现了创新零售空间设计的独特艺术气质，白色的艺术空间，纯粹而自然，各种装置艺术得以自由舒展，也提升了神灵净化的空灵境界。

上海IFC店

主题：Frogism

该店的主题灵感源于儿时对青蛙无穷无尽的好奇心，人类与青蛙之间相互抵触又互相吸引的复杂感情被诠释为：“Frogism”。设计师通过对青蛙的人格化情绪的表达，引发我们对自然的生态平衡的思考。

整个展示设计，充分呈现了青蛙对自然环境的反应，错综复杂且远近高低的弧线也展现青蛙随意而富有灵动的跳动轨迹，它们是善于利用伪装和灵巧跳跃的猎食者。

上海店

主题：The Salon Project

该空间从18世纪 法国沙龙文化中得到灵感, 不同的背景的人，相互聚在一起，通过有效而富有情感的沟通，产生的一种文化活动。通过不同的艺术视觉，创造出不可预知的故事，引发人类对交际空间的关注。

在纯粹的艺术空间中，各种人格化的艺术装置，代表着一个个不同文化背景的个体，各自在独有的空间里展现出自己的情绪。

一个个生动的情景营造，让顾客不由自主地进入情感的对话，在这些与众不同的空间设置中，寻找到属于自己的情感天地，也反应出当代艺术对人文的关怀与对社会百态的思考。

成都太古里店

主题：The New Generation, After Tsunami

坐落在太古里的Gentle Monster成都旗舰店，讲述在地球历经强烈海啸后， 所剩寥寥的顽强生命在重获新生的过程中展现了惊人变化的故事。

一楼采用深色的空间设计，从门口路过，很容易误会这是在办一场艺术展览。双向旋转楼梯象征着急骤到来的海啸风暴，金属扇子艺术装置不停摆动，展现了自然世界的馄饨状态。

二楼的设计与一楼形成了鲜明的对比，明快的色彩空间，讲诉的是海啸过后，自然世界恢复原有的平静生活状态，展现出前所未有的新奇与美丽。

北京店

主题：Trap (陷阱)

Gentle Monster北京旗舰店以“TRAP”为空间设计主题，现场的艺术装置传达出如陷阱般的危险，但又让人忍不住接近的艺术品。

目光所及之处皆是荒芜，坍塌的墙壁、废墟、残骸、碎片……正是这样的败落场景，陈列着各种艺术装置，展现出艺术不屈不挠的精神与生命。