欧米茄和Swatch联名表爆火，价格被炒高14倍，真的有那么好吗？

作者｜yy

来源｜极果编辑部

要说近日“钟表圈”最轰动的大事，必须得是手表巨头斯沃琪与百年老牌欧米茄联名的MoonSwatch腕表发售了。#数码科技趣闻#

这种联名的级别差异之大，堪比去年年末的蒂芙尼&百达翡丽，把原来炒表和玩表的都给整不会了：“这是可以联名的吗？”

这块表最近有多火，咱们看几张图就懂了。3月26日首发当天，意大利米兰以及欧洲各地都有人排队将近7小时。

在巴黎圣日耳曼大道（Saint Germain）上的斯沃琪店门口，发售前一天凌晨一点半还排满了人，这是决战到天亮的架势。

不止法国，就连斯沃琪的老家——瑞士日内瓦，以及伦敦，新加坡等地都出现了熬夜抢购的场景。

甚至还有推着婴儿车、带着干粮来的，当真是“活久见”。

在泰国沃琪暹罗百丽宫分店，顾客从25日下午18:00就开始排队，人多到看不见队伍的尽头。

台北101商场里的战况就更夸张了，等斯沃琪门店开启的一刹那，好家伙，这乌泱泱的汹涌阵仗任谁看了不害怕！

就连在人均土豪的迪拜，斯沃琪专卖店也是场面一度失控，看来这次MoonSwatch是全面拿捏市场了。

目光转到国内，新品发售前一天，国内斯沃琪专卖店外就排起了长龙。

甚至还没等开售，就因为集聚人数过多而被迫叫停。

有位于中国澳门的博主分享称，目睹“黄牛党”排队抢购到这款腕表后，转身向还在店外排队等待的粉丝喊出了2万元的转售价格，把价格抬高了10倍。

何曾想到，全球范围都出现了为一块Swatch争得头破血流的现象。

网友的吐槽也很多，不仅看不起这种疯抢的行为，更感觉欧米茄在自砸招牌...

毕竟欧米茄作为高端奢侈腕表的象征，这可是它第一次自降身价。

虽然斯沃琪和欧米茄针都是行业巨头，但是他俩的的客户定位却相差很远。

斯沃琪旗下的产品主要面向中青年人群，尤其是崇尚年轻心态的中年人，而欧米茄主要面向名人和成功人士，产品主打高端机械表，平均售价约为35000元人民币。

两家官宣合作后，“完美融合欧米茄的奢华和斯沃琪的休闲风格”的营销，让很多不爱戴手表的人也产生了兴趣。

更关键的是，一只手表250欧元（约合人民币2500左右）的价格就能get，完全就是"年轻人第一支奢侈腕表"的代表。

MoonSwatch的设计也不是敷衍了事，这个新系列的灵感来源于欧米茄很受欢迎的经典型号“超霸月球表（Speedmaster Moonwatch）”，市场售价高达几千欧。

这型号大家应该有所耳闻，上世纪60年代，瑞士腕表品牌欧米茄因其可靠的品质，成功获得和NASA的合作机会，阿姆斯特朗戴着"超霸"腕表登月，从此成为人类历史上唯一一个登上月球的腕表品牌，这个特殊性和稀缺性可是无人能比。

买了此次的合作款就相当于250欧收藏了这一经典系列的“平替”版本。

不过，新系列并没有完全照抄欧米茄的经典型号，还是在产品设计上做了些创新。

这系列腕表直径42毫米，外观上保留了欧米茄超霸系列月球表的标志性设计，包括不对称表壳、经典的三个小表盘、著名的测速刻度，以及测速刻度上的Dot Over Ninety（对应刻度90的圆点位于数字上方）。

表壳材质是Swatch独家研发的BioCeramic创新性植物陶瓷。这是一种环保的混合材料，由2/3陶瓷成分与1/3蓖麻油成分组成，十分耐磨，而且比传统陶瓷更坚韧、不易碎。

创新的在于外观内涵上，整个系列以太空星球为灵感来源，其中11款腕表全部都以星球命名，分别是太阳、地球、月亮、金星、土星、天王星、海王星等。

同时背面的电池盖有相应主题星球图案，整个主题呼应得很到位。

强调一下，作为欧米茄的经典代表作，超霸系列诞生60余年来，每一代新品设计都极为严谨，符合品牌调性，除了极少数的红色表款，几乎没有任何高饱和度的款式，更不要提此次联名款中的“糖果色”设计，所以品牌开创性元素还是挺多的。

外网上，有网友曝光，如果你一口气将全系11款表都买下的话，还会送你套装表盒，看上去更有档次了。

虽然整体看起，MoonSwatch身上还是挺多亮点的，发售一抢而空似乎是个双赢局面，但这次合作的背后远没有这么简单。

首先腕表联名虽常见，但腕表品牌之间的联名却几乎没有，尤其是高端腕表品牌与亲民腕表品牌之间更是没有。

而MoonSwatch身上的“首次联名”、“限购”这些标签就已经让产品卖点十足。

而近年来斯沃琪和欧米茄同样都拥有连续销售不景气的局面，急需找到新的突破点，所以这次的合作也并非偶然。

据摩根士丹利发布的2021年钟表行业研究报告，可以发现，自2018年之后，swatch品牌已经消失在榜单中，而在2021年的市场份额排行榜上，欧米茄品牌的腕表被"搞副业"的珠宝品牌卡地亚超过，五年来首次落到第三位。

比起墨守陈规的搞新品，用搞联名来自降身价的尝试大胆破局，或许还能“凤凰涅槃”。

MoonSwatch对年轻人来说是追赶潮流，走时尚路线，拥有很多年轻化的市场，然而远不仅如此，它的出现对中年人来说，更是承载了满满的情怀。

通过欧米茄的品牌力和经典超霸的外观设计，这块表对事业有成的中年人也充满了吸引力，使其愿意去买一块留作念想。

从目前的营销热度和购买力度来看，斯沃琪和欧米茄这步棋似乎走得很成功。

虽然“2000入手欧米茄”这个噱头打得很响，让一大堆人加入了抢购热潮，但总归要理性看待它。

毕竟在某平台上，MoonSwatch天王星蓝色和金星粉色表款的预售价格已经被炒到49999元，而地球绿色表款也被炒到39999元，较公价翻了20至25倍，实在是有点夸张了...

看到这里，大家肯定想问了，这么着急要入手，所以新系列是限量版吗？

然而它并不是！官方证实，新系列腕表既不限量，也没有编号，之后甚至会开放线上销售。所以想要入手的朋友，实在不需要着急。

等到风头过去了，说不定还能去店里一个颜色一个颜色轮着试。

再回到这块表的本身，欧米茄只是出了一个商标的使用权，核心的机芯和制造，发售都是在斯沃琪品牌手里。在腕表的细节方面，这款石英表还是瑞士制造的，在传统印象中，斯沃琪石英表就充满了廉价塑料感。

不过价格摆在这里也不要求什么材质了，但目前还有网友亲身爆料，MoonSwatch竟然掉色，大伙开玩笑道“韭菜变蓝了”。

话说回来，这表就不是拿来正儿八经戴的，发个社交媒体晒个单，价值也差不多了，质量方面可能真的不需要太较真。

所以虽然大多数用户对于斯沃琪“改造”过的欧米茄超霸月球表表现浓厚的兴趣，但也有一些普通用户因为周末的黄牛排队和质量问题，而表示下头了，不如去买个真的欧米茄。

最终无论名声打得再响亮，还是有用户选择理性思考一番，真的愿意买2000块的“塑料手表”吗？